3招教你三八妇女节借势营销玩法！

三八节在这一年里不算大的节日，节日

营销

成为商家必争的促销互动阵地，如何差异化，或者把节日做成企业专属，需要各个品牌花心思。

3月8日，这个已经成为春天里女人们重要节日的时刻，在当下“三八”这个词略有贬义之时，那些与女人相关的品牌们大都把“三八妇女节“改成了“女神节、女王节”……总之，这一天的女人有特权、有红包、有优惠……

本来想早点写一篇关于“三八妇女节”品牌借势攻略的，时间不凑巧，不过此时也可以略做总结，给大家一些建议，因为每年都有这个节日，留作收藏备用吧！

适合企业类型：

与女性产品关系较弱、非

电商、注重品牌传播、仅作社会化

运营

需求

1、玩字法：

一般选取在文字中含有“女神、女王、女……”等三八妇女节元素字，第二种是使用藏头诗方式，比如把“女神节”三个字分拆。除了中文之外，英文也可以玩。

比如示例：（仅为示意）神州专车“安全主题”（此为2016年3月8日，神州专车海报）杜蕾斯（2017年3月8日海报）在杜蕾斯官方微博上的文案是“因为你，让我一直爱在其中。”配了下面的图片，三个单词“women、female、she”到模糊化后“men、male、he”，“图+文案”立马深刻了。

2、谐音法：

谐音也是在节日运营中常见方式，三八妇女节也常被引用“三八父女节”，如果你是跟爸爸，男性相关的产品，倒是可以用这个主题。

比如示例：

妇女节=父女节

1、互动送礼型：

在3月8日或者提前策划活动，主题自然可以与女王、女神、女人的特权有关，也可以从一些小细节出发，比如参与官微“给你的女神一句最温暖的话”活动，用户直接回复即可。

可口可乐（2017年3月8日官方微博互动活动）：

可口可乐每次重要节日都有不错的社会化内容，其互动官微主要玩的是互动型借势话题，这次就是“说说今天你想拥有什么样的特权”3个名额的女王专属小礼物，一个话题+3个名额礼物，配上一个创意的扑克牌图片，互动中网友还算积极。

神州专车（2017年3月8日官方

微信

互动活动）：

神州专车在2017年三八节的推送微信以“【女神券】最美好的女生是什么样的”为主题，引用知乎网友的问答，最后推文下面不忘引发用户参与互动，也在“阅读原文”送上女神券。这算是“内容、互动、发券”三不误！

2、特权优惠型：

与自有产品、业务结合，女性相关的产品较为容易，比如化妆品电商、母婴

电商等，其他不相关的企业也可以在文案及

女性用户

群中给予特权方式参与节日营销。最简单的方式，比如“3月8日女性会员购物折！”、“3月8日，38元xx优惠”……

中国民生银行（2017年3月8日官方微信）：

中国民生银行不算是和女性产品关联密切的，但是一样在微信推文中都用了“三八节”风格，当天推送的几条基本都是女神特权、女性相关内容，头条“女神节，给你一份真金白银的宠爱”，这个

标题

不错，“真金白银”一则是与自家产品结合密切，二则是强调“宠爱”的力度足够。文章最后转化到银行的“黄金红包“产品。

京东（2016年3月8日官方微信）：

电商在节日营销中不足为奇了，没有节日都自造节日，所以三八节自然少不了促销，女性是消费的主体。

目前此类玩法很流行，企业官微运营可以紧跟优秀微博，比如杜蕾斯、可口可乐等。在其三八节微博下互动，但要注意不是仅仅留个言那么简单。要注意以下几点：

杜蕾斯官微+五女山景区&cc

直播

&崂山啤酒……（2017年3月8日杜蕾斯官方微博）：

在2017年3月8日，杜蕾斯发布微博后，几个企业蓝v快速涌入互动，各种调侃很热闹。

三八节在这一年里不算大的节日，节日营销成为商家必争的促销互动阵地，如何差异化，或者把节日做成企业专属，需要各个品牌花心思。比如3月8日大家仅仅蹭蹭热点就显得力度不够，如何把运营与营销结合，对于一些电商、服务类品牌都在思考，比如

百度糯米

就在3月7日搞一个“女生节“，后来让人们觉得女生节好像就是他们的专属一样。

3月8日，女王们，你过节了吗？