从游戏中学习产品设计07：总结篇

已经完成从游戏中学习产品设计的充值篇、消费篇、活跃篇、成就篇、反馈篇和社交篇的套路总结，分析了非游戏类应用中运用了哪些类似套路，而且与大家一起进行拓展思考。再次强调，这一系列文章主要分享的是“术”层面的思考，更多的介绍了如何设计沉浸式体验的方法论，所以会看起来相对功利，感兴趣的伴侣点击文末相关文章查看详情！

笔者尝试总结以上套路背后的理论模型，并概述游戏中常见的ui设计和交互设计元素，思考其在非游戏类应用中的使用场景，最后，将以得到app为例开脑洞，大胆的游戏化设计，感兴趣的伴侣也可以留言交流，我们一起将其游戏化，废话不久不多说，老规矩，先上总结篇的逻辑结构图：

一、游戏设计背后的理论模型

1、游戏的四大特性：目标、规则、反馈和自愿参与

目标（goal），指的是玩家努力达成的具体结果。它吸引了玩家的注意力，不停调整他们的参与度。目标为玩家提供了“目的性”（senseofpurpose）。

规则（rules），为玩家如何实现目标做出限制。它消除或限制了达成目标最明显的方式，鞭策玩家去探索此前未知的可能空间。规则可以释放玩家的创造力，培养玩家的策略性思维。

反馈系统（feedbacksystem），告诉玩家距离实现目标还有多远。它通过点数、级别、得分、进度条等形式来反映。对玩家而言，实时反馈是—种承诺:目标绝对是可以达到的，它给了人们继续玩下去的动力。

自愿参与（voluntaryparticipation），要求所有玩游戏的人都了解并愿意接受目标、规则和反馈。

笔者总结：

游戏中明确直接的告诉玩家目标是什么，规则是什么，实时给予反馈，玩家时刻清楚距离目标还差多远，为了体验心流状态，玩家自愿参与到复杂“学习”和“劳动”中。比来注册了头条号，百家号，凤凰号，企鹅号，体验之后发现头条号给内容编纂者明确的目标（新手期，自营广告开通，原创声明等），确立了半清晰化的规则评分反馈系统（头条指数），通过保藏，评论，转发，阅读量，保举量等量化反馈刺激作者成就动机，同时提供文章的的精细化分析数据，便于作者持续优化文章。比拟于头条号，其他三家真的做的很不完善。

2、场域理论和从众效应

场域理论

是社会学的主要理论之一，它告诉我们人类行为的一种概念模式，总体而言是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响，而场域并非单指物理环境而言，也包孕他人的行为以及与此相连的许多因素，也可以理解为场景对人们行为的影响。

从众效应

也称乐队花车效应，是指当个体受到群体的影响（引导或施加的压力），会怀疑并改变本身的不雅观点、判断和行为，朝着与群体大多数人一致的标的目的变革。也就是指：个体受到群体的影响而怀疑、改变本身的不雅观点、判断和行为等，以和他人连结一致。也就是通常人们所说的“随大流”。

笔者总结：

人的行为容易受到他人行为和环境的影响，如果想要影响用户行为，可以通过排行榜，社群，社区等形式，让用户了解其他用户的行为，促进用户从众或受到场域影响而改变行为。

3、沉没成本（存量）绑架

沉没成本

又称沉落成本、沉入成本、旁置成本，是办理会计中的一个术语，是指已发生或承诺、无法回收的成本支出，如因失误造成的不成收回的投资。沉没成本是一种历史成本，对现有决策而言是不成控成本，不会影响当前行为或未来决策。从这个意义上说，在投资决策时理性的决策者应排除沉没成本的干扰。

笔者总结：

如果想要和一个人成为伴侣，最好的策略是让他为你付出，而不是你为他付出。因为付出就产生沉没成本（存量），虽然理性思考中应该忽略沉没成本（存量），但是人们遍及会因为存量调整本身的认知，让本身继续付出。最简单的例子，买了50元的电影票去看电影，看了30分钟发现是一个烂片，是你转身就走，还是继续忍受1个小时，如果你为了50元忍受了一个小时，就是被存量绑架了，不仅单浪费了50元，还浪费了1个小时的时间。所以如果你想留住用户，最好的措施是刺激用户在平台留下评论，为平台做些什么，而不是整天想着给他什么，游戏通过完成大量的任务、充值、社交、学习玩法，让玩家生产了大量沉没成本。

4、认知行为理论