全媒体整合营销传播案例有哪些，全媒体整合广告策略与案例分析。

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背景

近些年而随着人们生活品质和健康意识的逐年提升，全民健康时代真正来临，滋补品行业实现了高速持续增长，观察（淘宝+天猫）滋补类目全网品牌热销TOP10榜单可发现，近年来线上燕窝消费高速增长，交易规模持续扩大，2019年主打燕窝的品牌数量增加至6个。同时伴随着95后、00后抗初老人群消费的快速崛起，老少皆宜的燕窝成为首选，燕窝市场的空间也将持续扩大。

为了进一步推进品牌宣传，扩散燕之屋品牌的知名度，在鲜炖燕窝领域占领用户对于品牌的认知与偏好，决定通过媒介手段实现品牌的大规模曝光，带动天猫旗舰店的站外引流，协同品效。

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策略

燕之屋的品牌推广，力求通过精准化的渠道精准筛选，多样化的媒体平台高频触达，利用传播矩阵进行传播互动，最快、最有效地覆盖规模最大的目标人群， 实现精准定位，提升品牌亲和力建立品牌与用户的情感连接。

通过多路径进行品牌宣传推广。在电视端、广播端、机场大屏进行广告投放；在今日头条、抖音等移动端APP、双微自媒体平台进行信息流投放宣传；联手字节跳动，打造西瓜视频《头号英雄》直播答题定制行业专场；组织女性研讨会、VIP客户回馈等活动；在疫情期间对武汉红会、钟南山团队进行公益捐赠，援建甘肃省广河县扶贫工厂。

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创意

深度挖掘所投放媒体的传播价值，找到目标人群的情感链接，巧妙地将燕之屋•碗燕是消费者尤其是女性消费者营养滋补不二选择的理念进行对接，从而塑造燕之屋品牌的高端价值并达成与消费者情感沟通和市场营销的完美融合。

美丽：“享受燕窝，让年龄成为秘密”充分宣传燕之屋碗燕的美容保养功效。

专注：“23年专注高品质燕窝”重点突出燕之屋在行业内多年专注的研究。

爱的礼物：“温柔呵护，深情宠爱”燕之屋碗燕作为传递爱的使者，是家人、朋友、情侣、合作者之间最高端得体、温暖贴心的礼物。

方便：“精炖好燕窝，开碗就能吃”突出燕之屋碗燕食用便捷的特点。

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执行

广告广播投放：央视1套、4套、13套广告投放；央广MusicRadio、中国之声和经济之声持续进行广告投放，2021年同比增幅高达853.2%；北京首都机场大范围灯箱广告投放等

线上宣传：网站、APP、双微自媒体、林志玲直播、百万英雄主题定制专场、抖音头条信息流等

热点活动赞助：央广音乐之声中国TOP排行榜、热点赛事赞助

线下活动：“我要上学·童梦同圆1200”助学活动、“母亲邮包”公益活动、VIP客户回馈活动

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效果

2019年“双11”，燕之屋天猫官方旗舰店累计销量超1.1亿元，京东超2千万，以1.3亿的销售总额，获全网滋补品类销量第一。

2020年“双11”，天猫官方旗舰店第一波预售预付定金总额即超过去年双11的销售总额，燕之屋京东平台40分钟销售额即超去年全天销售总额，同创历史新高，全网销售额突破2亿。

2019年“618”年中大促，在天猫+京东平台，滋补品类销量第一，销售额突破5700万元，同比实现100%的增长。

2020年“618”年中大促，在天猫+京东平台，鲜炖燕窝销售增长733%，全渠道销售突破3个亿。

截至目前燕之屋已经在全国开设了618家门店，品牌影响力实现了进一步提升。