品牌推广管理的精髓

企业在利用

品牌推广

突出自我特点时，这样的市场营销手段会在很大程度上影响消费者的购买决策。企业应当首先确定品牌管理的精髓：弄清楚品牌要包括什么，代表什么，以及不要包括什么。

打造、设计和管理品牌：必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理，才能保持在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法，那么会有其他人(竞争对手、媒体等)就会对你的品牌不利。

品牌的价值有点像传统的银行帐户?如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就是说只提款而不存款，那么很快就会所剩无几或分文不剩;如果您想在一段时间内做强做大，您就需要事先筹划、投入并管理好自己的资源。

要把品牌作为与众不同的要素并加以充分利用，就要考虑以下问题：

品牌就是关系：人们不一定是买产品，而是在买品牌――譬如，就好像一位很好的老朋友，有一种熟悉、舒服和信任的感觉，如果想试一个新的品牌，则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系;

品牌就是感受：感受本身和关系一样，也能产生影响――就品牌而言，感受则涉及到多个方面，譬如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情;

品牌在不断地演变：品牌就像人一样，具有不同的特点和个性，并会随着时间的推移而发展变化，要适应新情况，应对挑战并抓住发展机遇;

品牌具有连贯性：多年的驰名品牌可以为消费者和客户提供一个参照标准――品牌经过很长时间才能慢慢赢得大众的信任，而产品却可以根据客户的需求、技术或时尚而经常变化;

品牌推广可以创造价值和忠实度：总的品牌感受具有与众不同的重要价值――良好的和不断重复的良好感受，将会赢得忠实度，与客户建立起长期持久的关系，让客户重复购买;与您不认识的新客户相比，让回头客和您熟悉的客户满意比较容易，而且也可从他们那里获得较好的利润，因此品牌既能创造真正的客户价值，也有助于提高盈利能力。