2022-01-10 13:19:14
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艺术菜花，一名抖音里专拍广告的视频博主，在她创作的视频里有一支为口红拍摄的广告《受伤的天鹅和她的红丝绒》。
以B站播放量259万
抖音点赞量176.6万的数据
血洗了我的视频主页
上头！真是太上头了！！
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虽然粉丝总量在抖音的博主排行里稍微偏低，但视频内容却是创意广告的里的绝对惊喜。
于是精选君今天想和大家唠唠，有关艺术菜花被称为“抖音广告天花板”下的运营逻辑。（这里是干货，不是恰饭广告
）
在视觉呈现效果上，菜花采用的是曾经拍摄《布达佩斯大饭店》韦斯安德森的拍摄手法。
这种极具对称的平面感，以及油画般色彩搭配的冲击力，还有话剧般的剧情，让其整个视频呈现出一种复古的时尚感。
圈圈：框框感
有点歪的竖条：对称感
最开始对自己脖子上的疤痕自卑的作家
其衣服的色彩以黑灰等深色为主
人物呈现出的性格是因为对疤痕的自卑
不愿意把自己的形象公之于众
（在画面的构图上也是极度严守《布达佩斯大饭店》里的对称）
后来自信起来的作家
红色的裙子代表对自己疤痕的释然
并点名故事主题
在剧情的选择上，一般以作家美雯小姐和她的朋友们的故事为背景，选用固定演员，内容也多以生活熟悉场景为展开，这正好避开了在镜头语言高级感的表现上，容易造成的小布尔乔亚困境（指小资的自恋与独赏），而生活化的场景展开也让广告内容更有传播性。
于是视觉冲击下带来的的高级感，随着剧情内容的丰富，形成了强烈的特征性，差异化营销产生了。
有的广告重洗脑，视觉的呈现方式往往是魔性直白的洗脑广告语，力求将slogan以指令的方式快速植入人脑。
有的广告重效果，注重向用户展现使用感，以便快速种草，而艺术菜花便是属于后者。
从广告定位的角度来说，艺术菜花的主要客户群体是阿玛尼、赫莲娜等一些一线护肤/化妆品品牌，围绕这些化妆品吸引的粉丝大多也都是女性受众。
于是广告的拍摄风格里，对《布达佩斯大饭店》电影美学的参考，可能也是出于对产品和用户的考量。
话剧内容营造出的童话感，为吸引女性用户群体的注意增加了一份可能性。
整个画面色彩搭配所呈现的极具辨识度的复古风格，也更加适合奢侈品广告里所需的精致感与时尚感。
于是，产品+受众之间的绑定，满足了客户对广告展现的功能性还有粉丝对剧情还有产品使用感的双重诉求，这就让广告在保证创意的同时，具备了实用性。
在与品牌的调性结合上，内容也随着产品（盲猜是客户brief里希望呈现出来的效果
）以及精美的服化道，进行多元展开——
在抖音上，广告创意类的博主有很多，如果说郝凡是喜剧类别的广告博主。
那么艺术菜花则是在广告的视觉表现上，把广告片中所呈现的电影质感抠到极致。
在写这篇稿子的时候，我把他们的作品全都看了一遍，作品前后期对比非常明显，他们在早期的作品确实没有现在成熟，也曾做过许多尝试，现在算是敲定了同一种风格，策略类似在抖音坚持走王家卫风的冷少。
这或许给处于迷茫期的创作者们一些鼓励，尽管尝试走下去，不必迟疑，总有一天会看到方向。
毕竟.......当我们仰望月亮的时候，我们所望见的月亮不仅仅是天空中的一个发光体，它也是莎士比亚、苏格拉底、李白、辛弃疾....的月亮，与星辰同行，与天空并肩。虽然五千年前的光早已止息，而刻在骨子里对光的追逐却奔涌不息。
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