2022年母婴品牌营销核心是什么，怎么样精准匹配KOL营销平台和不同量级KOL？

一年又一年，品牌的营销焦虑不降反增。

一方面源于母婴新生代核心人群的更迭，面对心智迁移、消费焕新、用户端需求的嬗变，母婴营销也迎来全面升级，对企业触达精准用户及建立信任要求更高；另一方面，则来自于当下新技术、新媒介、新营销方式层出不穷，不确定的市场环境下营销生态变得空前复杂，从追求声量到追求ROI，营销的考核也不复以往。

从2021年年初到现在，我们看到，一众网红、明星、企业家等疯狂涌入直播间，线上开箱、线下探店的短视频种草司空见惯，私域流量、数字化营销等战术和热词满天飞，颇有“哪里有流量就哪里做营销”的既视感，而这背后反映出企业着急变现、完成销售的压力。然而经过了近一年的试水，多数品牌因为见识了转化类广告、效果广告的威力，而寄希望于通过直播、竞价等手段快速赢取消费者注意力，却忽略了品牌的长期建设，走进了“有销量无品牌”的误区。

说到底，品牌营销的终极诉求无非是要出圈、占心智、引共鸣、促转化，而如今，要品牌还是要效果也已经不再是选择题，2021年的品牌营销链路无疑是从品牌广告、社交种草到流量收割，三点缺一不可，而内容营销称得上是最优选，如果说广告投放用来让用户知道品牌，那么毫无疑问，内容营销则是用来让用户爱上品牌。复盘了2021年的一些母婴品牌营销案例，我们发现，内容营销的一个关键战场就在“KOL”身上。