品牌跨界营销经典案例有哪些，有没有品牌联合成功的例子

伴随着新一代年轻消费者的崛起，情感经济正在成为一股潮流。Z时代的年轻消费者在追求情感满足的同时，热衷于通过社交消费进行自我表达和情绪宣泄，并为之付费；于是乎，越来越多的品牌在消费者情感满足上布局，通过情感化的营销方式与消费者进行互动。

2021年营销黄金档——“双11、双12“期间，新一代鲜牛奶悦鲜活携手三顿半，组成了鲜活奶咖cp，打造了一场#摇一摇 一起悦鲜活#的主题活动。一个牛奶品牌，一个咖啡品牌，一起治愈了年轻人的emo，也成为了一个回应当代消费者情感诉求的范本案例。

创意奶、咖组CP

联合传递悦鲜活态度，回应年轻人emo情绪

跨界营销的案例不少，但如何建立合作品牌之间的联系与契合度？悦鲜活和三顿半这对奶咖CP，又是为何结缘？答案可能就在两者联合发布的这支创意广告中。

往常的跨界案例，品牌之间的跨界联系要么是产品互补，要么是人群相通，模式趋同，缺乏亮点，很难收获用户关注。这一次，悦鲜活和三顿半组成鲜活奶咖CP，面向追求品质生活的年轻用户，不仅完美契合休闲饮用场景，更将这对奶咖界完美CP鲜活出道，别出心裁又颇具普适性。

更重要的是，在这支产品拟人化动画中，悦鲜活X三顿半这对奶咖CP在产品、人群共通的基础上，不仅与年轻用户情感需求共鸣，更进一步构建和传递着在竞争、合作、恋爱这些典型人际关系和工作、生活场景下的积极态度。

在当代都市生活、工作压力下，emo逐渐成为年轻人传递情感、表达压力的全新沟通方式，受困于人际事物或情感问题的年轻人群，他们急需亟需自我治愈的心态和来自外界的鼓励。悦鲜活X三顿半这对“鲜活”跨界CP，带来的营养、陪伴、鼓励、幸福、满足和治愈等正向情感，完美戳中了年轻消费者的心！

与此同时，两者在视频创意中展示的场景，也刚好是奶咖联名产品的适用场景。比如：在平时的职场合作中，与同事一起分享美味奶咖休闲片刻，不正是消除工作emo情绪的好办法？换而言之，悦鲜活与三顿半通过创意视频，传递积极态度，切实给予用户在日常生活场景下，获得愉悦心情的完美解决方案。

以上，这些来自联名品牌的温暖态度，不仅传递和鼓励年轻用户积极生活，更随着双12期间全链路传播，扩散到了更广泛的人群和生活场景中。

立体场景教育

从PGC到UGC，全面打透悦鲜活方式

“双十二“还未正式开场，悦鲜活官微就已经开始预告，将有“神秘大咖”陪粉丝一起玩耍。这波悬念预热也引得粉丝们纷纷猜测“这是又有什么大事发生”？“神秘大咖又是哪位？”

两个品牌并没有让消费者等待太久，12月10日在微信、微博、小红书、抖音、视频号等多个平台发布创意视频引爆#摇一摇 一起悦鲜活#活动，正式官宣鲜活奶咖CP出道！与此同时，悦鲜活展开一系列宠粉抽奖活动，趁势打出电商双十二宠粉福利，瞬间把粉丝的关注和互动热情拉满！

与此同时，来自精致生活、职场、时尚、旅行等各领域的KOL也纷纷扩散种草，推荐这对鲜活奶咖CP，不仅在互联网端引起广泛热议，更是将奶咖场景认知高调带入社交视野。多位小红书达人拍摄了自己的Plog，为这对奶咖组合种草打Call。

其中，TOP级职场新秀-格力董事长接班人孟羽童，更是在其双十二好物开箱中亲自为悦鲜活站台打Call~

KOL的集体种草，也启发了更多素人用户的搭配灵感和创意展示热情，通过UGC，打开更多奶咖组合搭配场景，悦鲜活带来的新生活方式正在被大众喜爱认可。

借助真实用户种草笔记和优质口碑传播，将这对奶咖CP打造为双12期间的流行组合，让悦鲜活的积极生活方式广为流传，实现了真正意义上的品效合一。此次品牌跨界的理念，通过层层饮用场景教育切实落地到了消费者日常，也形成了更深刻的品牌情感化联想——悦鲜活不仅仅是一个品牌名字，更是一种当代年轻人渴求的生活理念和正向、鲜活的生活方式。

跨界创意中的品牌塑造思路

情感共鸣、社会价值，才是品牌高阶差异化

最后还想和大家探讨一下的就是，为何在品牌们全力做促销、抢流量、抢曝光的双12，悦鲜活要选择和三顿半联手走这样一条情感沟通路线？

正如前文所说，z世代消费理念的改变，品牌塑造思路必须随之改变——品牌与消费者的沟通，必须从过去的产品卖点优势传播，升级到情感、精神乃至价值观的对话。品牌与消费者关系也随之改变。过去品牌是消费者地位象征。而现在，品牌则成为助力消费者实现理想生活的好伙伴。

坚持让国人喝上好牛奶，是诞生于1995年君乐宝集团的初心和理想。君乐宝打造了四个“世界级”——世界级牧场、世界级工厂、世界级合作伙伴和世界级质量管理体系。实现了“种养加”全产业链一体化模式，从牧场到餐桌，全方位提升乳品品质和饮用体验。

悦鲜活是君乐宝集团五年磨一剑，在低温鲜奶赛道的又一创举。悦鲜活拥有全球GAP认证的优质奶源，在亚太地区率先采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术，瞬时锁鲜，保留更多活性蛋白；同时，突破运输和销售半径的局限，让更多国人喝上鲜活的好牛奶。

2019年，悦鲜活斩获2019世界乳品创新奖“最佳工艺创新奖”；《悦鲜活乳制品开发》项目通过中国食品科学技术学会专家委员会鉴评，被评为“新一代鲜牛奶”。2021年，悦鲜活成为钟玲杯2021北京艺术体操公开赛官方唯一乳制品赞助商；在新浪杯职业业余比洞赛中，以顶级赞助商身份助力中国高尔夫运动事业。同时，在夏季奥运会上，悦鲜活作为中国国家跳水队鲜活营养支持，助力国家跳水队征战东京，勇夺7金5银佳绩。

从成立之初，悦鲜活就已经划定了面向新一代消费者的品牌进阶之路。剖析悦鲜活的品牌战略，其一直以来主张的“新一代新牛奶”，不仅是指全新的营养满足健康身体需求，更要有全新的情感、价值观沟通，让品牌温度融入消费者生活场景，不断面向大众传递美好价值观和愉悦的生活情绪，满足新一代的精神诉求，并和消费者一起成为理想生活的参与者。

如今，品牌的成长已经不仅仅是价值输出的单向增长，更需要与年轻的消费者一起成长。品牌与消费者的互动，已经从价值互动，转变为价值观的互动，甚至是社会责任的体现。

正如管理学中所言：“企业是社会的器官，企业的职能就是发现并解决社会尚未解决的问题。”

推动解决年轻人emo问题，也是在推动整个社会情绪向好发展。

长远来看，以悦鲜活为代表的诸多品牌，将发展目光真正聚焦到人，并给予支持、鼓励，推动社会向上、向好发展，是创造不可替代的品牌价值最长久、最有效的方式！