美瞳品牌moody 营销推广策略分析，美瞳品牌新品营销方案怎么写？

元气森林、完美日记等百亿级公司的涌现，让人们相信中国的新消费正在迎来一次产业级的机会。过去几年，一些新消费「后浪」公司迅速崛起成为垂直领域的领头羊，并开始谋求更大的市场机遇。

成立 2 年多的彩瞳品牌 moody 就是后起之秀的代表。在完成新一轮 10 亿元的融资，成为彩瞳领域销量绝对第一之后，他们的下一个目标是成为新消费领域的「新巨头」。2022 年新年伊始，moody 联合新世相发布了品牌首支品牌态度片，这也是 moody 第一次进行品牌向的大规模发声——用一支截然不同的态度片，以一种不同于其它品牌的方式，与年轻人沟通。

这支广告名为《看见不同的你》，在 2 分 49 秒的时间里，用五个年轻人的「不同」故事，串联起了一次独特的品牌宣言。

好的广告片有两种，一种是信息直接，情绪高涨，第一遍看完就被洗脑了；而另一种充满了具有深意的隐喻，你会想不断再看一遍，每看一遍都会有新的发现。彩瞳冠军品牌 moody 的第一支品牌态度片就是第二种。

五个关于「不同」的故事，

是年轻人正在集体经历的「痛」

这支名为《看见不同的你》的短片由 5 个故事组成。这 5 个故事向我们展示了 5 种不同的意义，每一种不同都通过画面、意象、金句阐释 moody 独特的品牌态度——Live Different。

◆ 希望你们看到独特的我，

那个决定什么是美的我

每个女孩都爱美，可是什么是美？29 岁的单眼皮歌手 Yamy 彷徨地望向鱼群里的一只独特的鱼，如同她当初参加女团选秀节目时曾被「标准流行审美」质疑感到失措。也正是像 Yamy 这样「不同」的女孩勇敢站在舞台上闪耀，我们会有更多元的审美，更多的接纳，就像短片后半段 Yamy 从一个局限的鱼缸到一个广阔的水族馆，隐喻着自信地拥抱不同，才会看见更大的世界。

◆ 我们寻找不同，

不是为了逆行，

只是想看看自己可以有多行

于姜思达而言，他并不是想追求看起来的另类，而是单纯讨厌成为和别人一样的自己以及和昨天相同的自己。在一个看起来像眼睛的楼梯上，穿着橙色时装的姜思达在黑白职业套装的人群里停下望向远方，看似孤独，眼神里却充满坚定和渴望，他要去走一条属于自己的不同的路。姜思达从最早饱受非议的「奇葩」辩手，到现在成为节目制作人、艺术家，他的作品被很多人喜欢，他也被越来越多人欣赏和喜爱。

◆ 因为接受自己的不同，

我才能走得更远

有的人终其一生寻找不同，而有的人只想寻找一点相同。就像小杨，一位穿着时髦短裙，露出一条机械腿的时髦女孩，她只想像平凡女生一样穿上裙子，然而每个人的人生境遇各不相同，那条一样的路其实并不存在，即使穿上裙子，也与众不同。

小杨不热，在 23 岁那一年，她人生第一次穿裙子，那也是她真正与自己和解，决定去勇敢抱拥自己人生的时刻。在短片里，她和朋友骑着机车在城市里穿越，去探索不同的生活体验和人生可能性。

◆ 我决定去创造而不是等待爱情，

让平凡不平淡，

让日子不是日复一日

作为一个新时代女性，怎么看待爱情，用自己的方式经营关系？情感博主胡辛束在短片里给出了新答案。她也曾被劝告「女孩不能太主动」，但她不甘心在一段感情里成为被动者，不愿意日复一日的过日子。所以她选择不再被动，主动制造生活里的趣味和惊喜，比如蒙眼扔飞镖决定去哪里度假，然后和男友一起拿起摄像机，把日常情趣记录下来；再比如，她向男友求了婚。

◆ 青春最美好的事不是叛逆，

而是看见不同的自己

少年时的我们有谁不觉得自己是独特的呢？在短片中，校服袖口上的小涂鸦，是一个高中生在千篇一律的校服中对彰显个性和不同的渴望。虽然老师要求她将涂鸦洗掉，但她在校服内面却画上了更大的涂鸦。即便生活在规则之下，我们还是会在规则内，用各种小小的「局部」对抗，释放自己的个性，让世界看到，自己是不一样的。

与 moody 一起，

看见「不同」的你

很难想象一支不到 3 分种的广告片里蕴藏着这么多细节，从 KOL 的选择，到故事情节的设定、到有艺术感的色彩和镜头运用，没有传统广告片里的「硬广」，却从各个维度上扣在「不同」的品牌理念和「不同」的眼睛上。

从 moody 的品牌宣言 「Live Different」，到这次品牌态度片主题「看见不同的你」，它给出的是这代年轻人生活态度和实现方式——去接纳自己的不同，去保持和表达自我，去寻找和创造一点点不同，把生活过得有趣多彩。

「不同」作为一个彩瞳品牌理念背后的洞察或许是——这是一代拒绝无聊，会生活，拥抱各种色彩的年轻人。这也是越来越多年轻人选择戴彩瞳的原因，戴上彩瞳会产生蝴蝶效应般的心情变化，而选择不同的彩瞳，也正是选择了对今天不同生活的态度。他们希望在日复一日的生活中，为自己创造日常的仪式感、小惊喜、小确幸，活得不同，活出个性，活出美，活出趣味。

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▲中国青年网、南方周末、中国新闻周刊也进行了报道

作为 moody 首次大规模的消费者沟通，moody 没有选择流量明星、华丽的辞藻，而是深入洞察 Z 世代消费者与对年轻人精神需求，用一群契合品牌主题的人，以自然、真实的方式，做出细腻贴切的表达。在如同复杂社会般盘旋上升的楼梯中，一个人面对一群人；在鱼缸前注视着那一条不同其它色彩的热带鱼；看着镜子里看起来不同的自己；亦或是选择以自己的方式与另一半尽情享受爱情，这一个个特别的时刻——让这些「不同」的故事最大限度折射出嘉宾们的真实人生经历，让消费者可以在嘉宾身上看到自己的影子并从故事中汲取力量，引发共鸣。

这支品牌态度片显示出了 moody 满满的诚意和成为长期品牌的决心：沉下心来慢做品牌，打造品牌力，认真去思考和表达一个品牌对于消费者真正的精神价值的品牌。moody 能够把属于中国的技术、审美、创意带出去，在全球掀起来自于东方的彩瞳潮流。

也希望每一位消费者都能从这条片子中找到自己的影子。