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盼盼食品借势营销案例分析：积极玩梗很重要。

时间：2022-04-06 借势 营销案例 营销 盼盼食品 食品

来源：广告文案圈（ID：copyquan)

素材来源于网络

最近有人收到这条短信吗？
或者说：有大冤种朋友给你报名《男生女生向前冲》吗？
为什么这么问——
01
《男生女生向前冲》是什么梗？
《男生女生向前冲》简单来说就是安徽卫视的一档经典水上闯关节目。
具体过程大概长这样：
，时长00:18
视频来源：华俊竹de微博
当然能这么顺滑过关的都不是一般人。
更多人很可能是这样的：
这样的：
或者这样的：
只要安全过关就可以获得最终礼品——“双开门大冰箱”。
说到这里大家就明白了，这其实就是一档夏天的可供参与和观赏的娱乐闯关类节目。
不过最近它突然火了。
说是今年的报名又开始了，只要填写身份证号和电话号码就可以参与。
于是全网掀起了一股报名风——
关键不是帮自己报，而是明着暗着地帮同学室友以及朋友报名：
有浅浅试探的
有英雄不留名的
打造团建新噩梦的
不止老师没逃掉
杨迪也没逃掉
，时长01:23
视频来源：伊丽莎白骨精啊
也有热情回应
目的不纯，被建议转场的
还有一眼看透，PTSD了的
从此，节目组拥有了新名字
甚至还传出了——
“不去就是10w违约金”的小道消息
……
本来这一切，都完美的存在于冤种和冤种的朋友们身边。尽管闹得不亦乐乎，也与营销界暂时没啥关系。
直到圈佬刷到小红书里——
02
小编纷纷为自家董事长报名
给董事长挖坑这件事，老乡鸡不出意外头一份——
一看这年龄：61
网友都看不过去了：
后起之秀盼盼不甘落后——
别人家董事长有的，我们也要
网友：
更绝的是，它还不止自己报名，转而（撺掇）@了一堆品牌——
发起挑战
下战书了：
于是一发不可收拾——
火药味出来了
用最狠的语气说最怂的话
你这是要把自己家的货赢回去？
被董事长看透的
献计献策的
报名不去了会怎样？
还有坐拥冰箱看戏的
……
就这样小红书里各式各样的董事长们，纷纷卷起来了。
可以说是打着“双开门冰箱”的名义，掀起了一股攀比（互坑）董事长的繁荣风气。
以拿董事长开玩笑的方式，进行了一次董事长营销。
评论区还有网友想看鸿星尔克的董事长冲关的：
快别踩缝纫机了……
也是，谁不想看董事长PK呢？
圈佬觉得照这呼声可以开出一档相关综艺了——就叫《男董女董向前冲》。
圈佬本以为这次蹭热点大会就这么曲终人散结束了。
没想到转天——
03
盼盼董事长顺势出道了？
不满足于一档节目，盼盼又把目光投向了相亲节目、音乐节目、智力竞赛……
并且建起了后援粉丝群，给粉丝取名“菜菜子”：
开始日常督促董事长锻炼：
亮出火炬手身份：
贴心的给董事长排起了日程表：
网友调侃：
圈佬预感，又一个萌萌的企业家IP要诞生了吗？
果然，现在的小编都流行拿董事长出来圈粉了。
不得不说，还真会啊。
积极玩梗
不仅灵敏捕捉了年轻人中的热梗，积极参与，最主要的是调侃了一下自家董事长，制造反差萌和冲突感，梗中造梗。
你就说谁看过董事长被喷水，落水，为了一个双开门大冰箱在赛道上狂奔呢？
想想就刺激（不是）。
不得不说，这方面老乡鸡还是一如“鸡”往的迅速和幽默。
借势发挥
另一方面，盼盼借梗发挥，又添上一把火，向更多的品牌发起联合挑战。
可以说在小红书上造了一场“为董事长挖坑”的攀比盛事。
既收割了一大波流量和声量，还顺势而为把自己家董事长推出道了。
可以说是此次营销中最大赢家。
就，圈佬也是妹想到，多多少少有点妙啊。
PS：
针对报名“乱象”，安徽卫视《男生女生向前冲》节目组也发出了声明：
不存在违约金一说；
网上报名成功的短信是假的；
报名需自愿；
请勿代替他人报名
也就是但凡你收到个录制通知短信，都是你的大冤种朋友编的。
显而易见，盼盼董事长的大冤种

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