品牌年度报告营销策划推广要点是什么，怎么样传播更好？

岁末年初，各大平台的个人年度报告如期而至。在不同年度报告里看看过去一年熬夜的、emo的、文艺的自己，似乎已经成了我们迎接新年的仪式。

2021年，行业的动荡与个人的迷茫交织在一起，每个人或许都有一些不平凡的经历。对于个体来说，我们想整理自己的思绪，记住美好与感动，在2022年重新出发。对于品牌来说，年度报告是一次绝佳的沟通用户、寻求曝光的机会。

个人年度报告进行到2021年，汇报数据已经不再是新鲜事。各大平台都想用新的方式吸引用户参与、分享，最大限度提升品牌曝光度。

打开各大平台今年的年度报告，你发现了哪些惊喜？

知乎

你用多少度的视角看世界

今年，知乎发布的个人年度报告不仅盘点了用户过去一年的使用情况，比如提问、回答、搜索、关注等等，还设计了一个小测试，名为“你用几度的视角看世界”——用户针对2021年不同领域发生的大事选出自己的态度和观点，就能得到自己看待世界的角度。几乎人人都知道“每个人看待世界的角度不一样”，但知乎把这个难以言说的“角度”量化，让每个人不仅能了解自己看世界的角度，还能找到自己的同类，社交感大大增强。

知乎作为带有社交属性的问答社区，本身就是人们了解世界、交流思想的窗口。今年的年度报告也体现了知乎关注社会话题、包容多元思想的风格。

个人的年度报告只是知乎2021年度盘点的一部分，此外还包括年度高赞内容、高赞好物、高赞影视作品、年度圆桌、2021新知答主等等。这些内容也呼应了知乎这一年在视频、电商业务上的新尝试。

网易云音乐

原来音乐都记得

网易云音乐今年发布的年度个人听歌报告还是从数据和使用细节中勾勒用户的听歌习惯。时间会流逝，记忆会消退，但是看到一年来陪伴自己的音乐，当时的心境就又会浮现，自然地引出“原来音乐都记得”这一核心主张。

今年报告中的亮点，当属结尾的彩蛋。点击按钮就可以知道云村的哪位朋友和自己的听歌风格类似，强化了网易云音乐突出音乐社交的策略。

豆瓣

你的2021拼贴诗是什么

豆瓣作为一个文艺生活类社区，个人社区报告自然也少不了文艺的气质。除了盘点个人的使用习惯，豆瓣今年的独特之处是拼贴诗，用户可以选择4到6句短句，组成一首诗，这样的设计不失浪漫但也缺乏惊喜（毕竟句子都是自己选的）。

比起个人报告，出现在个人报告之前的年度社区报告更加精彩。豆瓣摘录了一些豆友发言、小组和豆瓣话题，都选自豆瓣社区一年来的精彩内容。

比如话题“前网络时代的私人观影史”、“游戏里学到的知识”、“春季植物鉴赏雅集”以及“摇滚分类学小组”，都是在从日常生活中寻找“无用美学”，很好地反映出豆瓣社区文艺、浪漫的气质。

微博

你的微博年度人设是什么

如今，人们在微博上展示的自我可能比现实生活中更加真实。微博通过分析个人使用数据，包括使用场景、互动情况等等，让我们遇见微博世界的另一个自己。

今年微博个人年度报告的关键词“你的微博人设”也格外有吸引力：没有感情的吃瓜机器、现役熬夜选手、快乐星球常住居民、基金气氛组……这些人设充满网感，非常符合微博“冲浪前线”的设定。

抖音

你在抖音奇旅世界的角色是什么

抖音APP今年的个人年度报告用充满动画感的H5营造了一段抖音奇旅。随着画面中的小人不断切换场景，用户能看到自己这一年的内容偏好、使用时间、内容发布与互动情况，就像回顾过去一年在抖音的旅程。在旅程的结尾，抖音也给出了用户身份标签。

虽然这些都是比较普遍的设计，但抖音今年从H5到身份标签的二次元风格非常明显，足够在各大平台的年度报告中给用户留下较深的印象。

哔哩哔哩

开启你的2021时光机

今年，哔哩哔哩希望通过“2021时光机”带你回顾这一年你在B站留下的点点滴滴。除了在视频观看、账号关注、打赏等方面留下的数据痕迹，B站在H5的结尾为每位用户合成了自己的专属视频，用户可以发布在平台，B站也会随机送出礼物。

在风格上，B站的个人年度报告相对保守、复古，带有一定的手绘质感。和几年前的“二次元社区”差异很大，这也符合B站从“二次元网站”到“内容多元的综合类视频网站”的转变。

微信读书

你的2021年度之书是什么

在微信读书的个人年度报告中，除了常规的使用数据汇报，微信读书根据每个人的阅读情况定制了不同的形容词，并且在结尾送上了微信读书团队的赠言，每次进入H5都能看到不同的赠言内容。

微信读书作为电子阅读平台，品牌主张是“让阅读不孤独”。年度报告用“个人形容词”给每位阅读者一个定位，对于热爱阅读的人而言，这是一次和品牌的交流。团队的赠言都是手写字体，在互联网情境下更增添了一份真诚的对话感，传递出品牌对阅读的陪伴。

什么样的年度报告更容易被传播？

回看今年各大平台发布的个人年度报告，几乎所有平台都发现，数据的汇总很难成为亮点，需要用数据之外的内容吸引用户的参与和分享。

那么，怎样的内容设计能帮助年度报告更好地传播呢？

第一，让身份标签成为社交货币。

现在，人们已经逐渐习惯去不同的平台搜索、观看特定的内容。可以说，人们在网络空间中的自我其实分散在不同的平台上。每个人都想认识自己，新一代年轻人更喜欢在社交媒体上表达自己。“身份标签”的设计就能很好地满足这样的心理需求。

各大平台根据数据总结出的身份标签不但能让用户看到过去一年自己在这里呈现出怎样的人格特质，更能进一步帮助用户在网络上表达自我。

当用户将自己“看待世界的角度”、“音乐灵魂的年龄”等这些信息分享在社交媒体，不仅是在分享自己对某个平台的使用情况，更是在呈现自我的某一个侧面、展示自己的某些身份，起到社交货币的作用。在这样的分享当中，平台也实现了更好地传播。

第二，通过互动带给用户更多的参与感。

在跨年节点上，平台希望通过年度报告为用户打造仪式感，为一年的时光划上句号。

但这场仪式的主角不是平台，而是千千万万的用户。不管是互动还是分享，用户需要亲身参与到这场辞旧迎新的仪式中来，才能收获仪式感。

如果只能被动地转发平台制作好的成品，没有参与的空间，仪式感和分享欲都会打折扣。

今年，知乎和豆瓣都设计了用户参与的机制，用户需要表达自己对于年度大事的态度、需要选出自己心仪的句子完成一首诗。这些机制有利于引导用户完成“从参与到分享”的行为闭环。在这样的过程中，用户体验更好，品牌也有了更多的曝光机会。

第三，依托平台定位打造内容亮点。

年度报告不仅是一次和用户沟通的机会，也是各个平台展示自己的定位和风格的机会，除了吸引用户分享，通过报告本身的设计来促进传播也不失为一个好办法。

比如，网易云音乐通过推荐听歌风格相似的用户来凸显平台“音乐社交”的理念，微信读书通过团队的手写赠言来传递品牌核心主张“让阅读不再孤独”，都是围绕着平台独特的定位和理念来设计年度报告的内容，能在一众年度报告中形成难以复制的亮点，间接促进用户的分享。

年度报告进行到2021年，已经不光是平台和用户的沟通了。各大平台都希望打造刷屏案例，在社会层面引起共鸣，提升品牌好感度。因此，仅仅依托大数据来制作H5远远不够，平台还需要在内容上完成更深入的洞察。

一方面，要挖掘用户对于年度报告的心理、情绪需求，通过满足这些需求来吸引用户在社交媒体完成分享；另一方面，要根据平台自身独特的定位，在内容上打造不可替代的亮点，而不是一味跟风。

这样，年度报告才能避免人云亦云和灵感枯竭的陷阱，引发更深度的社会共鸣，从某一家公司的营销行为真正变成全社会的议程。