【明星营销】2022年麦当劳的明星代言人是谁，麦当劳的明星代言人策略？

2022刚开年，麦当劳人在家中坐，热点从腾格尔来。

依然还是魔性配方，只不过，腾格尔老师这次是对经典广告歌《i'm lovin' it 我就喜欢》下手了。旋律没有大变化，歌词则被改成“i'm lovin' it，辣辣辣辣辣！辣就辣得过瘾，我就喜欢这个味儿…”直接将麦当劳的经典明星“麦辣鸡腿堡”再次送上热门。

“上头，辣辣辣辣辣循环”、“大爷等着我，一起去吃”……网友纷纷用弹幕排面为腾格尔老师应援，也有网友开启刷屏模式“66666”来支持麦当劳和腾格尔老师的梦幻联动。

看来，麦当劳再次掌握了流量密码。截至发稿，该MV仅B站播放量就达340.9万+，且数据还在快速上涨之中；至于魔性MV中的麦辣鸡腿堡则再次掀起抢购热潮。

话说回来，在借助经典产品为载体，建立品牌亲密度这件事情上，麦当劳一直都很擅长。

比如每年一度的“派day”。因为“派”与“π”谐音，从2015年开始麦当劳中国就把3月14日定为麦当劳粉丝的“派day”，让大家以“派”会友。比如同样从2015年上线的“大薯日”，则借助“大暑”与“大薯”的谐音梗，通过更贴合中国语境的传播方式，制造以薯消暑的关联。

同样的逻辑，麦当劳通过腾氏唱腔演绎经典麦辣，两者的梦幻联动在话题的传播度、产品的带货速度、甚至是品牌层面的精神价值表达方面，都有着一定的借鉴意义。

不做硬广造话题

趣味属性反哺产品记忆

一个是B站顶流，一个是汉堡界的巨星，这样的组合在营销上打造了一个新话题亮点。加上腾格尔经典的上头唱腔和反萌差舞姿，巧妙地带出了麦辣“辣得过瘾”的产品属性。

“我就喜欢这个味儿，辣辣辣辣辣”，一句简单的歌词，不仅突出麦辣特色，还容易给消费者制造条件反射，让人一听到歌词就联想到产品，让麦辣鸡腿堡再次占领消费者心智。

此外，估计很多人都会觉得“耳熟”，因为神曲改编自脍炙人口的麦当劳广告主题曲《i'm lovin' it 我就喜欢》。自从2003年麦当劳推出全球品牌口号“i'm lovin' it 我就喜欢”以来，不同明星在歌曲里的演绎，让“我就喜欢”这句话给消费者留下深刻印象。

只是没想到，这一次腾格尔给咱们来了个“烫嘴草原”版，冲击感更大。忍不住跟唱“i'm lovin' it，辣辣辣辣辣”成了网友们的快乐源泉。不过，比起魔性和有梗可玩，这首歌其实是很多网友童年时期的记忆，可以说，这种唤醒消费者怀旧情绪以及和年轻人兴趣保持同频的创意，让网友们破了防。

广告洗脑却不扰人，因为比起传统的“我说你听”模式，麦当劳其实更倾向于和消费者玩在一起。通过经典麦辣与腾氏唱腔的结合，以产品为载体进行“短平快”的互动趣味延伸，不仅易于形成记忆点，也更容易引起社交网络上的话题度以及参与感，最终转化成为购买行为。毕竟，趣味可以是生活调剂品，也可以是品牌的销售引擎。

理性路径与感性路径并行

共创产品附加值

当然，产品与用户之间的交互动作越多，才更有可能增强产品的吸引力和凝聚力，也就是“产品的价值长尾”能够绵绵不绝地延伸下去。

可能很多人都不知道，作为麦当劳的经典产品之一，麦辣鸡腿堡最开始是专为中国胃而创造的汉堡。自1999年中国本土研发以来就备受青睐，并成为麦当劳中国常年销量冠军。

除了是大部分人走进麦当劳的理由，麦辣鸡腿堡还是麦当劳互动营销的C位担当。它常年被开脑洞，比如麦当劳就曾为大家带来一组欢脱的四大名著麦辣篇gif，贾宝玉、关羽、张飞、武大郎还有红孩儿都以身试辣堡。

此外，它融入中国文化的步伐也从未停止过。比如2020年，麦当劳就上线了一支“方言味”宣传片，用各地的方言去表达“想死这口麦辣”，把中国胃喜欢的麦辣传递给所有人。

不光如此，麦辣自身的粉丝力量也不容小觑。去年麦当劳就给辣堡开了超话，辣堡空降超话盖楼，2小时不到盖楼2000层。

这一次，从腾氏唱腔演绎经典麦辣在社交平台掀起的话题热浪中，我们可以看到，麦当劳依旧拿捏住了年轻人的喜好。

从理性层面来讲，麦当劳用热爱打造麦辣鸡腿堡，让其成为国民热爱的经典美味；而腾格尔钟情歌唱，实力铸就经典草原硬汉唱腔，两者都在彼此热爱的道路上创造经典。当这两种“热爱”组成联盟，突破次元，自然让光环加倍，让热爱扩维。

从感性层面来看，两者的跨界互动，其实也是把产品与人物特性内化为品牌与消费者情感联系的纽带。因为消费者购买产品，不再局限于价格和味道，而是更倾向于产品的情感价值和文化内涵等等。

具体来说，腾格尔老师虽然是著名的歌唱家，但是它和年轻人却存在着鸿沟。但是近两年，他却凭借实力翻唱《恋爱循环》等流行歌曲完成年轻化的转型，不断跨越代际和艺术风格界限的人物特性，让他圈粉无数。在他身上投射出的，是“活出劲”的精气神儿。

而麦辣鸡腿堡自1999年诞生以来，也是陪伴不同年代、天南海北的粉丝度过了无数美味时光。更重要的是，它仍旧在积极更新和年轻人的连接方式，来激活自身的生命力。这样看来，两者的结合不只是一个热门话题，而是一种产品附加值的共创。

一方面，腾格尔唱歌的“狠辣模样”呼应了产品特点，让麦辣鸡腿堡“辣就辣得过瘾”的产品特性得到更有力的呈现；另一方面，腾格尔身上那种“活出劲”的精气神儿还进一步内化为“活要活得热辣又淋漓”的产品内涵。

总的来说，麦当劳其实是抓住了“辣”这个关键字，借助其延展力和可塑性，搭建了一个骨架，让各种有意思的内容与互动都能在这里自由填充。重要的是，在各种“双向奔赴”的过程中所滋养出的附加值，最终都能沉淀到产品身上。

创造并运营长青产品IP的能力

才是品牌的长期壁垒

其实早在去年，麦当劳就在全球市场有过类似做法，借助多个明星、球星、以及消费者熟悉的童话角色，呈现他们所中意的麦当劳经典产品，在引起网络热议的同时，也有效拉动门店销售。

今年，麦当劳在中国市场重磅启动“麦当劳明星热爱之选”项目，邀请不同领域的“明星”，分享自己热爱的麦当劳产品，以及时代进程中的热爱故事，传递麦当劳对美味的热爱。

值得一提的是，虽然都是启用明星，但从首发阵容就出人意料选择了实力歌唱家腾格尔，并用GenZ的语言激励年轻人不躺平的表现来看，“麦当劳明星热爱之选”并不局限在流量明星身上，而是寻找时代进程中各个领域的“经典人物”，引发不同背景、不同年龄层的共鸣。

重要的是，这些经典人物往往与麦当劳的产品基因、品牌理念有更深入的关联，也能延伸出更有价值的内容。

可能很多人都有同感，虽然新产品越来越多，但流行周期却变得越来越短。对于麦当劳来说，成长初期市场的核心通常为“是否能够打造出消费者喜欢的产品？”，而随着拳头产品站稳脚跟，麦当劳的关切点则进一步转移为“经典产品IP的打造能力是否可复制？以及它们的热度是否可持续？”。

这两个问题，前者事关产品创意，后者事关产品运营。

从麦辣、巨无霸、麦乐鸡等独家热门产品矩阵来看，麦当劳经典产品IP的复制能力是能得到验证的。

不光如此，从经典产品诞生之初，麦当劳就“内外兼修”。一方面在包装、口味等方面推陈出新，另一方面将其作为“平台”，通过与经典人物，电影、时尚等流行文化进行联合创新，让麦当劳的经典产品获得更加广阔的价值空间，以此吸引更多元化的用户群体。这种创造并运营长青产品IP的能力，才是品牌的长期壁垒。

虽然还不知晓“麦当劳明星热爱之选”会在下一幕让哪些明星和经典产品“碰撞”，但能确定的是，只要麦当劳续写产品与品牌鲜活故事的能力不消退，那么粉丝的热情就不退散。