掌握这4大信息流广告创意技巧，点击率提升超30%！

于是，针对广大优化师和

营销

者的痛点，今天我们就分别从

渠道、人群、场景和样式四大维度，来聊一聊“信息流

广告该如何优化创意”…

1、渠道维度

新闻资讯类

信息流渠道，如

今日头条、网易新闻、一点资讯

等。一般用户使用此类平台都是为了获取最新热点新闻信息，因此在创意内容上，最好要做成

一条“类新闻”。

比如在

标题

文字创意上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性；在图片创意上，尽量选择与上下文内容相符合的、实景类的图片，而非选择一些过度美化、设计过的图片。

社交

类信息流渠道，如

微信、微博、陌陌

等。这类社交平台所投放的广告创意，一方面要符合人们获取信息的习惯、与主内容协调混排；另一方面要应该更容易帮助个体创造出一种专属的社会身份，以便激起其兴趣和情感共鸣，并刺激转发、分享。

视频/

短视频

类信息流渠道，如

爱奇艺、优酷、抖音、快手

等。一般用户浏览此类平台都是为了娱乐消遣，因此创意首先要做成与平台主体一致的广告展现形式（视频或短视频形式）；其次创意内容（画面和音乐等）更要有趣、好玩，以吸引受众点击。

其他垂直类信息流渠道，如

美柚、大姨吗、汽车之家

等。这类信息流平台由于垂直属性突出、内容固定（如针对

汽车），且用户使用是为了获取对己有用的信息，因此创意要尽量与媒体主调性、人群诉求等契合，以让广告容忍度更高、甚至让用户欣然接受。

综上，优化师和营销者在制作或优化

信息流广告创意

之前，首先必须清晰的知道你的信息流广告会投放在哪个渠道，且这个渠道的类别、主调性、界面风格等是什么；并制作出与渠道完美融合的、更加原生的内容。由此，才能既不破坏

用户体验、又能提升广告好感度和点击率！

2、人群维度

如是属于对品牌待认知的潜在目标受众，则建议素材创意以曝光为主，首先在内容上表明“你是谁”、“卖什么”；

如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众，则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上，建议素材创意要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求。

即告诉ta选择你的产品/服务能够带来什么、解决什么、你比对手的优势在哪里，从而直击痛点、吸引ta点击；如是品牌忠诚受众，则创意突出“活动”、“优惠”等，从而刺激二次消费。

3、场景维度

4、样式维度

文字+多图展现样式，建议分别展示不同产品（如

电商

类

推广）或不同场景（如

游戏

类推广）的图片，以增加卖点和吸引点。同时所有图片之间布局要协调、颜色搭配需合理，整体完整性要强。

文字+视频展现样式，像这类样式，文字不宜过长且突出重点；视频画面要有趣且吸睛，让用户有点击观看的冲动。

世界那么忙，没有谁会在你的广告上浪费哪怕多1秒。因此，在有限的时间内，制作出最符合ta心意、最吸引ta目光的创意至关重要！

而假如你还不知道该如何制作并优化你的

信息流创意，你不妨先确定好这四个问题：

我所投放的创意样式是什么样的？