水果品牌营销成功案例有哪些？春节水果年货营销策略分析。

我国地大物博，自然资源丰富优渥，形成了众多的原产地农产品。随着线上发展，借助疫情契机，电商助农从小步慢走迎来大步快跑，相比于传统线下费时费力的拆盲盒式购物，没有中间商赚差价的「原产地直邮」成为广大群众更加青睐与信任的新消费模式。

12.25～1.15日期间，阿里公益与阿里数字乡村共同联合阜平县政府发起的「2021年阜平县高山苹果暨电商年货节」传播活动已于近日圆满落幕。通过海报分发、话题冲榜、品牌纪录片等传播方式，提升阜平高山第一苹果品牌的大众认知，并助力当地苹果交易实现高效转化。

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自然禀赋优越 果品质量卓越

得天独厚的两大自然优势，为保定阜平高山的苹果产业提供了绝佳的种植条件。第一是区位优势：地处太行深山区，总面积2496平方公里，海拔200-2100米，是优质苹果的最佳适生区。第二是生态优势：全县植被覆盖率80%以上，水资源总量4.2亿立方米，光照充足、降水丰富、昼夜温差大，无霜期140-190天，土壤水质“零污染”，富含多种微量元素，86.2%的产地环境达到绿色食品标准。

得益于此，阜平高山苹果个大形正，异形率低，着色好，果面光洁。以红富士为代表的果品，风味浓郁，口感宜人，维生素C含量高于国家鲜果标准。同时耐贮耐运，果胶含量高，贮运损伤率低——这些要素，都为全县打造中国健康、绿色种植苹果代表品牌提供了有力支撑。

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政府大力扶持 能人技术创新

阜平高效的林果产业发展离不开政府的大力扶持。自2016年发展初期，县委、县政府就联合中国农科院、河北农大专家教授团队，组建阜平林果产业专家组，围绕“山地建园、优质高效”，广泛调研统筹分析，确定以「高效林果产业」作为全县六大产业之一，并定制——以宽行窄株、矮化密植为主的建园技术；以纺锤树形（桃树Y字型）、简约修剪为主的树形培养技术；以树下覆膜、行间生草覆盖为主的集雨保墒技术；以肥水一体化为主的高效节水、省力果园建设技术；以人工疏果、套袋为主的果实选优增色提质增效技术等六项高效林果实用“技术包”，确保果园整体实现标准化、机械化、省力化。

同时，政府大力推进新品种、新模式、新理念不断提升产量与品质，建设优质特色林果基地和精品示范基地赋能产业转化。2021年全县苹果总产量约3500吨，到2025年全部进入盛果期后，年产量可达10万吨，产值达到6亿元。

而在政府的带领下，一些能人也加入到乡村振兴中来，比如传播纪录片中的这个故事《海归“码农”牛童的智慧农场》——今年28岁的牛童，从澳洲计算机硕士毕业后，便与几位志同道合的同学一起来到阜平县五丈湾村，他们用计算机技术与林果农业相结合，成为掌握黑科技的“新码农”。

经过两年的努力做出了智慧农业系统，实现太阳能供电，手机app一键灌溉，实时监测风向、气温、土壤成分等。

通过大数据分析，保障每一颗果实有序生产。用黑科技让漫山遍野的苹果长得更好，让越来越多的年轻人来到阜平把这里建设得更美丽。

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微博创意玩法 实现全民透传

此番活动的创意营销，为品牌曝光带来极大增长，也为地区美誉度沉淀更多用户。

在活动预热期，官微发布系列创意手绘海报，生动刻画了果农劳作采摘，消费者合家欢聚的画面，一方面科普高山苹果的独家优势，一方面通过视频生活场景植入与大众形成共情。

在活动爆发期，营销号发起话题讨论冲同城榜，官微发布年货节高山苹果专区海报，有序释放品牌及活动信息，在大V矩阵的转发下覆盖扩散，火速引发了大众热议。

在活动持续期，官微发布阜平地区特产延展手绘长图与纪录片，持续传播品牌及活动信息，进一步调动大众参与积极性。

1月15日，年货节活动已然圆满谢幕，而阿里及政府对助农的补贴支持让这份力量延续——阜平高山苹果品牌已成为一张闪亮的“阜平名片”，阜平的林业与商业发展都将迎来新的机会。