“元宇宙”在广告圈最很火，它是新的广告营销风口吗？

又是一年年末，最近，国家语言资源监测与研究中心发布了「2021年度十大网络用语」，其中有一个大众经常听到，但又没那么好理解的新词“元宇宙”。

话说元宇宙的最初爆火，还源于Facebook改名Meta，并宣布打造元宇宙公司。目前，关于这名词的解释，还没有一个统一的定论。

而据其最早的出处，1992年的科幻小说《雪崩》，给我们描绘的则是一个“平行于现实世界的虚拟数字世界”。

紧接着更名一周后，为了更好地诠释“元宇宙”的奇妙魅力，Meta公司发布了一支全新宣传片。

短片故事发生在一家博物馆里，一群学生正在欣赏法国艺术家亨利·卢梭的作品《老虎和水牛的搏斗》。突然，画作中的动物“活”了过来，与学生们展开了愉悦的跨空间互动。

反正不管大众有没有get到元宇宙的核心要义，都不妨碍这词彻底火了。冰岛官方旅游机构甚至还找来一位长得很像扎克伯格的演员，拍了一支“冰岛宇宙”宣传片。

自然地，哪里有热度，哪里就有营销。元宇宙概念兴起，国内的品牌当然也不会错失这波宣传的好机会，纷纷在广告营销中植入了“元宇宙”的概念。

看看大家都玩出了哪些新花样吧。

1

京东“元宇宙家电”

京东是比较早蹭上“元宇宙”热度的品牌。Facebook改名仅一周，它就围绕这一概念，用现实人物实拍+虚拟场景构建的画面呈现方式，打出京东小家电“超NEW元宇宙”的世界观，让用户看到元宇宙里新趋势小家电的未来样貌。

短片故事很简单，讲的是一对不愿意做家务的小情侣，意外被超级NEW魔方带入元宇宙。

在这里看到了很多新奇好物：能流出瀑布的加热净水器、清洁车一般的洗地机、无需手洗的免洗破壁机……整一个科幻版爱丽丝梦游仙境。

2

安慕希 × 上海公安

“元宇宙反诈”

安慕希联合上海市公安局静安分局，联合推出了国内首款反诈骗主题数字酸奶藏品，限量2万份。活动期间，消费者前往安慕希公众号回复“反诈请注意”，即可随机领取五款数字酸奶藏品的一款。

同时，为提醒元宇宙冲浪er注意虚拟世界诈骗，安慕希还与上海公安联合推出像素风宣传短片「O宇宙森林的《诚言成语》」。

通过成语解读的方式揭露了三种新型诈骗方式：调虎离山——通过伪造数字藏品进行诈骗；雁过拔毛——加入传销组织发展下线，却被骗得一干二净；猴子捞月——下载未知应用软件导致个人信息遭暴露。

3

柳夜熙“元宇宙美妆”

元宇宙概念爆火后，一个名叫“柳夜熙”的抖音账号横空出世。发布首条短视频，直接冲上了热搜榜#当美妆遇到元宇宙#，并在一夜间涨粉近130万。目前作品仅3条，粉丝已超过600万。

走红的这条短视频，讲述的是主人公柳夜熙——一位美妆虚拟偶像捉妖人，与美妆与鬼怪间的魔幻故事。相信经此之后，虚拟偶像将会占领更多领域赛道。

4

奈雪“元宇宙品牌大使”

奈雪的茶六周年生日之际，借势元宇宙的概念，打造了一个「美好多元宇宙」，并官宣了首位品牌大使 NAYUKI。

NAYUKI是来自美好多元宇宙的 IP 人物，身上拥有奈雪鲜明的品牌符号，将代表奈雪与用户一起探索每一个充满美好的宇宙空间。

以 NAYUKI 为原型，奈雪还在线上推出了虚拟NFT艺术品（非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌，可以买卖），将其包装成收藏级潮玩数字艺术品，全球限量发行300份。

5

天猫奢品“元宇宙艺术展”

双 11 期间，天猫奢品联合六大奢侈品牌Burberry、Coach、浪琴、BALMAIN、LaPerla、EMPORIO ARMANI首次发行限量「数字藏品」，并打造首个奢侈品数字藏品艺术Gallery。消费者购买指定实体商品即有机会获赠数字藏品1件。

与此同时，天猫奢品还邀请到虚拟 KOL 翎 LING、虚拟男模 ASK 担任「天猫奢品双 11 数字推荐官」，引领观者进入天猫奢品数字艺术 Gallery。

6

腾讯“元宇宙福利”

腾讯 23 周年司庆，给 7 万多名鹅厂员工送上了一只「神秘数字企鹅」——「数字企鹅」NFT 藏品，且每一只都是独一无二，绝无仅有的。

据悉，这7万多只企鹅，是由腾讯开发的国内首个数字藏品交易 APP 腾讯“幻核”设计开发的。

例如企鹅的形象，鹅眼睛、鹅脖子等部位，还有鹅身上的装饰元素，都是通过数字技术自动随机搭配，而非设计师一笔一画“肝”出来的。

目前来说，“元宇宙”其实更像一个关乎未来的命题，谁也不能清晰地预测到，将发展成什么样。

对此，有人乐观有人悲观。360创始人周鸿祎曾表示，元宇宙概念不过是“一个新的圈钱手段”。《三体》的作者刘慈欣也认为，元宇宙将是人类文明的一次内卷，将引导人类走向死路。

上面的广告，很多从严格意义来说，也只是“空有元宇宙之名，而无元宇宙之实”，纯粹蹭了一波热度。

但不管怎么说，“元宇宙”的提出，确实为广告营销提供了更多想象空间与创作可能性。期待未来，元宇宙营销带来的更多精彩呈现。