电视剧电影植入广告成功案例有哪些，植入式广告案例分析。

由周迅、黄磊主演的家庭伦理剧《小敏家》于2021年12月11日在湖南卫视播出，并在优酷视频同步播出。该剧是导演汪俊继《小别离》、《小欢喜》之后推出的又一部“小”系列作品，首播收视破1.4，全网话题热度攀升，提前预定“岁末爆款”。

全网声量领先，视频领域发力

据击壤舆情大数据统计，《小敏家》全网舆情排名第一，在微博、论坛、新闻、视频以及两大指数等六大维度的声量均领先同期在播剧集；尤其是全网视频声量最高，也侧面说明该剧在（长短）视频领域的传播力最大，微博紧随其后。

（数据来源：击壤舆情大数据 12.15-12.21）

从风花雪月到柴米油盐，《小敏家》作为周迅、黄磊时隔20年的“三搭”作品，毫无意外的为全网贡献了一个又一个热搜。

剧中各人物性格直击大众情绪爆炸点，金家骏、前夫金波、李萍等多个角色引发了众多网友的热议。

从击壤舆情大数据系统可以看到，剧集的快节奏和极具烟火气的故事感催生了#小敏家一键三离# #刘小捷开播就离婚# #小敏家金家骏懂事的让人心疼# #周迅黄磊成年人的恋爱#等热搜。

其中，仅在开播第二天，话题 #小敏家吵架太窒息#便冲上热搜，击壤舆情大数据显示，该条话题最高排名第一，在榜时长长达45个小时。

从词云图中也可以看出，小敏、陈卓、李萍、金波等剧中核心人物是被网友热议，提及次数最多的热词。这无疑也为众多娱乐自媒体、剧集宣推等业内从业人士提供了很好的二次传播内容方向及创意素材。

通过击壤舆情大数据系统对该剧内容“核心传播者”的统计可以看出，剧集本身的二次传播媒介主要集中在“电视剧小敏家”、“湖南卫视”、“优酷小剧场”等官方抖音账号上，点赞等互动量基本都在百万级别，这也侧面证实了上文提到的该剧舆情声量发酵以视频平台为主的观点，自热体质是本剧爆火的原因之一。

一部影视作品的舆情热度及受众认可度，除了从市场声量的反馈中可窥探一二外，招商层面中，品牌主的反应也是主要因素之一。

据击壤广告监测大数据统计，截止到《小敏家》第21集，该剧共16个合作品牌借势丰富的广告形式实现“种草”。共覆盖7个行业，以互联网、饮料、食品三个投放大户为主。

击壤洞察以剧中合作品牌的曝光时长、频次、全网声量等综合指标为参考依据，先以品牌别克、良品铺子、奥利奥为例。

别克 × 爱别克制，高质量陪伴

据击壤广告监测大数据统计，别克在剧中多以互动道具的形式出现，在前21集中曝光次数多达数十次。产品覆盖“别克昂科旗SUV”、“别克昂科拉GX SUV”、“别克英朗轿车”以及“别克君越轿车”。

此外，剧中，在陈卓偷偷给小敏准备惊喜的剧情中，被网友评为最务实又浪漫的情境之一。而别克则以置景道具的形式出现，融合剧情，起到烘托人物及场景气氛的作用。

该段情节播出后，#小敏家谈恋爱好甜#一举登上抖音热搜榜第八名，别克官方抖音账号则实时跟进，借势剧中两位主角的“浪漫爱情”发起话题#爱别克制温暖陪伴每一刻#，并突出别克昂科旗的是高质量陪伴，凸显产品的人文关怀，提升品牌温度。

良品铺子 × 转发送福利

专注高端零食赛道，精准“投喂”爆款热剧的良品铺子再出手,作为《小敏家》唯一指定高端零食合作品牌出现在观众面前。

良品铺子在剧中共有4款产品植入，分别是良品铺子益生菌每日坚果、良品铺子脆冬枣、良品铺子芒果干以及良品铺子坚果。

作为置景道具多次出现在爱情的甜蜜时刻、聚会的快乐时光、男人的吐槽大会、姐妹的八卦派对等重要场景和情节当中，同时也作为剧中角色日常聊天互动中的“日常零食”出现，增加了品牌生活化的属性，不断向观众传递除品牌温情、陪伴、治愈的情感温度。

此外，据击壤舆情大数据显示，在微博、小红书等社交媒体上，良品铺子也趁热打铁，发起话题及互动转发送零食的线上营销活动，抓住岁末年尾这个合家欢的黄金时间节点，强化品牌是家庭消费场景中必需品的概念，增加用户粘度。

奥利奥 × 甜宠剧情植入互动

这边温暖的陪伴式爱情，那头甜到齁的青春爱情也悄然上线。剧中直球少女嗑上内敛学霸，甜甜的初恋感与奥利奥梦幻联动，也引得众多网友共鸣，实现种草。

此外，还以互动道具的形式多次融入到剧情当中，作为两人的情感纽带，甜宠指数搭配甜甜的“小奥”，内容匹配度得到提升。

通过击壤舆情大数据对“奥利奥”的舆情走势进行监测，该品牌在12月17日达到全网声量高点。进一步分析可以看出，奥利奥通过多个微博大V，结合剧情节点进行种草，评论转发等互动数据亮眼。