杜蕾斯数字营销案例分析，杜蕾斯包装营销成功的点是哪些？

以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势。生长于优渥环境下的新生代们时刻都在追求个性化的自我表达，在消费中不仅追求优质的产品本身，更在意产品的包装是否符合自己的审美趣味。

最近007发现，杜蕾斯对安全自信系列的包装进行了一轮升级焕新。承延内在产品如故的基础上，全新的品牌包装还是带来耳目一新的品牌质感与视觉表达，拿捏住了不少年轻一代消费者的心。

PART.

01

用年轻人的审美

打造品牌全新视觉锤

不可置否，这是一个视觉营销的时代。品牌想要在市场的角逐中披荆斩棘，不仅需要“语言的钉子”，更需要“视觉的锤子”。正如营销大师劳拉•里斯在《视觉锤》一书中所说，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

如去年9月可口可乐焕新品牌包装，在设计上进行了大胆简化，删除了包括飘带在内的部分视觉元素，同时将“可口可乐”标志上移，瓶身局部留白，使产品更具视觉冲击力。

再如江小白打造的一波国潮味十足的包装焕新。外包装设计为现代感浓厚插画风格，融入了众多年轻人喜爱的潮流元素，与配色形成一种青春活力感的外包装，让品牌年轻化再进一步。

杜蕾斯此次对安全自信系列的包装升级自然也有这方面的考量，旨在用全新包装设计的视觉锤在年轻一代消费者的脑海中打造长久的品牌记忆点。

不过对于杜蕾斯来说，安全自信系列作为其经典款产品，经过多年深耕在市场上的影响力毋庸置疑，经典的蓝色logo和底色搭配深入人心，在产品与消费者之间早已建立了有效联想，构筑起杜蕾斯广为人知的形象。因此对杜蕾斯来说，包装焕新既是对品牌自身的一个挑战，也是重塑品牌视觉锤与当下年轻消费者重新建立联系的过程。

如今，年轻一代消费者逐步走上舞台中央，他们无论是审美趣味还是性观念都发生了极大改变。在消费观上，追逐产品的功能特性之外，更在意通过消费建立自我形象和社交联谊。面对新一代更加开放的性观念，作为性健康用品的杜蕾斯在年轻人的消费中自然也有着表达个性自我的新要求。因此，如何让产品包装设计即突出功能特性，又符合新一代年轻人视觉审美的品牌全新视觉体系的建立很有必要。

此次包装焕新上，杜蕾斯以更加符合时代审美的扁平化设计语言进行了大胆抽象化的概念表达。在直观简约的设计之上，杜蕾斯安全自信系列的功能性在包装上也得到了进一步强化，以更加醒目的视觉语言对产品功能点进行精准呈现。

在007看来，杜蕾斯安全自信系列全新的视觉设计在满足新生代审美升级，产生更具年轻质感多的品牌形象联想之外，它的高识别度体现在即便在繁杂的货架上也能被一眼识别。这或许正是一个具有高识别性品牌视觉锤的力量，它让一个本就深入人心的品牌，不再通过繁复的设计，在消费者的轻轻一瞥间，就能被轻松辨识，在品牌与新一代消费者间搭建最完美的默契。

PART.

02

新生代的亲密关系

用新包装搭建新“链接”

如果说与年轻一代审美趣味的契合是杜蕾斯安全自信系列包装焕新的外在原因，那么用全新的视觉锤来去呈现新生代的亲密关系则是杜蕾斯安全自信系列此次包装焕新的内在逻辑。

对于生长于物资丰盈时代的年轻人来说，他们有着极高的精神追求，对两性关系也有着更为深刻的理解。他们渴望灵魂伴侣，追求相同的价值观，憧憬爱情也享受单身，相互羁绊也强调独立。

杜蕾斯安全自信系列全新的包装设计正是建立在新一代亲密关系观念的基础之上，在全新的包装舞台上呈现两性之间无隙亲密的信任共情。

如在活力装的包装设计上，在充满跃动感的蓝色色调中，用一个意像化的牛仔裤图案来去呈现当下年轻人“跃动活力，自在进击”的一面，同时也将产品本身的活力特质淋漓尽致的展现出来，二者相得益彰。

还有大胆爱系列在包装设计上，它鼓励当下的年轻人勇敢去爱，在主视觉上选用了更加明亮的蓝色基调，无论是“再向前一步”的品牌理念还是“爱的亲密关系”亦或“双方情感的迸发绽放”等都融入设计语言，将“勇敢爱”进行了视觉上的意像呈现。

以及挚爱装的包装设计上，而在双方挚爱关系的传达中，杜蕾斯用两个重叠却又紧密相连的心来去呈现爱的融汇，从而用视觉营造双方的共情感，引到消费者去享受情感的交融。

在007看来，将新生代的亲密关系内藏于全新的视觉表达，杜蕾斯安全自信系列在全新的包装设计中生动刻画出一个个生动而鲜活的年轻肖像。

某种程度上来说，这一视觉化的品牌表达，迅速建立起品牌与消费者之间“懂我”的连接，并有效沉淀了品牌的情感价值资产。让杜蕾斯安全自信系列产品与目标群体之间构建起一种新的价值衔接点，进而塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌共识。

PART.

03

重塑品牌视觉资产

沉淀品牌价值新维度

一个品牌穿越时代，几十甚至上百年。品牌文化必然逐渐融入到社会文化中，成为大众的共同记忆，变为时代文化的组成部分。在这一波波文化审美变迁过程中，品牌的视觉资产经过长期的沉淀与迭代也逐渐内化为品牌文化的一部分。

对于杜蕾斯来说，历经90余年，在鼓励人们不断追求美好两性亲密关系的过程中，如今提出“再向前一步”的全新价值主张，以更宏大的社会视角去关注新时代下人与人之间的两性关系。

站在这个视角回看杜蕾斯杜蕾斯安全自信系列的包装焕新，让产品包装承载着品牌与目标用户之间的沟通关系，反应着品牌的理念和用户的诉求。对杜蕾斯来说，这既是对“再向前一步”价值主张的一次视觉化演绎，也是从视觉本身出发解决与市场竞品的区隔化、与消费者文化达成很好的深度沟通。这无疑成为杜蕾斯所倡导的美妙的、生动的、明媚的两性关系的一个生动注脚。

放到品牌的层面去考量，杜蕾斯从过去网感十足的品牌人设，升级到更具社会责任感的品牌姿态，更凸显杜蕾斯作为两性品类领导者的担当。

过程中，007看到，它把视野从商业放大到社会，回归到新时代下更加深层次的人与人关系的根本议题之中，尊重新一代消费者的主体价值观，更尊重并引领新一代消费积极健康的亲密关系。这已然不再是品牌的单向输出，而是一场品牌与消费者、亲密个体与个体之间的“双向奔赴”。

在007看来，杜蕾斯这一波重塑品牌视觉资产的背后，不仅是一次品牌认知升级，更是一次关于品牌社会价值原点的探索与追寻。