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美团优选的营销文案为什么那么成功？

时间：2021-12-14 营销文案美团营销文案营销

蹇之途

2021-12-14 21:07:36

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美团优选，这次把「果粉」拿捏住了。

「好家伙，iOS15 新功能真是好家伙」

「各种体验 iOS15 拿捏住了」

「强得很」

上面这几句看似不起眼的苹果文案，前段时间却在互联网引起了网友们的热议，有人喜欢，有人吐槽，但也有品牌借势做起了营销。

近期，美团优选发布了新的水果营销 IP「人气果王」，却用了一个让人意想不到的方式，借势苹果风文案巧妙推广真水果，以科技感十足的极简风格和反差有趣的文案，带来了一次苹果与真水果之间的幽默碰撞。

看完美团优选的长图之后，有网友大呼：「美团优选，你做个人吧！」

用「强得很」「好家伙」去介绍水果，别说，对苹果风文案还真是精准拿捏了。

近些年，车厘子、草莓早已成为冬季的爆款水果，智利车厘子、红颜与章姬草莓更是其中的优质上品。美团优选的人气水果从优质产地直采远道而来，又成为冬季里一道新鲜的水果盛宴，可不谓「好家伙」「好时候」。这个只卖爆款的人气果王，果真是「强得很」，狠狠拿捏住了「果」粉的冬季水果胃。

「用水果界最优雅的方式来介绍」，这种暗搓搓的说法，也是让人会心一笑。

不仅是化用这次苹果被吐槽的文案，之前苹果一些经典的文案也有出现，比如苹果去年给新款 iPad Pro 的广告语：「你的下一台电脑，何必是电脑」，以及 iPhone6 的「Bigger than Bigger」，都被美团优选巧妙地用在了自己的文案中，去彰显水果品质。

「比爆还更爆」再配合上一张汁水四溅的图片，从视觉上也让果粉真真切切联想到人气果王的优质口感。所以，面对这样强劲的人气果王，「你的下一台水果，又何必是苹果。」

如果仅仅是这样，那还只能算是一次热点借势，但从下一张图开始，美团优选彻底玩嗨了。

一本正经的文案，配上一本正经的配图。轻松拿捏搭载果柄系统的车厘子，吃水果也吃出了高级感，传递出一股莫名调侃的味道，让人忍俊不禁。

当然，也有正经说事的部分，这个无忧购买的保证看着倒是比上面的拿捏靠谱多了。除了新鲜好吃，无忧的购物体验更是美团优选人气果王作出的品质保障与服务承诺。

美团优选借势本次「苹果文案」热点，推广新营销 IP「人气果王」系列，是积极对话用户的又一次深入尝试，风趣幽默地传递出「温情、有趣、可信任、正能量」的品牌形象。而其中字字斟酌、一本正经的文案透传出人气果王爆款、新鲜、好吃、便宜、无忧购买的优质产品与服务，精确切中了果粉的需求与痛点，用幽默与用户来了一场深切的情感交流。

除了内容的巧妙，这次人气果王上线的时间也恰好赶在年货节前期，为接下来多方大战的年货节活动提前发声预热。

用一套对苹果文案和设计风格都充满调侃意味的长图来推出自己的水果新 IP，美团优选选择用「水果界最高贵的方式」来发布人气果王，清楚表明了对水果这个品类的重视及投入。而且据了解，该系列并不局限于车厘子和草莓，后续将持续向用户提供平价的当季爆款水果，让全国各地的消费者都能享受真正的水果自由。

调侃也好，致敬也好，最终让人记住了人气果王这个名字。

当你下次想到车厘子和草莓或者其他水果时，如果能够想起人气果王，甚至真的想去尝一尝，看看自己是否会成为美团优选的「果粉」。

那这次美团优选营销的目的，就达成了。

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