毛豆新车网广告投放哪些渠道，毛豆新车网哪个明星代言的广告

“毛豆网的广告女主角是影视女演员Angelababy(杨颖),Angelababy(杨颖)是毛豆新车网签约的品牌明星代言人。”

作为一个互联网广告投放入门狗，本没资格来点评这件事的，但它在不是做转化的重点城市北京做大规模投放，有点过分了。

先来说说我为啥不认同他的这种广告投放模式。做投放的目的，无非是品牌曝光和效果转化。目前大环境下讲的是精准营销，大家都在找用户画像进行投放，大的划区域、定性别、定年龄等、再细点选兴趣偏好、做关键词定向等等，当然这是线上投放的操作。（每次我老板看我不认真选择关键词都会劈头盖脸骂一顿）你把定向做得这么差，找不到目标用户，钱不是白花了吗，你这套素材准备拿去吃藕吗？（chi ou 丑）每天问我的都是今天曝光量多少，拿了多少条线索，线索成本多少，每天都熬在数据的蓝海里，整理和分析数据的报告写到词穷，写到绝望，因为我从不信乙方所以计划都是自己定的。乙方毫无KPI压力，都在我自己身上。

当然做线下投放和线上投放区别肯定有，但基本套路是一样的：去目标用户多的地方进行曝光从而达成转化。

回到这次投放，那真是海量投放，很快就能吸引人的注意，这么强而有力的触达用户，占领用户心智那肯定是妥妥的，然后就坐等收割用户啦。

但经过仔细的调研，我发现了一个大BUG，曝出一段采访北京用户的真实对话更方便理解。

“您知道毛豆新车网么”

“知道、知道，Baby代言的，广告打得老多了，北京到处都是，一成首付就能开新车了，月供还特低”

“那您想买么”

“想啊，但我买不了！”

“为什么？”

“因为毛豆新车网上的是石家庄的牌照，外地牌照，基本上不了路（有点夸张但意思你懂的）”

翻译过来：上班下班最需要通勤的时候，外地牌照不能进五环以内，其他时间按尾号限号；

翻译过来二环内外地牌照只能大半夜跑。

所以最终的结论是：高曝光、高点击、低转化，原因是落地页存在问题！

作为一个广告投放菜鸟，我都能明白毛豆新车网在北京投放的转化是极差的，搞不好让受众空欢喜，反过来会伤害品牌。

这个问题真的困扰了我很久，我这个段位真想不明白这么“无效的投放”到底做给谁看，到底投了有没有用？ 直到有天吃饭与前辈聊起，他一句话就点开了迷雾：互联网要么做苦逼好好打磨产品，要么烧钱讲故事圈更多的钱，你不知道有一种投放叫TO VC么。

当年，赶集与58厮杀失败之后，杨浩涌复盘时自称得到了非常深刻的教训，认为快才能建立壁垒，因此，“在广告策略上，“瓜子10个亿，毛豆10个亿，我们会永远打下去，永远不会停。”。在瓜子二手车飞速崛起的两年时间里，杨浩涌一直坚持高举高打的广告策略，并将其称之为“占领用户心智”。不然，毛豆新车网刚进入的新车融资租赁业务中，大型玩家已经有几家了，再不打开市场，分不了一点羹。

看样子当年的厮杀确实给毛豆新车网的创始人留下不少的阴影。不管是“占领用户心智”也好，TO VC也罢，只要投资人有钱给他烧，这种不计回报的广告估计还能让广告商盆满钵满一阵子。

每年十月份开始投放户外和媒体广告是车好多集团的一贯的作风，去年车好多旗下的瓜子也是同样的步调，所谓金九银十，作为不管新车还是二手车的旺季，此时空中广告资源的投放，再加上地面的销售地推部队结合，才能最大资源利用达到事半功倍。

作为一家利用广告投放来确保客户数据资源，一来品牌效应，二来是人力资源招人广告，三来车源和买家的客户引流，这种资源型网站只要做适当的管理，任何销售都可以胜任，是个不依赖于销售人脉资源的公司，可以有效管理团队。