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京东拍了一支新广告
得罪了所有“成功人士”
你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，
也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，
不必出专辑，也不必放弃工作，
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，
不必处处点赞。
你不必有什么户口，
也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易，
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子，
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，
当孩子们问起那些年你有什么故事，
你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想，
你想逃离的种种，在那里同样会有。
你不必去大城市，也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加，
来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律，
不必读成功学，
不必加入高管群，
不必成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音，
不必理会那些只要求特权，
却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。
这不值得炫耀，
而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物，
不必一次不落的随份子，
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，
不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，
不必为父母的节俭而内疚，
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求什么彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，
都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后，
在楼下抽支烟再回家。
你不必背负这么多，
你不必成功。
整个世界都在教你如何做一个“成功”的人，
却没人关心你活得累不累、真不真。
今天这支广告最打动我的，
便是最后那两句文案：
“你不必背负这么多，你不必成功。”
看完这支广告，感觉什么都不必说了。
只是有几句“不必”必须要对京东说，
你不必把镜头从线到面慢慢展开，
把创意做到这么高级。
你不必把文案洞察点做到那么细微，
让消费者直面内心，藏无可藏。
你不必把金融这么冰冷的产品做得这么温情，
让其他品牌的广告怎么活
我见过最走心的广告文案就是京东2018新春情感情景剧，小城之念，山间之望，双城之盼.其中山间之望印象深刻，当我看到小男孩儿坐在返京的京东快递车里，小男孩儿那双渴望的眼神，当小男孩儿说出“我要找爸爸妈妈”这句话时我的眼泪再也控制不住了，是的 我也是早早离开家，外出打拼，那时回家和爸爸妈妈过年竟成了一种奢求，有太多的身不由己，太多的不得已而为之，让爱回家这个主题，在传递爱的同时也能传递思念和寄托，最后屏幕出现的那句“别让爱你的人，等太久.京东用了现实生活中最真实的故事告诉你，该回家了！
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