借势营销的成功案例，借势营销可以借的热点有哪些

热点也许会迟到，但营销永远不会！

转眼之间，2021已经进入最后的倒计时冲刺阶段了，回顾这一年间发生的营销案例，最让人不可忽视的，便是每逢佳节必出现的借势营销。

无论是呼应节点的借势海报，还是撩拨情绪的创意广告，总能零误差、高精准地戳中观众的内心。而今年的借势营销Top10都有哪些呢？不如就让头条君慢慢给你道来！

高级自黑玩家

在线自曝“欠122亿”

春节战役中，品牌送钱的操作经过几年的发展壮大，已然成为了过节的传统。

然而正当其他APP都在图标上秀出送钱的额度，互相攀比高低时，乐视公然在自己的图标上打出了「欠122亿」的标语，引发不少网友的关注与调侃。

乐视这招「众人皆送，我独欠」的自黑玩法，仅一张图标把自己成功送上了热搜，让我不得不感叹一句：内行啊！

母亲节视觉冲击海报

为单亲妈妈摘掉所有标签

“妈妈在成为妈妈之前，首先是她自己”，对于社会上超1600万的单亲妈妈而言，亦是如此。

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在今年的母亲节，陌陌将目光聚焦在了单亲母亲的身上，用一组以母亲身体为背景、满是标签与伤痕的海报，成功抓住了观众的眼球。

从为母则刚的形象到能否谈恋爱的自由，陌陌通过极具视觉冲击力的海报，旨在打破社会大众对于单亲母亲的偏见与约束，解放单亲妈妈的同时，也让品牌的“社交应当更轻松”主张得到了践行。

520化身媒婆

举办耳机相亲大会

众所周知，AirPods的一生无非就是：AirPods-AirPod-Air。

为了满足更多网友为其单身的AirPod找到另一半的需求，闲鱼在520这个浪漫的日子，举办了一场独特的耳机相亲大会，虽然高饱和度的海报令人昏迷，但却实实在在收获了大量网友围观与踊跃参与。

闲鱼这波沙雕风反常规操作，看似玩梗迎合用户，实则也戳中了用户的实际需求，可谓是披着有趣的皮囊，干了一件正儿八经的实事。

一曲cypher送高考

让知识点无处不在

从头到尾都是梗，没有5G网速可能会听不懂！

2021高考季，蒙牛率先交出高分答卷，用一首《高考cypher》为广大学子送去了最暖心的祝福：蒙什么都对，做什么都牛。

短片中，品牌用魔性洗脑的说唱形式，把高考的知识点串入网络热梗里，通过兼具知识含量与趣味性的方式，让品牌在网络潮流中拉近与用户之间的距离，进一步扩大了年轻化市场。

用“乐评路灯”

点亮你的远大前程

就算关上扇门，再打开就是别人的故事，也要用浪漫作为收尾。

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今年毕业季，网易云音乐联合复旦大学，收集了毕业主题歌曲下的24条精选乐评，在复旦校园内的光华大道上，用“乐评路灯”的投影，为毕业生送上了一波暖心寄语与祝福。

毕业原本是一件令人伤感的离别之事，网易云音乐却用来自五湖四海的网友评论，给毕业生的分别情绪猛添一份浪漫气息。

东奥会好看

安踏文案更好看！

今年夏天，运动员在东京奥运会的赛场上奋力拼搏，品牌在电视机的屏幕前头脑风暴。

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而最让人印象深刻的，当属安踏在赛事结束后发布的这组海报，既说出了夺金时刻的热烈情绪，也道出了失利时刻的安慰嘉奖，更以一句“你们的生动，是这个时代的脉搏”，为全体中国健儿打call呐喊。

看得出来，安踏在追求时效与创意的同时，更用精雕细琢的文字，为奥运赛事增添了一份看头，给人留下深刻印象的同时，也让“爱运动，中国有安踏”的主题呼之欲出。

在七夕，以诗歌

温暖每一个努力生活的人

异地恋、中年爱意、偶遇钟情的故事，都在这里面。

美团这支七夕节借势广告，主题为「一座城，帮我照顾一个人」，讲述了三个分别发生在重庆、深圳、北京三座城市中的爱情故事。

三个故事分别展示出了守护爱、表达爱、遇见爱的浪漫所在，而美团则让自己在爱情背后助力，展现「美好生活小帮手」的角色功能的同时，也以用户委托式的主题，彰显自己的品牌信任度。

翻出员工们的“老简历”

为校招猛添一把力

「无论你将飞向哪里，先从宝洁起飞」，市场人「黄埔军校」的底气尽数体现。

当其他企业正在校招中费尽10086式吸引新人时，宝洁却悄悄玩起了回忆杀，翻出33年来保存的老员工们的简历，以寄回留言的方式，唤醒无论当下是否还在宝洁的职场人的青春记忆，并用前辈的语录鼓励今年的应届生们。

以老宝洁人“树榜样”，并增添“简历后写下一句祝福语录”极具仪式感的传统，不仅呈现出了品牌自信与包容，更让品牌形象与凝聚力从中释放。

在世界精神卫生日

劝慰你的情绪

珀莱雅今年每逢节点必出圈，但最温暖人心的，还是这次「回声计划」。

珀莱雅在世界精神卫生日，联合中国青年报、壹心理共同发起「回声计划」，通过呈现青年所面临的工作压力、失恋悲伤以及青春期迷茫，阐述作为个体的每一个人心中都有难以被他人理解的压抑、痛楚、焦虑等情绪。

品牌以极具情感共鸣的场景，向观众传递「没有一种情绪是不正当的，不必为自己的情绪感到羞耻」的认知，从而帮助青年人以正确的态度面对自己的情绪。能在此小众节点释放巨大温暖引爆大众泪腺，让人不得不称赞珀莱雅的格局之大！

买家和11.11的爱恨纠葛

都被它说明白了

别的商家都在热热闹闹搞大促，网易严选却在闹“离婚”？！

今年是11.11的第十二个年头，网易严选跳出传统营销模式，选择将买家和11.11比作感情破裂想要离婚的夫妻，通过买家细数多年来饱受的复杂套路、11.11销售额压力山大的卖惨，以互倒苦水的方式，让消费者产生强烈的共情。

网易严选通过“以退为进”的反营销之路，抓住消费者“痛点”的同时，也以趣味的方式告知用户自己回归简单、真实的大促本质，以独树一帜的方式增强品牌好感度。

结语

看完今年的品牌借势十大案例，不知道哪一支让你的印象最为深刻呢？

纵观品牌营销的三百六十八条路，借势营销始终都保持着“永不过时”的魅力，在一个又一个的热点中，粉墨登场、光彩尽显、姿态万千。