智能家居品牌营销推广方案如何写，智能家居品牌软文怎么投放？

对比仍在大学校园中的00后，90后、95后年轻群体已踏入社会，有了一定的经济独立能力。随着这批年轻人的消费力量逐渐扩大，他们更成长为这个时代的消费主力。

如今，圈粉90后、95后，加速品牌年轻化早已成为不少品牌亟需解决的营销问题。但是，不少品牌都还只是停留在喊口号的层面上，难以巩固年轻粉丝。

这就引出了一个难题：

品牌年轻化该怎么切实培养这批年轻人的品牌忠诚度，使品牌不但拥有一群忠实的年轻粉丝，而且还能将他们的注意力从品牌层面过渡到产品层面，提升产品转化力呢？

此前，国内知名智能家居品牌好太太正值上市四周年庆，并以“肆意美好生活”为主题推出一系列品牌营销活动。

通过“入圈吸粉-出圈刷屏-造圈种草”的逻辑层层递进，好太太成功打入90后、95后年轻人的圈层，加深品牌年轻化，为行业内品牌营销做出了很好的示范。

入圈吸粉

上市四周年专题片，多维塑造形象

“4年、1460个日夜、35040个小时，对你而言意味着什么？”

4年，足以让一个人从初入职场到独当一面、从独自打拼到组建家庭，也足以让一个智能家居品牌不断突破，为千家万户创造美好的家庭生活。

与常规死板的品牌宣传片不同，在好太太于12月1日重磅发布的定制四周年专题片中，好太太从年轻职场人日常生活的角度出发，通过抛出这样一个生活化的问题。

这样一来，好太太将年轻用户的生活和自身的品牌发展绑定在一起，快速拉近品牌和消费者之间的距离。

这让用户认识到好太太是一个会陪伴在旁，一同成长、一同收获、一同突破、一同进步的品牌，在潜移默化之中提升品牌温度。

紧接开头，好太太定制四周年专题片回顾了好太太在过去四年取得的重要成就。

如研发了极致超薄的智能晾衣机、牵手迪拜世博会、荣获众多知名明星推荐、喜获无数用户好评等，在短短3分钟之内多维度地向人们展示了好太太的强大实力。

一直以来，品牌专题片就像是一个品牌面向消费者的窗口。

这次，好太太透过这个窗口，能让年轻用户快速而又清晰地看见好太太一直坚持在做的事，加深消费者对好太太实力的认知。

同时，这还能让他们准确接收到“好太太为人们创造更美好的家庭生活”这个信息，让大众更好地感知好太太的品牌形象，更引起了年轻用户的广泛关注和热烈讨论。

出圈刷屏

趣味活动有共鸣，引发现象级刷屏

当然，好太太定制四周年专题片只是个开始，让品牌引起年轻用户的广泛关注。要让热度持续发酵，实现品牌出圈，可不能止步于此。

下一步，好太太通过在微博和抖音上发起一连串趣味活动，引发用户共鸣，引导全民共创，将品牌声量推至高峰。

1微博发布“四周年” 体海报，建立情感沟通

好太太微博官号率先发起话题#好太太肆意美好生活#，发布“四周年” 体的潮流风格海报。

在海报中植入出门、生活、宅家等日常生活场景，加强年轻用户的代入感，更将美好生活与智能家居牢牢结合，激发年轻一代对“肆意美好生活”的向往。

另一方面，好太太还结合产品卖点创作海报，通过海报的设计风格，宣扬品牌的科技内涵和潮流态度，在颜值上非常养眼，并且将产品的亮点高效地传递给消费者。

以创意海报拉开活动帷幕，其后好太太发起抽奖活动，联动40+家微博蓝V纷纷转发品牌话题，共同加大事件热度，进一步扩大传播影响力，引导用户踊跃转发和分享个人对于美好生活的观点和看法，令品牌热度居高不下。

数据显示，本次活动话题#好太太肆意美好生活#、#好太太上市四周年#的总阅读量共突破1943.8万+，总话题讨论量高达13.6万+，成功在微博上打造刷屏事件。

2抖音“年底大片放肆晒”挑战赛撬动流量

当代年轻人追求活得精致、重视精神需求、喜欢仪式感，他们已习惯每逢一年即将结束时，以一场仪式好好告别过去的一年、展望新的一年。

这场仪式往往不限制形式，也许是一首歌、一封信、一张照片，也有可能是一个纪念视频。

结合年底节点，瞄准年轻人的喜好和习惯，好太太在另一营销战场抖音上，推出“年度大片放肆晒”的抖音挑战赛。

借由这场抖音挑战赛，好太太让人们能够通过晒出个人的年度大片，细细盘点过去一年自己的变化，给自己定下目标，迎接新一年里更好的自己。

多位百万级KOL率先发力，晒出个人的年度大片，以强大的影响力和号召力，触达超千万粉丝群。

配合上好太太推出的现金瓜分的奖励机制，这一波操作有奖励+有趣味，成功带动年轻人群相继化作品牌自来水，蜂拥前来参与，实现全面裂变，在抖音上引发“现象级刷屏”，真正做到了“投其所好”。

本次好太太“年底大片放肆晒”话题总播放量超2.1亿+，参与用户数突破6.6万+，在抖音上强势出圈。

同时将“好太太肆意美好生活”的信息植入年轻用户的心智，从情感角度上全面提升品牌好感度。

造圈种草

夯实体验，让用户成为“自己人”

通过以上一连串的品牌活动，好太太极大地吸引了年轻用户的关注。

而要用户注意力从品牌热度转移至产品上，仍需要加深年轻用户对好太太智能产品的认识，方能让他们真正地种草产品，从品牌“圈外人”的身份改变为“圈内人”，成为品牌的“忠粉”。

按照AISAS消费者行为模式，当消费者注意到产品，并对其产生兴趣（Interest）后，下一步将会进行信息搜索（Search），通过查阅品牌及产品口碑来决定是否进行下一步的购买行动。

当前，人们搜索信息的主要渠道有熟人介绍、线上垂直平台、社交平台、电商平台、搜索引擎等。

为精准触达目标用户，优化好太太智能产品的口碑，好太太在“家居界的大众点评”一兜糖上，发起品牌定制话题#分享提升家居幸福感的智能好物#，邀请用户晒出自己的智能单品，同时开展"轻众测”产品试用活动邀请用户一同感受好太太带来的晾晒体验。

通过真实的用户好评，好太太打消用户的选购疑虑问题，以品带效，用实力推动用户购买种草。

凭借积累用户好评，提高用户的忠诚度，好太太进一步还能借此成功打造属于自己的“粉圈”。

另外，好太太在上市周年庆期间，在全国广州、长沙、临沂等地，邀请达人到线下终端直播带货，打造终端万店联动促销大事件。

这不但探索门店直播新方式，还让用户通过现场直播，更了解到好太太产品的性能和优势，精准引流线上用户到线下购买，解决当下年轻人不喜欢没有目的性地逛线下卖场的问题。

总结

品牌年轻化需兼顾营销和产品层面

作为中国智能家居行业的品牌名片，好太太在这次上市四周年庆的活动上，打出了“行业龙头品牌+全民流量平台+创新互动玩法+优质内容输出”这一整套组合拳。

好太太用更加新潮、有趣的玩法引起更多年轻人瞩目，加深他们对品牌的好感度，为产品种草引流，真正做到将品牌势能转化为种草动能，凭实力肆意圈粉。

从一根晾衣杆出发，好太太通过多年持续的技术创新，开辟出了百亿级的细分市场，为千万智慧家庭带来美好生活。

在品牌年轻化这件事上，好太太可说是全方位，不但致力于在品牌营销上“搞事情”，频频打造独具创意的营销活动。

更难得的是，好太太的智能家居产品也在不断地进行年轻化。从超薄多功能的智能晾衣机，到多重智能告警守护居家安全的好太太智能锁，再到智能光感、智能健康生活系列产品的横空出世，无一不是在紧跟当代人们的家居喜好和需求，来进行迭代更新。

相信未来好太太将会继续从年轻人群的角度出发，为品牌注入更多年轻活力，在营销上打造更多引爆全网热度的品牌事件，在产品上为更多家庭带来更智能、更便捷、更科学的家居生活。