护肤品品牌大宝都有过哪些明星代言人？

随着国内护肤行业市场的迅猛发展，隐藏在其中的巨大的商机和利润前景也展露无疑，因此各大品牌纷纷入场，致力于抢夺消费者注意力，成就品牌的巨大声量。

而说到护肤行业的国民品牌大家会想到什么？毫无疑问，那绝对是大宝！当初的“大宝天天见”可谓是一个时代人的共同回忆。作为陪伴了我们成长的国民品牌，大宝自然也不会放过这样的“宝藏”，努力扎根年轻用户市场。

深耕男性市场

打造有男人样的“大宝男”

目前男性美容市场的崛起，越来越多的男性用户开始意识到护肤的重要性，开始追求护肤，而中国市场男性专用护肤品的渗透率远低于女性护肤品，这为男士护肤市场提供了巨大开发潜力和空间。

数据显示：大宝的男性用户一直占有较大比例，在各年龄段的男性中，大宝品牌的渗透率也是遥居榜首的。因此，大宝针对于已经积累了三十多年的男性用户群体，展开了一波“男人要有男人样”的营销活动。

在邀请实力派小生张一山制作品牌广告的同时，又积极联合时尚芭莎对张一山进行采访，通过访谈内容推出网络热词“大宝男”：

面对着重情义、敢担当、接地气、很靠谱、有温度的“大宝男”，话题一出便在网络上迅速蹿红，阅读量破千万，得到了众多网民的一致认可。

但中国男性护肤品市场并非只有大宝一家，对于大宝来说入局较晚，很多品牌已经占据了男性护肤的主要阵地。天猫旗舰店上，像上海家化旗下的男士品牌高夫，不同套装的月销量基本都在1万件以上。

顶着这样的热词“出道”，大宝却毫不示弱，男士新品一经上市便销售火爆，甚至出现了供不应求的现象。在这个营销手段花样百出的时代，大宝能够看准时机，在出色的产品效果基础上加以情感的导向，区分于同类竞品。不仅让自身实现了品牌升级，也给整个护肤品市场带来强劲的力量，带动品类成长。

针对男士护肤品这一新品类，大宝相关负责人指出，除了大众主流男性市场，大宝也期待新品能够得到“85后”、“90后”等年轻消费者的青睐。

洞察市场趋势

现在的时代，是一个年轻人当道的年轻化时代，这个时代所表现出来的特征，是机遇与挑战并存，于是在这个过程中，品牌开始焦虑，如何抓住年轻人的特点及需求呢，年轻化的品牌之路也就应运而生。

此前，大宝针对女性用户的需求，在微博首发女性脸部局部弧度大片，当红女星江一燕和三大TOP女性意见领袖蒋方舟、胡辛束、摩尔小姐倾力推荐，引发了高达700多万的粉丝深度种草，成就了高关注度、高热度、高覆盖的“三高效应”。

通过线上热度引流至线下，大宝开起了潮流快闪店——“年轻弧度写真馆”，用年轻人的方式与她们沟通。

大宝“线上前期预热——线下积累热度——线上引爆热度”引发联动效应，形成了营销闭环，顺利打通了KOL、粉丝与用户的关系，以这款重磅产品为基础精准触女性用户群体。

随着消费升级，消费行为开始从量的需求向质的提升过渡，品质化、精致化生活理念成为共识。革故鼎新，传统品牌的发展面临着不进则退的问题，能否抓住消费升级的浪潮，重新激活自己的品牌，关系到企业是否能够再上一层楼。

聚焦声量场

开启品牌年轻化蜕变

在这一系列的营销活动中，大宝借助大众对国货品牌的情感记忆，洞察市场趋势，既唤醒了老用户又吸引了新用户，同时精准触达女性消费群体，巧妙地将品牌价值观植根于消费者心智中，不仅贴近了年轻消费群体，还扩大了品牌声量。

还是一样的大宝，还是一样的天天见，大宝在1998是潮流，在2018同样“天天见”。在老广告片中，呈现的是那个年代的不同职业使用大宝的场景，而到了现在，大宝依旧被诸多人喜爱着，只是大家的身份在发生着变化，旅行家，coser，摄影师，时尚达人…

这意味着大宝开始向年轻化、高端化转型，以更专业、更高端但仍然亲民的面貌面对市场。对今天的年轻人来说，也是对大宝品牌的全新认知，而品牌形象的重新定义，无疑是大宝这个国民老品牌迈向潮流化的发展进程中重要的一步。

在年轻化的尝试中，大宝不仅从情感上挖掘年轻人的精神需求，走进他们的内心，与他们近距离沟通交流。在产品层面，大宝也不断听取年轻人的肌肤需求，研发一系列新品，坚持国民品牌的初心，让每个消费者都适用，并且用得安心。

其实每个品牌都有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。品牌年轻化，大宝一直在进行！