愚人节优秀营销案例| 特斯拉 天猫 讯飞：如何让让“愚人”变“娱人”？

一年一度的愚人节是众多品牌参与借势营销的好时机，如何寻找切入点，让“愚人”变成“娱人”，这是品牌节日营销中要思考的重点。

这就要求品牌主们学会挖掘品牌与节日（愚人节）的切入点，从节日元素、产品元素、品牌需求等方面去思考，寻找到结合点，再进行创意。

今天就让我们来盘点一下各品牌的节日营销动作，看一看品牌主们是如何在这个特殊的日子里一本正经地“胡说八道”——

本文核心看点提示

1、节日营销需要同时突出品牌特性和主题特性 

2、对愚人节营销的理解不能仅仅停留在发布噱头、哗众取宠，而要将此作为品牌新品构想与展望的一个契机 

3、创造病毒传播系数高的物料，不断试图提供帮助消费者以低成本创造高传播价值的机会

4、愚人节的“愚人”，不等于虚假营销

玩笑的产物——“Teslaquila”龙舌兰酒

特斯拉推出名为“Teslaquila”的龙舌兰酒，酒瓶为闪电形状，该产品上架当天就迅速销售一空。

但实际上，它源自马斯克愚人节一个玩笑。当时，他发布了一张手持硬纸板、上面写着“破产”字样的照片。马斯克配文开玩笑称，“特斯拉由于耗尽了所有的资金，将宣布破产，而马斯克则用一瓶‘特斯兰’（ Teslaquilla，即“特斯拉+龙舌兰”）浸透了他的悲伤”。

这款新产品的诞生，虽然不是针对愚人节的刻意营销，但特斯拉通过具象的文创产品回应自己的玩笑，通过意想不到的方式进行品牌叙事，加深了大家对于马斯克一向刚说敢为的认知。

聚划算“表白便利店”——“愚人节，撩一下hin开心”

当代年轻人随着年龄的增长，压力的增加，也变得越来越不自信。所以他们往往会选择愚人节作为“表白日”。

iCUBE基于大学生对于愚人节和爱情的敏感度的洞察，协助聚划算推出愚人节“表白便利店”的创意，赋予了商品新的含义，用看似玩笑愚人的方式，鼓励年轻人像愚人一样简单乐观地去面对未知的挑战，唤回其勇敢单纯的心。

策划线上传播病毒式创意视频，线下将“表白便利店”落地武汉——一所大学生最多的城市，充分接触目标受众，在满满套路的愚人节，送给所有人一个勇敢表达真心的机会。

 线上线下活动的高度融合，诠释了“撩一下hin开心”的主张，打造了一个完整的体验营销链路。从创意到落地，聚划算始终以目标受众为中心，充分重视其情感体验，这不只是单纯的节日营销，更适合定义它为针对精准人群的体验营销。

天猫发布“MEW-FI”：哪里有流量猫，哪里就有流量

为了解决这一难题，经过了长达半年的秘密研发，天猫终于在愚人节这天带来了全新的解决方案 ——流量猫计划：给每个城市的流浪猫戴上MEW-FI，将它们变成一个个无线Wi-Fi站点，就可以给全城居民提供免费的流量服务。以后只要带着猫粮上街，就不怕没流量了。

移动互联网时代，流量成为了困扰人们日常生活的核心问题之一，天猫的玩笑正是针对客户对流量的需求提供解决方案。其次通过“流浪猫”宣传了天猫自身的品牌形象，在有趣的交互方式的体验中渗透进天猫的产品文化。最后流量猫的创意在硬件方面是完全可实现的，通过与动物的有趣结合，也体现了天猫不断追求创新的精神。

鹿客：今年愚人节，在你门上装个哆啦A梦

作为智能门锁行业互联网基因最强、最具科技属性的鹿客，在愚人节为大家带来一款跨时代的智能门锁产品——Loock New One。

Loock New One自带名为“Silly”的智能语音交互系统，这款系统可以使Loock New One变身为智能又充满人类情感的“机器人式家门守护神”。介绍产品的短片涵盖的使用产品直击现代都市用户的痛点，视频一发布就“骗”到了一众热心网友以及部分电商平台询问鹿客产品预计发布时间。

（“产品介绍”短片中看似不可思议的功能极其贴合用户的日常需求）

愚人节的营销并非是企业为“骗”网友增加节日气氛，而是希望借此契机“秀”一把自己的科技实力。仔细观察，我们会发现许多企业后续推出的产品中都带有先前愚人节营销设计的影子，这并非“愚人”，而是“展望”。

那么在未来，鹿客能不能实现这个愚人节吹出去的牛呢？让我们拭目以待。

讯飞输入法愚人节黑科技：用脚打字的ToeToe输入鞋垫

每年都按时“上新”的讯飞输入法在愚人节发布了一款黑科技产品——讯飞输入法“ToeToe”输入鞋垫。

据称，这款鞋垫通过讯飞输入法自研的高性能智能A.I.芯片组实现实时运算，并搭载TMC（Toe Motion Capture）传感器，捕捉脚趾细微运动轨迹，通过讯飞矢量域自适应（VBDA）算法完成文字识别并实时同步到手机，从而实现“用脚打字”。

鞋垫整个创意的起点是“脚步”，1969年阿姆斯特朗的一小步，令人类科技探索迈出了一大步；2021年的ToeToe输入，则是基于A.I.用人类的脚迈出输入未来的新方向。从古至今，人类的探索的“脚步”从未停止。

传播上，讯飞输入法基于基础创意脑在Social平台延伸社交话题，构建#对方正在用脚输入#传播话题，引起广泛热议；同时，基于APP内话题社区发起“你相信么，未来可以这样输入”运营互动活动，引导用户参与讨论；为了进一步丰富传播形式，讯飞输入法还通过线下招募ToeToe输入鞋垫“内侧官”的形式打破场景，让用户线下卷入传播，参与活动可以获赠限定礼品“ToeToe输入伴侣”——五指袜一双，完成创意闭环。

此次愚人节营销，讯飞用脑洞大开+一本正经胡说八道的方式，探索输入新维度的同时，以夸张化的形式凸显“懂输入更懂你”的品牌价值。

洽洽：天使VS恶魔 微博、天猫双平台创意互动

愚人节前夕，洽洽官微每日均会发布一条倒计时微博，预告官微即将完成“大变脸”。随后，从背景板到焦点图，洽洽官微彻底变身瓜子恶魔形象，并大力宣告愚人节没有任何活动和福利。

相反地，洽洽天猫旗舰店则变身瓜子天使形象，还推出了“愚仁节”超值福袋活动。

借势愚人节，洽洽通过相互呼应的设计和文案，塑造出两个对立的角色：洽洽官微扮演恶魔，负责“愚人”，通过制造悬念，不断吸引消费者关注，并在微博页面设置链接入口为天猫活动导流；而洽洽天猫扮演善良的天使，以超值福袋吸引消费者购买，由此实现社交平台与销售平台的对接互动。　　

从营销的角度来看，愚人节最重要的不是创意是否够“出位”，而是创意所引发的联想，与品牌的定位是否契合。契合度越高，品牌活动所带来的沟通效果就越好。　　

作为自带八卦和吐槽属性的休闲食品品牌，洽洽通过这种互动创意，让愚人节活动不再是热点活动，而是打通社交平台和电商平台，让活动的浏览者在一片娱乐的氛围中变成最终的购买者。

后疫情时代，看乐堡啤酒愚人节如何“丸”出营销新创意！

疫情反复，“好寂馍”、“好菇毒”、“好响出去丸”这些在新冠登录国内之初一度刷屏的词汇如今再次成为了一众网友的心声。

乐堡啤酒此前就从中精确捕捉到疫情期间宅家网友的共同心声——好想出去玩，快速反应推出乐堡啤酒「好响出去丸」特别装，选中2020愚人节全网电商上市，玩梗成真，借此鼓励大家无论何时何地，都要保持OPEN的心态，积极探索生活中的乐趣，同时深化突出乐堡啤酒OPEN TO MORE的品牌精神。

总结：

第一，节日营销需要同时突出品牌特性和主题特性，将品牌元素与节日元素有机结合，愚人节也不例外，上述案例中的“洽洽食品”与“特斯拉”对此就有不俗的表现。

第二，对愚人节营销的理解不能仅仅停留在发布噱头、哗众取宠，而要将此作为品牌新品构想与展望的一个契机，例如上述案例中的“流量猫”、Loock New One等。可以发挥无限脑洞、展示“黑科技”的不仅是愚人节，还可以是“未来”。

第三，创造病毒传播系数高的物料，不断试图提供帮助消费者以低成本创造高传播价值的机会。正如上述案例中的“乐堡啤酒”，从网生热梗出发，结合对疫情之下社会的洞察，在“原梗”基础上再创“新梗”， 用密集的痛点、笑点不断强化消费者对产品名字的印象。

最后，愚人节的“愚人”，不等于虚假营销，不等于说品牌主可以在节日里发布与现有产品服务不符的信息，否则只会消耗品牌公信力。