汽车行业视频营销广告怎么拍，成功的视频广告文案有哪些？

品牌若想要打造某种特定的形象价值，态度营销无疑是最佳选择。

从本质上看，所谓以“态度”圈粉，其实是品牌获取消费者认同感的过程，意在培养用户从普通的“过路人”，成为品牌的忠实消费者，从而建立起稳固的情感链接。

作为汽车领域最会玩的品牌凯迪拉克，在近日就创意地讲了一出“电台故事”，精确切入当下女性群体痛点痒点，不自觉地让人回味无穷。

献给「每一个忠于自己的你」

凯迪拉克《特别的你FM》暖心来袭

营销想要玩得好，其关键就在于如何精准有效，真正锁定品牌的目标受众，输出相对应、具针对性的营销内容，才能最大程度上激发出消费者内心共鸣情绪。

某种程度上，做“有态度”的营销，传递与用户相契合的理念和主张，亦或是在此基础上做加法，才能更深层次地抓住与目标用户的共鸣点，进而强化消费者对品牌的归属感和认同感。

12月3日，凯迪拉克邀请春夏制作一期《特别的你FM》，献给「每一个忠于自己的你」，以电台主持人的口播娓娓道来，为来访者排忧解难、疏通情绪。

当不同的人给春夏来信，她用自身经历回答了有关平庸的容貌焦虑、有关孤独的婚姻焦虑、有关坚持的自我焦虑等，恰到好处地点出问题的核心脉络和要素。

可以注意到，极富艺术感的镜头表现，诉说一个真诚而坚定的灵魂的重要性，短片巧妙地借情感化语言，无形中激活了用户底层心智共鸣，实现与目标群体之间的有效沟通。

而在最后，春夏还为困扰的人们写了一首诗，向内探寻自我个体，鼓励用户发现自己独特的亮点，每个人都会有自己的那束光，同时也传达出品牌积极拥抱自我的理念。

从营销层面上说，品牌将目光聚焦于女性群体，输出相对应的品牌TVC，在宣扬和打call女性独立人格的同时，进一步积淀品牌价值，充分拉近与目标受众的内心距离。

深度洞察目标消费群

激发底层心智共鸣

近几年，“态度营销”理念一直备受推崇，尤其是对于运动品牌，如何更精准地找到目标受众与品牌之间的态度共鸣点，就是其营销的关键所在。

换句话说，洞察是一切营销的核心，没有针对性的用户洞察，则很难引起消费者注意。而品牌的高明之处就在于对一种态度、个性的表达，由内而外地透露出暖心之感。

不难发现，TVC中所提到的每一个问题，都是当下一个女性群体最为关心和在意的话题：我长得普普通通，要跟随大众的审美改变自己吗？身边的人都步入了家庭，但我就是不想妥协，有点累，也有点孤独......

容貌焦虑、婚姻焦虑、坚持自我的焦虑，这些都是女性日常生活中或多或少都会在意的烦恼，短片用“我只做我，妳只做妳”的点睛之笔引出排除万难也要做自己的态度主张，无疑激发了大众共鸣情绪；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

每一个属于你的瞬间，都闪耀着特别。12月3日，凯迪拉克携手春夏发布《特别的你FM》TVC，以颇为质朴和真实的情感化语言，撬动用户底层心智，进一步扩大品牌营销声量。

依托短片本身所具有的浓厚情感价值，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，一种“做自己”的普适价值观被呈现的淋漓尽致，自然而然有了无限暖心质感。

值得一提的是，截止日前，线上#冬天听春夏的故事#话题讨论量就已超2万，阅读量更是高达1.6亿，以一支“电台故事”，促成了话题上的涟漪式扩散传播效应。

从女性的角度，聆听女性的烦恼与见解，借助春夏的故事和声音，就像凯迪拉克品牌主张传达一般：你只需要做你自己，凯迪拉克陪你，前进的路上你不孤独，侧面为品牌形象有效定调。

统筹化搭建品牌质感形象

拉近与消费者内心距离

女性营销之所以能够成为一个大话题，很大程度上是因为当今年轻族群价值观的逐渐变迁和完善，女性强大的消费力自然引发品牌随之而动。

然而，与其说此次《特别的你FM》campaign只是单纯对当下女性群体的深度洞察，不如说是品牌态度和主张的传达过程，通过一支暖心的“电台故事”，实现品牌形象与调性的统筹化搭建。

“她经济”时代下，女性群体的消费力毋庸置疑，购车并不只是男性的专利，女性同样也是“后起之秀”，如何与消费者构建稳固的情感链接，就是品牌突围的关键所在。

可以注意到，《特别的你FM》TVC摒弃了常规的产品卖点广宣和植入，转向于一种对品牌特定理念的诠释，即每个人都会有自己的那束光，要学会积极拥抱自我；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

继年初灯厂营业，凯迪拉克发现了「特别的光」，这次又在亲密关系里，发现了特别的好看，好看有千万种，而这份特别的好看，只存在于亲密的人眼中，释出《特别的你，特别好看》。

影片寻找人车之间，好看的共通性，呈现了情侣间、家人间的“特别好看”，以人与人亲密关系引出车主与车的亲密关系，指出凯迪拉克CT5在好看面前也有硬实力，巧妙地以故事反哺于品牌形象搭建。

广告的形式大体分为两种，即品牌广告和效果广告，效果广告追求的是短期的收益，以达成成交为目的；而品牌广告则是长线投资的过程，注重于对形象的打造。

很明显，凯迪拉克《特别的你FM》TVC就是一支品牌广告，在某种程度上，短片中的人物表现和镜头语言就是可赞之处，就如结尾春夏为困扰的人们写的一首诗，哭腔式的真情流露，无不让人有了由内而外的共情力。

换句话说，外貌焦虑、婚姻焦虑并不应该成为人生的绊脚石，学会积极拥抱自我，每个人都会有自己的那束光才是应对现实问题的“真态度”，无形中丰富品牌价值与内涵，赋予了更多人车共情的美好。