消费1万，转化却不到0.008！怎样分析、优化账户？

今天呢，小编要向大家

分享一篇

数据分析

的案例。所谓实践得真理，各位看官们走过路过不要错过~

数据分析的目的是为了提升账户效果。那么在分析前，我们就要明确：

目前的病种是什么？

带着一定的目的去分析！

以周数据为例，下图为利用

营销

流程表所统计的数据。你觉得有什么问题？

展现下降，点击也在下降？其实如此分析是错误的。

不以某一天的数据变动为代表进行优化！

各位看官要谨记上面这句话。因为一天的数据是不具有代表性的。建议在分析时，而是跟上个同一周期的时段进行对比分析。

我们可将的数据与进行对比。通过excel表中数据透视表这一功能，将上述两周的数据进行总结、对比。

如下图。

通过对比我们会更容易发现其中所存在的问题。

从图中我们可看出：相比上周，展现增加7535个，线索增加3个，对话成本下降元，但线索成本却上升元。

整体来看，是一个呈

转化

下降的趋势。

明确了病种后，我们就要进一步去分析，可通过

计划、时段、地区、关键词

四个维度，去分析、确定账户优化方向！

从图中，我们可看出“2018电脑端晚“、“桑拿房、品牌

词、竞品词

-pc“都是有消费没转化。

优化方案：

它的展现和点击都很低，数据太少也不具备参考性。

下一步可对这几个计划进行放量操作，查看其转化情况。

通过上图我们可以看出：

优化方案：

从图中可看出：

优化方案：

从上图可看出：

优化方案：

以上，便是对上述案例的基本分析。