内容消费型APP：QQ阅读、得到、喜马拉雅 FM，谁更胜一筹？

试想一下，早上起床后蹲马桶，手里没书、没报、没手机，怎么办？  ——不行！怎么也要随手操起旁边的一瓶洗发水，看一看瓶子包装标签上的成分、说明、妆字号啊。

随着互联网和移动智能设备逐渐渗透人们的生活，人们享受着互联网信息共享的便利，实现了信息对称带给我们开阔眼界、广阔思维的可能。人们对于内容的消费需求一直存在且愈发需要。这也催生了基于

移动互联网

技术的内容消费型产品的发展，特别是知识类、图书阅读类产品。今天我们一起了解一下“qq阅读”、“得到“、“喜马拉雅fm“这3家同是内容消费型、但又很不同的app。

本文将从以下七个方面分别比较这3家app的不同：

3家app在iso市场上的分类都属于“图书”。从畅销榜和活跃度两个方面，“qq阅读”都是第一，足以说明“qq阅读”倚靠着腾讯庞大用户资源的明显优势。但三者的排名比较起来，差距并不大。

数据来源：wetest腾讯质量开发平台产品舆情iso榜单（时间：2017-5-610:38）数据来源：艾媒咨询（时间：2017年3月份）内容的丰富程度从低到高分别是：“得到”＜“qq阅读”＜“喜马拉雅

fm”艾瑞咨询《2016年中国数字阅读行业分析报告》中显示，“数字阅读行业pc端阅读覆盖人数”的榜单上，“阅文集团“旗下的多家网站上榜。（“qq阅读”是阅文集团主推的

手机app

产品）旗下有“起点中文”“创世中文”“云起书院”“榕树下”“红袖添香”“小说阅读网““潇湘书院“等的“阅文集团“作为目前中国最大的内容源头，用其足够全的数据库去打造一个“数字阅读领域的

淘宝“并不会十分困难。截止目前（），“qq阅读”上显示的数据是：出版图书万册；原创文学万册；本周新增2万册。

1、“得到”app的内容来自

罗辑思维

团队，内容量相对有限。也许是因为内容量的限制，app不仅在首页没有明显的分类，多数页面上也只有产品名目，甚至没有搜索功能。

2、除了知识类产品外，罗辑思维“公众号

微商城”的那摊买卖儿，同样也在“得到”app里。虽然可以说是与“价值”有关，但非知识类的实物（普洱茶、项链），在这里看来还是略显格格不入。

几乎所有能用“声音”作为表现形式的作品，都能在“喜马拉雅fm”上面找到（连党课都有）。“pgc

+

ugc“的内容贡献机制，也让“喜马拉雅fm”在内容的量级上让其他2家无可比拟。编者测试了下，《用户体验

要素》这本书，在“qq阅读”上没有搜到，但在“喜马拉雅fm”上有3个主播的读书作品：

可即使“喜马拉雅fm”的内容再丰富也无法囊括所有，其专辑“罗辑思维”中的节目单却已然被清空。不难想象，这些内容在“得到”上肯定一个也不会少。“qq阅读”和“喜马拉雅fm”都支持pc网页端、app端两个平台切换使用，相比之下“得到”的pc端官网上却基本没有实质内容，只有产品名目、引导下载app：（1）共同点

三者都足以让用户利用自身的碎片化时间，只要手边有智能设置都可以使用。（2）不同点

使用情境的不同跟不同的产品内容形式有关。

付费程度从低到高分别是：“喜马拉雅fm”＜“qq阅读”＜“得到”1、付费读书：包月or单本购买

2、打赏：充值“阅点”打赏给作者

除了“知识新闻”可以免费听，“《罗辑思维》、专栏订阅、每天听本书、电子书、商城实物”都需要充值等价人民币购买。“喜马拉雅fm”有部分精品节目是付费（充值“喜点”）才可听取的，但相比庞大的总音频库，付费占比并不大。而金钱来往更频繁的场景是“打赏主播”。

值得一说的是，3家平台充值的最低门槛，仿佛遵循着某条行业标准，不约而同，都是6元。

社交互动程度从低到高分别是：“得到”＜“qq阅读”＜“喜马拉雅fm”大多“原创文学类”作者是有个人主页的（“出版书籍类”作者很少有个人主页）。足以可见，“qq阅读”整合“阅文集团”旗下原创文学网站的资源能力，以及原创文学的读者粉丝中的精神代入感和强烈的追书热情。

区别于功能众多的内容型产品，专注于精选内容的“得到”的社交互动也极为简单：

在“喜马拉雅fm”上，用户对“主播”、“专辑”、“作品”、“其他用户”都可以互动，功能也是最多的。这应该也和“用户本身也是主播”的ugc内容机制有关系。

随着以上六点分析，其3家app的定位、目标用户和目标价值也逐渐清晰：

旨在用海量电子书作品做一个“阅读类市场的淘宝”。

另辟蹊径，从精选和价值上做“小而美”的内容。

用语音形式做知识与内容“大而全”的极致。

看似“各有特点、各有定位”的3家app，好像也并不是完全地“专注”，不乏有“相互借鉴”的地方？

作为阅读型电子书“qq阅读”，在“语音功能”上也有所涉及，可体验感稍欠佳：

1、阅读时设置“朗读”功能（“甜美女声”or“情感男声”）2、“发现”中的“听书专区”电子书自然也是“知识”；那么精品电子书也可以说成是“精品知识”。“得到”的“电子书”专区里面，虽然没有搜索、没有分类，但数量并不是像看上去那么少，至少超过400本，购买成功即可app内直接阅读。

交互体验：操作较流畅、复制好句可生成“优质分享页”。“付费精品”被放在“喜马拉雅fm”分类页第一个分类，浏览一遍付费精品的产品内容，不难看出其内容的主要类型为：

而这几类内容和“得到”中专栏订阅的

付费内容

相比，类型极为相似。

交互体验：界面和操作与免费音频节目一样，可部分免费试听。

互联网产品成功的前提——找准自己定位和目标用户。毕竟历史经验证明：qq商城做不好一个像

阿里巴巴

的淘宝，支付宝

也做不好一个像腾讯的微信社交。可“做一个阅读类市场的淘宝”貌似还是一件靠谱的事儿。“qq阅读”、“得到”、“喜马拉雅fm”，即使目标用户会相互重叠，但若致力于满足不同场景下的不同用户需求，本质上就并没有真正的胜负高下之分。

至于3家app业务在“相互借鉴”的地方——看上去好像不够专注，但内容和形式上未喧宾夺主，其实可以理解为是在核心业务外的补充服务。毕竟在互联网时代，“绝对专注”的风险的那一面，就是若在某一天你突然发现，你所专注的业务正在被善变的市场和用户所摒弃时，你已来不及改变。