企业品牌怎么建立内容营销体系，需要注意哪些问题？

放眼这个“不谈市值谈价值，不谈增量谈能量”的时代，品牌策略没有绝对优劣，最终胜利的唯有长期主义。眼下大家拼的只能是面临抉择时的判断力与格局观，以及一步一脚印的创造与探寻。

2021年行将结束，大多数人对过去的几次市场风波还心有余悸，谁也不再轻易描绘那些宏伟壮阔的商业蓝图。但与此同时，一些新兴潮流正风靡云涌，挠得人心直痒，到底上不上车，如何上车？是很多品牌主求而未得的问题。

互联网的循环赛

五年前，“互联网下半场”的论点被提出，揣着迎接新时代的心情，大家追随“互联网+”走向又一轮行业思潮。

五年后，技术的驱动让时代的车轮加速运转，互联网的想象空间仍然巨大，你可以永远相信互联网带来的新鲜感。

而互联网之所以能被称为“新时代的工业革命”，是因为它有着“革命的基础”——行业空间大，前后链条长，技术需求多。所以每一次变化，波及到的范围都非常之大、卷入其中的行业领域也极多。

在互联网环境在一轮轮地刷新，整个营销行业便不断触发到新的剧情。

鱼游在水，顺势而谋。以网易态度营销体系为例，2014年网易建立态度营销体系，将整合营销提上高度；2019年提出“睿享生活圈”，提出了全链路且基于圈层营销的解决方案。

在多年的较量中网易发现，唯有内容更加平权的内容生产方式，能得到居高不下的胜率。所以今天，又提出“品牌共创”的营销新战略，为品牌方和用户搭建双向连接的平台，一起成为内容的创造者与获利者，在生态爆炸的环境中实现共赢。

车轮碾向新宇宙

今年最热门的话题非“元宇宙”莫属。

元宇宙起源于1992年的科幻小说《雪崩》，讲述一个平行于现实世界的虚拟世界，即元宇宙。20年前的幻想在今天成为现实，各大平台跑步入场，用户纷纷围观。

可以说元宇宙是一个3D的互联网世界，所有人都可以在其中建立起第二人生。但它不仅是一个专门针对游戏应用，元宇宙可以为现实世界产生切实的价值，甚至可以复制所有的商业模式。元宇宙的能量不容小视。

网易创始人、CEO丁磊表示，网易已在VR、AR、人工智能、引擎、云游戏、区块链等元宇宙相关领域，拥有全球领先的技术储备，且已有瑶台沉浸式活动系统、虚拟人、星球区块链等元宇宙概念产品落地，并投资多家虚拟人领域创新公司，以推动从前端研发到终端商业场景应用的元宇宙全链路探索。

未来，网易还将把探索经验、技术优势、创新模式等，与真实用户需求、产业需求深度结合，持续关注并加大研发投入，让元宇宙真正从概念走向应用，切实为社会创造价值。

在刚刚落幕的第28届中国国际广告节上，网易传媒就网易打破次元壁，以“内容玩家”的身份把元宇宙带到大家身边。

广告节期间举行的网易态度营销峰会，共有两个会场，除线下会场外，还有一个处于平行世界中的会场，未到现场的嘉宾可以利用“数字分身”，于平行会场进行互动，这就是瑶台沉浸式活动系统的现实价值应用。

此外，网易还发布了一组可玩、可感、可收藏的品牌共创3D数字藏品。

集结四大核心内容产品——网易新闻、网易文创、网易云音乐与网易游戏，基于网易区块链核心底层技术及网易星球数字藏品馆，联动九大合作品牌，将2021年网易优秀共创案例打造为数字藏品，供用户领取收藏。

元宇宙的核心特征就是UGC。这个“U”的范畴非常广，一个人、一个公司，都可以是创作者，而元宇宙无所谓边界的容积，让每个创作单位都有无限施展的机会，这也将是网易品牌共创内容战略的另一片沃土。

这些，只是元宇宙部分技术的实践。针对品牌发展的推动与用户价值的提高，将有更多的能量显现出来。

做内容还是玩内容

在对元宇宙的无限畅想背后，有人看见了危机，有人看见了转机。

当下，信息内容已经粉末化，再复制一个宇宙，单一渠道的内容效率只会有减无增，用户将会愈加挑剔。内容的好坏当下立判——被人记住，或者不被看见。

这是个大浪淘金的过程。我们真正稀缺的不是对内容“做”的能力，而是对内容“玩”的能力。

“做”与“玩”有什么区别呢？

字面上看，“做”更像是毫无感情地去完成一项机械化的工作，而“玩”则注入了更多的热忱与力量，这也正是创作无法被AI完全取代的原因。

而网易所提出的「内容玩家」，不仅是对优质内容创作者的鼓励，更是一种创作好内容的方式和标准。

在此次态度营销峰会上，网易四大玩家分别以“内容、次元、态度、音乐”为主题，展现了网易完整的“Player计划”，并带出了新布局之下的优秀案例与重磅资源，让“睿享生活，品牌共创”的理念在落到实处。

不管是网易游戏精美绝伦的画面场景，网易云音乐撩人心弦的原创歌曲，还是网易文创有态度、有温度的纪实内容等等，都是在网易“内容共创机制”的指导下，无数创作者的匠心之作，而这些创作者包括网易内部的工作室、彼此信赖的合作品牌、以及千千万万的忠实用户。

“玩”，也暗藏着网易的内容交互线索。

在生产端，共创伙伴们从不同视角出发，集合平台、品牌、用户的三方力量，针对品牌的需求进行洞察，在受众之前先进行反复体验、感受，以玩的心态去享受创作，保证出品内容的“有血有肉”。

而接收端，用户的感知就像玩游戏一样，在共创内容的陪伴下，他会逐步认知、跟随、成长到收获，并主动传播与“氪金”，对品牌进行反哺。在交互的过程中形成的品牌“黑话”“玩梗”等内容衍生元素，最终以长期稳定的品牌文化存在。

可见，整个内容链条的参与者，都可谓是内容玩家。

网易从品牌价值的输出、理念的具象表达、到内容生态矩阵的逐步完善，是互联网平台的成长缩影。因为拥有不断创新的能力与始终高涨的激情，才能拥抱变化、革故鼎新。

看场上鏖战正酣，网易也将与共创伙伴一起，以“玩”的心态大展身手，努力成为内容营销时代最后的赢家。