索菲亚解除与邓伦的合作，全屋定制品牌代言人接连翻车，品牌明星代言人怎么选
2022-03-19 13:20:59
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3月15日，央视新闻官方微博通报当红明星邓伦涉嫌偷逃税款，经查，邓伦在2019年至2020年期间，通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元。上海市税务局第四稽查局依据相关法律法规规定，按照上海市税务行政处罚裁量基准，对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。
消息出来的第一时间，索菲亚连夜下架了邓伦相关的所有宣传图，并且与其解除合作关系。去年1月份，在邓伦最火的时候，索菲亚高调官宣他为全球品牌代言人，官宣首天股票便涨停。作为全屋定制九大上市企业中最资深的品牌，索菲亚40余年来专心做产品，致力于推动整个行业的发展，之所以选择邓伦，是因为此前邓伦给大众的形象是努力且踏实，不仅时尚感与索菲亚以“设计引领全球”的核心产品理念相匹配，而且邓伦是2020年度最具商业价值的艺人，具有强大的带货能力。
目前邓伦所有社交账号已经被官方封停，结合之前同样是偷税漏税的艺人下场来看，邓伦几乎是葬送了大好前程。所谓水能载舟亦能覆舟，索菲亚虽然反应迅速，但也不可避免的被波及，虽然可以通过起诉追回代言费，但是品牌损失的口碑无处说理。
同为上市公司的皮阿诺，也是在去年1月签约代言人李云迪，彼时的李云迪还是高贵典雅的钢琴王子，他的加入很大程度上助力皮阿诺进入品牌效应提升的快车道，便于公司中高端品牌推广。同年10月21日，李云迪嫖娼被抓，皮阿诺方在震惊之余，紧急启动相关的解约流程，即使如此，当日皮阿诺收跌0.26%，引起大部分股民不满，一时间各个平台都是负面声音。
美国营销大师菲利普·科特勒曾经说过：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”近几年来全屋定制行业的代言人几乎都是粉丝基础庞大的流量明星，“名人效应”也在一定程度上为消费者降低了选购成本，在代言人不出任何问题的前提下，请明星加持确实是一个上策。
眼下的当红流量明星不确定性因素太多，很多全屋定制品牌开始选择体育明星作为代言人，欧琳定制在21年5月签约了泳坛冠军汪顺，欧蒂尼家居上个月官宣了跳水世界冠军刘甜、游泳世界冠军唐奕、轮滑世界冠军郭丹为品牌形象代言人。冬奥会刚过，运动员热度高居不下，并且体育运动员从小就接受高强度训练，代表国家出战，道德品质有保障，体育界不像娱乐圈的诱惑那么多，犯错误的概率比较低。有皮阿诺和索菲亚的前车之鉴，全屋定制行业大概率不会再找当红流量明星作为代言人了，而是会把目光瞄准体育界!
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