酸奶跨界营销策划方案怎么写，成功的跨界营销案例分析

在“吃”这件事上，这届年轻人有很多新需求。

今年6月，阿里健康研究院根据天猫医药馆数据，发布《2021天猫养生趋势新洞察》，报告显示2021年截至5月底，同比去年健康消费增长50%。美容养颜类的功能性食品受到95后、00后女性消费者青睐。

说到变美，就不得不提到美图公司。作为一家以“美”为内核、以人工智能为驱动的科技公司，美图一直以来通过影像产品和颜值管理服务帮助用户全方位变美。

近日，美图公司旗下潮流自拍app美颜相机跨界伊利旗下新一代健康酸奶品牌AMX，联合发布了“AMX玻尿酸酸奶“，并结合美颜相机人像黑科技共创颜值AR #AMX女团妆#，打造全网爆款话题事件。

作为国内最大的拍照摄影类产品，美颜相机的月活跃用户高达6258万，其中女性用户占比高达81%。AMX作为酸奶行业的头部品牌，其主要消费群体为年轻白领阶层女性。因此，美颜相机与AMX在用户群体上高度契合。

本次两大品牌的强强联合，以“变美”为基调，精准覆盖爱美人群，让本次的营销传播事半功倍。

美颜相机释放平台优势

激活用户的自传播

年轻人在哪里，品牌营销就在哪里。

美颜相机洞察以Z世代为主力的年轻用户需求，精准把握潮流走向，通过影像技术拓展更多拍照场景与互动玩法，吸引众多年轻爱美用户。一系列年轻化传播手段与方式的运用，聚集了大批年轻用户，保证了“AMX玻尿酸酸奶”新品发布传播的有效性。

依托于美颜相机庞大的用户群，#AMX女团妆#上线一周，曝光超5728万次，共有589万人使用该AR效果，超过5500位颜值达人在美颜相机潮拍社区中，晒出#AMX女团妆#。

除了达人，美颜相机还积极调动普通用户参与新品发布的传播。为此，美颜相机开启了“颜值兑换公司”活动。这是美颜相机打造的活动IP之一，它围绕着年轻人的颜值提升，以在线互动的方式，深度挖掘用户与美颜相机及品牌的共鸣，引发用户的自传播，从而产生巨大的传播力。

本次“颜值兑换公司”活动，AMX以“自拍年终奖福利官”的身份出现在活动中。用户通过拍摄#AMX女团妆#累积颜值分，就可兑换包括AMX酸奶、大牌口红、美颜相机紫钻会员等礼物。美颜相机借助用户的自传播，传递AMX的品牌主张，助推挖掘品牌潜在消费者。

线上线下联动

实现营销破圈

在线下渠道，美颜相机与AMX玻尿酸酸奶的传播，也覆盖到了更多年轻人的生活场景。

作为阿里新零售“新物种”，盒马鲜生成为了AMX玻尿酸酸奶销售的重要渠道之一。此外在盒马现场，美颜相机与AMX还设置了快闪活动，吸引消费者关注，并组织KOC探店，拍摄照片、视频，进行传播。

除此之外，在线下，美颜相机和AMX玻尿酸酸奶还包下地铁列车与地铁灯箱，打造年轻消费者的“颜值列车”，吸引年轻消费者打卡体验。

在美颜相机与AMX的合作中，双方聚焦爱美年轻女性用户，让具备变美功能的产品通过影像科技实现效果具象化，让产品本身具备更多讨论与传播空间，更通过AR滤镜，让消费者主动代入“变美”效果中，从消费者心理层面助力产品销售转化，帮助产品进入社交圈，成为“颜值”话题的焦点，并通过多个渠道助力，打造全网爆款话题。

在话题之外，美颜相机在为AMX赢得潜在客户群的同时，也沉淀了AMX的品牌资产。在这次的项目中，美颜相机也再次向外界展示了自己的平台营销能力、运营能力等多方面的核心竞争力，在赋能品牌之外，也提升了美颜相机的行业地位和用户粘度。

当下，Z世代人群正在逐渐成为新消费的主力军，得年轻人得天下，如何在营销活动中触达和满足年轻人的消费需求，成为未来品牌营销的关键。美颜相机与AMX的合作，也为“变美”类产品营销提供了新的思路：通过影像技术将变美效果直接展示出来，形成对消费者更强大的吸引力磁场。在这一领域，美颜相机具备更大的想象空间。