《雪中悍刀行》为什么那么火，电视剧营销软文推广去哪投放？

“他选择了一条与我不同的路，是一条我从未敢触碰过的路。我的儿子，徐凤年，他将打破我的枷锁，以自己的方式面对众生，他就是下一代的北椋之王。”

从心有沟壑、拒绝学武的纨绔世子，到当面约战王仙芝、北莽之行势在必行的新一代北椋之王，在被紧密“安排”好的人生里，徐凤年终究还是“瞒天过海”跳出棋局走出了自己的路。这个以成长为底色的新武侠故事，也将短暂落下帷幕。

昨晚，《雪中悍刀行》第一季收官。微博上张若昀、李庚希等演员发博告别角色，#雪中悍刀行##张若昀欠两部第二季了##雪中悍刀行结局看破防了#等讨论结局的词条霸榜热搜榜话题。

而两日前，该剧在腾讯视频上的播放量就已经突破50亿，迈进新的阵营；据媒体报道，单日播放量2.43亿（猫眼数据）更是腾讯视频2021年以来电视剧项目里的最高纪录。在猫眼、灯塔、骨朵等数据平台上，该剧的舆情热度、正片播放市占率同样连续霸榜，是岁末年初剧集市场当之无愧的领跑者。

渐入佳境、日攀新高，《雪中悍刀行》的热播，再次向市场展现了优质内容的突围。而无论是受众市场界定的男频剧、亦或是传统定义下的武侠剧，剧中所展现的人物成长、群像塑造、轻喜风格和强故事属性，都不失为一次良性探索。

江湖庙堂打底，不落窠臼的

人物成长是如何炼成的

成长是影视创作永恒的主题，只是当这一命题逐渐沦为爱情的调剂品、亦或是逐渐陷入“废柴小白成长记”等同质化窠臼时，观众难免会出现审美疲劳，而这其中男频IP、武侠题材更是重灾区。

《雪中悍刀行》显然交出了不一样的答卷。过去的一个月，从老黄、黄蛮儿、王林泉的去留，到一剑可斩天龙、插手轩辕事务、约战王仙芝，徐凤年不仅一步步跳出了父亲徐骁为他安排好的道路，他所走的每一步也都牵动着观众的心神。归根结底，还是在于不落俗套的人物成长。

没有传统的在苦难、狗血中开启的懵懂到励志的过程，从一出场，徐凤年就不是真正意义上的纨绔世子，而是看透了江湖庙堂之事藏起了锋芒的聪慧之人。他始终是自己命运的掌舵者。而以江湖游历所铺陈开的成长，磨练的不仅是武学境界更是人物心性，是如何成长为一代北椋之王的宏大命题。

黄蛮儿的离开，冷酷直接的将北椋之主的命题丢给了徐凤年，他需要直面军营战队、兄弟阋墙的问题；王林泉一家的去留，是他作为上位者与追随者的一道考题；江南探亲大姐背后，是庙堂与江湖的进一步交织；之后在徽山插手轩辕家族事物，武帝城坚持取回老黄剑匣、约战王仙芝，他作为未来北椋之主的谋略、选择和情意，以及对武学的追求等，都彻底显露出来。

各种珠子不断串联，徐凤年的成长也变得有迹可循。同样贯穿的还有跳出父亲徐骁的安排，坚守本心。追去武当山想要留住黄蛮儿，也执意保护王林泉一家安全撤离，为大姐怒杀刘黎庭，整个过程中他始终遵从自己的内心，这也是后来徐骁所说的“以自己的方式面对众生”。

电视剧还借他人之口渲染了这种成长：芦苇荡中，王林泉一家的离去让徐凤年一行遭遇刺杀、死伤惨重，王妃裴南苇直指“你的慈悲可真虚伪”；徐凤年“军人使命是保护普通人平安无恙”的回应，彻底让凤字营诚服，也是人物真正开始肩负起北椋之主的使命的缩影。

颇有新意的人物设定、另类的父子关系和成长故事，让《雪中悍刀行》有了不一样的韵味。当然这种“成长”不只是主角的，同样也体现在其他人身上：三年游历老黄终于放下了内心枷锁，登上武帝城楼与王仙芝一战；李淳罡也在徐凤年“北椋和姜泥，两个都要”的“无赖理论”里顿悟，放下执念与自我和解，重回巅峰。

庙堂之高、江湖之远，这种多重打底下的人物成长，不再是纯粹的快意恩仇、或是“修身齐家治国平天下”，而是兼具了东方武侠和传统治世理想的双重追求与美好，也赋予了《雪中悍刀行》新的厚度。成长从来不是单一命题，每个岔路口的选择和思考，值得处于不同人生阶段的人反复品味。

群像塑造成常态打法，

我们为何仍被《雪中》钩住？

“天不生我李淳罡,剑道万古长如夜”、“我以我命为拜帖，恭迎世子入江湖”、“天不怜你剑九黄，世子端酒问上苍”……群像塑造带给影视剧的加分毋庸赘述，但《雪中悍刀行》仍然在开播后收获了大众的喜爱，它究竟有何独特魅力呢？

江湖庙堂交织，两代人的传承里，注定了这是一个宏大的故事，各色人物也先后登场。老一辈的传奇与老戏骨的加持，让即使是短暂登场的人物也性格鲜明、立体丰满。胡军饰演的徐骁，是战场上的“人屠”、朝堂中的上柱国，是螳螂捕蝉黄雀在后的运筹帷幄者，但也是“害怕”子女的老父亲。

邱心志饰演的李淳罡，超高剑术，言辞间豪气通透，却又有邋遢抠脚抠鼻、以及在姜泥面前无限宠溺妥协的一面，都让人物多了一份可爱；前期登场的老黄、老魁、李义山等人物，同样有着武学成就和生活面的极度反差，这种鲜活恰恰是观众所偏爱的。

如果说老一辈人物的出圈精髓在于鲜活的传奇，那年轻化的人物身上则让观众看到了“反差萌”和命运底色。文采激辩、推卸责任到湖心刺杀，林探花的三层反转让人惊叹，但这还不是全部，最终他为了保护徐凤年死在了芦苇荡的刺杀中，背后支撑的是为家族、为家人留一条生路。

一路追杀徐凤年、自称“二姐夫”的赵楷，是电视剧的喜剧担当，怂得明明白白，也杀得契而不舍，这背后同样有他身为皇帝私生子谋一条生路的命运抉择；舒羞的反转亦是多层的，从前期的第三次刺杀、到芦苇荡中的一秒打脸，再到上阴学宫中的间谍与反间计，同样令观众感到惊喜。

而无论是鲜活传奇，还是反差不断，透过这些人物我们其实能够看到更普世化的情感打底，这才是他们能够冲破荧屏被记忆的关键。轩辕敬成的一句“请老祖宗赴死”背后，是父亲对女儿的护佑，可突破任何武学境界和强敌的至死方休；他所留下的锦囊里，亦是父母之爱子则为之计深远，戳中了无数观众的泪腺。

徐骁和徐凤年的父子亲情里，从一开始就埋下了“叛逆”的种子。老父亲的小心翼翼、筹谋规划，与年轻一代的坚守初心、自我选择，天然是需要碰撞的，所以才有了剧中的瞒天过海、跳出棋局；而最终徐骁的一句“打破枷锁，以自己的方式面对众生”，亦是一种父子关系的和解。

这幅足够宏大的人物群像，让徐凤年的成长之路充满了变数，也让整个《雪中悍刀行》成为一幅铺陈开的江湖庙堂叙事：没有谁是绝对主角，每个人都有自己的命运齿轮，不断轮转。而作为观众，更是在其中不断见众生、见自我。

《雪中悍刀行》53亿收官，

观众到底喜欢怎样的武侠剧？

从腾讯视频的播放量曲线来看，《雪中悍刀行》经历了一个渐入佳境的过程：开播十日，该剧开启日均播放量2亿的新高；这两日随着李淳罡和王仙芝一战开天门等剧情播出，更是日攀新高。

这或许才是真正的优质内容突围路径：没有所谓的黄金定律、不败法则，而是真正依托好故事本身的魅力。而《雪中悍刀行》的热播，也再度回答了市场的疑虑：观众到底喜欢怎样的武侠剧、男频IP？

整体来看，故事以徐凤年的游历铺陈开来，让庙堂、江湖交织的复杂叙事，有了一种“单元剧”的感觉，宏大但不复杂，观众既被主线牵引，也被每个人物故事所触动，降低了追剧门槛也增加了出圈可能。上文提及的人物成长和群像出圈，便是如此。

一个很明确的感知，是整部剧的强故事属性。不是市场所追求的典型的“快节奏、强情节”，而是一个娓娓道来的好故事，每一笔都似有画龙点睛之效。这也与电视剧强意境的拍摄手法相关，相比拳拳到肉、舞刀弄枪的江湖，这部剧给人的感知更多是东方武侠特有的精气神。

从恢弘的场面到用心的特效，它所渲染的更多是一种境界，也让整个故事的基调更加干净纯粹。徐凤年雪中及冠礼、一剑可斩天龙、一战开天门等名场面，皆是其中代表；而值得注意的是，在最后的武帝城之战中，十二武奴和一战开天门截然不同的武打戏风格，也再度让人正视这部剧在此中的用心。

喜剧元素的穿插，是近年来影视剧、尤其是男频IP的常见手法，《雪中悍刀行》的不同之处在于王倦式幽默贯穿始终。既有强情节的反转，也有不断穿插的小喜剧元素，无论是老黄和徐凤年的争夺烤地瓜、抢肉游戏，还是姜泥的“财迷”属性、赵楷的一本正经搞笑，都让整个故事更加生动，更加符合观众的追剧偏好。

或许，很难简单以武侠剧或是男频IP的加减法来恒定《雪中悍刀行》的大胆创新，但可以肯定的是，它在IP改编、叙事结构、年轻化创作等方面的尝试，对东方武侠和庙堂理想的拆解与新构，都值得市场理性看待、反复品鉴。也期待着《雪中悍刀行》这个故事快速解锁“下一季”。

而回归到平台本身，作为腾讯视频继《庆余年》之后推出的又一部优质男频作品，《雪中悍刀行》的成功也再度让市场看到了其在新武侠、男频IP上的持续输出与创新能力，这些也将助力其不断推高类型题材天花板，打造更多观众喜爱的优质作品。

如今《雪中悍刀行》刚刚收官，市面上已然掀起了一轮关于《庆余年2》《赘婿2》《长安的荔枝》《大明书商》等腾讯视频男频IP的“催更潮”。微博上#雪中结束了庆余年还会远吗#话题登上文娱热搜榜前列，关注度可见一斑。2022年腾讯视频和男频IP大剧的故事，仍然值得期待。