设计基础：7个过程，阐述LOGO设计

大部分视觉设计师在工作中都会遇到logo设计，每个设计师都有本身独特的思路和方法。在设计过程中有理性的方法也有感性的发挥，我接下来讲的理性的部分比较多，因为感性的东西跟个人平时的积累、经验、生活阅历等等相关。不是什么大神，写的都是本身慢慢沉淀下来的方式方法。

logo的意义和重要性，在这不再赘述，我主要讲logo设计的每个阶段个人觉得比较重要的几点。我做logo大体有以下几个过程：

前期准备

信息消化及设计标的目的分析

灵感素材搜集

草图绘制（手绘+快速矢量）

甄选+细化阶段

提案准备

设计完善

一、前期准备

前期准备包孕产品信息了解和竞品分析两点，这些是最基本也是最重要的。

我一般会重点问一下需求方（或者客户，下面都统一为需求方）以下几个问题：

颜色方面是怎么想的？——颜色想要表达的先后挨次？——寓意喜欢什么样式的logo，有没有喜欢的案例？——形式聊一下需求方对公司或者产品的未来的憧憬——整体气质

问以上4个问题的目的：

使需求方的需求更加具象一些（你有没有遇到过需求方只会告诉你需要高大上的？），别离从颜色、寓意、形式、整体气质进行的沟通；预防后期无修止改稿，需求方失去对设计师的信任感。即使需求方前期并没有明确的想法，也能从侧面促使他们去思考一下这些事情，如果他们在出方案阶段再去想这些事情，那对一个设计师来说是无比悲剧的！二、信息消化及设计标的目的分析

这一步的名字有点长，说起来比较复杂，总结起来就是三个事：

1.从搜集到的所有的信息中提取所有觉得有用的信息或者元素，而且把他们总结成关键词或者一句话，实体产品图片也要作为一个元素摆出来。例如一个美妆品牌，可能得到以下的关键词和元素，20-30岁女性、产品名称、年轻、斑斓、活力、品质生活、现代女性、还有产品造型图片等等，依次把他们写下来。

2.利用这些关键词，开动大脑做思维发散，把所有能想到的都写下来，如果是团队的话，这时候可以开一个脑暴会议。例如有一个关键词是“建筑”，可以联想到楼房、建筑材料、立方体、空间等等……把他们都写出来，甚至画一点草图。

3.分析这些关键词能用什么形式表示出来，在脑子里稍微加工处理一下。当然在后面的设计阶段会逐个思考每个标的目的的设计方式。在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于搜集灵感素材的标的目的更加明确。

大体的logo形式有这么几种：

文字形式

通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计。

字母形式

以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计。

具象图形

提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的抱负和气质含蓄的表达出来，比较常见的设计方法。

抽象图形

通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來表现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、不雅观念或情绪的记忆。

三、灵感素材搜集

在研究阶段想出完美创意的几率并不高，但必定已经有了很多选择的标的目的。接下来就要为每个标的目的找一些相关或者相似的灵感素材，并不但限于好的logo，有时候摄影、绘画、广告设计、服装等等感觉有相关的图片都要搜集一些。

例如你的设计标的目的里面有一个a字母的方案，那就要去找一些a字母的设计，或者有一个比较抽象的关键词“科技感”。那就去找网上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有灵感的图片存下来，把每一个元素每一个关键词都找一些。

我们这么做得原因一是搜集灵感库，二是制止撞衫，logo撞衫的事情很多，在这一步的就尽量了解清楚。

四、草图阶段（手绘+快速矢量）