康师傅跨界ip营销案例有什么，成功的品牌ip营销案例都有哪些品牌

尘埃落定，年终总结，谁是弄潮儿？谁是行业风向标？

今年随着新消费品牌的不断崛起，国潮大肆涌现，传统品牌不甘落后，国际大牌自我革新……2021年的营销圈，可谓浪潮迭起，各大品牌在努力求变中实现增长，而不变的依然是对Z世代视野C位的抢夺，耕植年轻文化的案例数不胜数，但真正引起Z世代共鸣的却又少之又少。

在少数年度优秀案例中，我们看到康师傅冰红茶热带风味与B站合作，联手打造的现象级弹幕营销事件，在时代语境之下，顺应年轻群体情绪，以社交媒体为主阵地，联动线上线下全面沟通年轻圈层，不仅喜提热搜，更让Z世代彻底“破防了”，非常值得复盘供行业参考。

发力全网弹幕事件，圈占Z世代话题场域

这波合作从11月底开始到目前为止，在社交平台上的互动量早已突破亿级。真正走到年轻文化中去，成为年轻人表达态度的选择，是康师傅冰红茶热带风味在此次营销战中，为我们带来的B站营销新思路。

11月29日，B站联合中国社会科学院、人民文学出版社发布了“2021年度弹幕——破防了”大片，更宣布#B站弹幕总量破100亿#，在多重流量的合力助推之下，该词条更一度登上热搜，发酵为现象级全网弹幕大事件，在年轻群体中引发广泛讨论。

此前在B站因一个偶然走红的视频，而被戏称为“破防水”的康师傅冰红茶热带风味，借着这波超强弹幕报告，再次以“破防水”的身份回归，变身“弹幕罐”出现在年轻群体的视野中——让每个破防瞬间都有“破防水”陪伴。通过“破防了”“不愧是我”等热门弹幕词上罐，与年轻人实现同频共振，走心对话Z世代，并以“弹幕上罐 果燃痛快”的品牌态度，迅速圈占年轻人的话题场域。在预热期，成功为品牌奠定了流量基础，极大提升了爆发期的传播势能。

在建立了精准的用户触达之后，康师傅冰红茶热带风味更宣布入驻B站电商，顺势推出限量礼盒，全面燃动新零售。

弹幕破圈社交玩法，撬动自传播反哺线上

有了基于弹幕文化的内容之后，康师傅冰红茶热带风味又打出弹幕形式的社交牌——推出地铁弹幕破圈社交新玩法，基于地铁站这个流量相对集中的线下场景，打造巨大的信息交换场，在共情、共创的互动形式中，撬动自传播反哺线上，实现真正意义上的破圈。

康师傅冰红茶热带风味选点徐家汇地铁站，打造23米炫动投影画廊，并上线了康师傅热带风味弹幕罐广告，现场可通过互动屏扫码，实现个人弹幕实时上墙，并生成专属弹幕海报。借助弹幕形式和元素，形成营销抓手增强互动性的同时，充分调动年轻人的情绪，引发进一步分享的动力，让年轻人自觉成为品牌传播链路上的一环，为关联话题持续导入流量，为产品持续带来话题和热度。

全面沟通年轻圈层，让“果燃痛快”成新表达

在内容多样化和用户分散化的当下，如何高效打造声量，切入精准流量，实现兼具广度和深度的品牌表达，已成为品牌的一门必修课。

在打造声量的过程中，康师傅冰红茶热带风味更是让年轻人全程参与其中，线上线下由点及面，实现年轻圈层的全面沟通。

通过社交平台KOL多方位围热话题，带动弹幕事件与地铁互动全域引流，官方UGC征集的发起，更进一步催生UGC内容进行二次传播，实现品牌与年轻人共创年轻文化，让关联话题得以持续发酵，并借此渗透到更精准的圈层，让“弹幕上罐 果燃痛快”的“弹幕罐”成为年轻群体表达情绪和态度的全新载体，并进一步提升品牌的年轻形象。

总结

对于康师傅冰红茶热带风味而言，从二次元代言人的选择到往期国漫IP合作等，品牌从产品定位到营销推广，早已深入年轻文化，与年轻人紧密相联，此次借助弹幕营销，更是达成了全面沟通年轻圈层的品牌战略高度。

回顾整场营销行动，从预热到收尾，康师傅冰红茶热带风味借助弹幕事件热度，最大化放大弹幕文化的赋能价值，在内容和玩法上深耕年轻人阵地，与他们说在一起，玩在一起；同时打破线上线下营销壁垒，布局多方触点，最终带来线上话题扩散，线下事件引爆的营销效果，撬动用户自传播，提升品牌感知度，让“果燃痛快”真正成为年轻文化的一个代表符号。

这样的有效营销，是茶饮行业乃至整个国内快消市场所喜闻乐见的，期待更多像康师傅冰红茶热带风味的品牌能为我们带来更多好的营销故事。