快闪店营销策划案例，网红的经济营销方式有哪些？

快闪式展览还有着一个颇受争议的名字——网红展。所谓网红展并非以网红人物为前提，网红展的特点不乏高颜值、有逼格、门槛低、社交媒体曝光率高、流量大等。网红展就像是艺术放下了身段，开始亲民起来。

有许多艺术爱好者指责当代许多网红展失去了艺术的纯粹性，但不管怎么说，网红展是艺术商业化过程中不可逆的趋势。

本文核心内容提示

1、网红展到底是如何发展起来的？

2、有哪些优秀的网红展值得我们借鉴学习？

3、品牌与快闪、网红展联姻能产生什么？

网红展的前世今生

尽管很难追溯这个名称的由来，但据通说称，在2016年，美国策展人Maryellis Bunn和Manish Vora在纽约开设的一个拥有6 间主题房间的“冰淇淋博物馆”就是网红展最成功的案例之一。他们在每一个主题房间中都设计了各种各样的冰淇淋装置，并采用大面积的高饱和度色调，整个空间看上去就像是电影《查理和巧克力工厂》中的景。

凭借前来参观的观众们拍摄的富有创意的照片，该展览成功的成为了当年社交媒体Ins最火的网红展之一。

网红展是怎么火起来的？网红奶茶、网红冰淇淋、网红店、......好像任何东西冠上“网红”二字，就能成为了当下最热门的产品。在“网红经济”的带动下，为社交媒体而生的展览早已成为一种新兴且短期内热度极高的趋势，各美术馆、画廊等也开始借助这股网红力量，试图带来巨大的流量。

媒体推广极力渲染“沉浸式体验”、新媒体艺术，加上美轮美奂、精心设计的艺术展览来引爆国内的流量，比起高冷难懂、一本正经的传统展览，普通受众心甘情愿吃下网红展这波安利。看过的观众在社交媒体上打卡形成二次传播使得更多好奇的年轻群体前仆后继地涌向网红展。

扒一扒曾火爆的网红展

网红展为什么火，很大部分主管原因是满足了受众喜欢“晒”的心理，不打卡网红展怎么好意思制霸朋友圈？那么，近期那些刷爆朋友圈的网红展览你还有印象吗？

1、草间弥生—我的一个梦

“草间弥生——我的一个梦”几乎把日后能成就网红展览的所有元素囊括于一身：知名度高的大艺术家、观众参与的互动体验、沉浸式装置以及能拍出漂亮照片的场景。

上海当代艺术馆（MoCA）吸引了约30万人参观，几乎是国内第一个达到刷屏的当代艺术展。观众在草间弥生标志性的波点前驻足，在可以自主粘贴圆点的房间里创作，在视觉效果和体验感俱佳的无限境屋里留影，由于当时沉浸式概念还未得到传播，直到2015年前后主打IP的展览一时蜂拥而至，大批艺术大师以各种方式被引进到国内。

2、《WAVELENGTH：出厂设置》

被誉为今夏最上海最燃的沉浸式艺术大展，60余组视觉艺术、时装、装置、雕塑、新媒体互动艺术等作品，呈现当代艺术创新者对于创作媒介和艺术表现形式的多元化探索，以及他们在高度数字化时代中重构的人与物质的关系。

艺术家们通过作品，反映出消费主义和流行文化铺天盖地式的影响力，包括城市化对自然环境的改造，以及当下浸没式的媒体与信息如何影响人们的精神世界。

3、「虚.构」的世界

“莱安德罗·埃利希「虚.构」的世界”在昊美术馆展出，失去重力的上海钟楼，随你坳怎样的造型，都会有意想不到的效果，助你称霸朋友圈摄影大赛。

还有多组通过镜子透视、折射等远离组成的“场景”，例如气氛诡异的恐怖教室、镜子里看不到自己的美发店、试衣间镜子里无限循环……随便一张都是大片look。

4、雨屋装置

翻翻各大社交平台，会看到不同女孩摆着同样的姿势用近乎相同的角度，在这个展览中拍照留念。和许多网红展一样，并不是展览特别有意蕴深度，不叫好但就是非常叫座。余德耀美术馆展出的大型装置作品《雨屋》，是典型的网红案例。有数据显示仅在Instagram的“rainroom”标签下已经上传了有六万多张照片。严格来讲，这件艺术作品的本质甚至没有具体含义。

5、正经饺子馆

北京三里屯举办了名为“正经饺子馆”的沉浸式艺术体验展。该展览以饺子为主题，设置了由勺子艺术装置组成的小屋勺子雨、钻石饺子屋、饺子的平行世界等空间，并在展览的最后为观众提供了饺子馅味冰淇凌的体验活动。

品牌与网红展联姻能产生什么

小众品牌希望通过快闪、网红店等潮流形式获得青睐并试水市场，传统大牌也希望通过快闪店与顾客更好地进行沟通交流。

1、最大化用户体验

网红展凭借影楼摄影棚级别的空间布景、奢华派对舞台级别的声光电设备、科技博览会级别的人机互动作品等方式，让受众的感性体验无限放大，展览的本质也已从文化产业迅速转向为娱乐休闲产业。

品牌要时刻了解消费者的需求。互动作为一种近距离接触消费者，并能增强其对品牌忠诚度的不二选择，被品牌快闪店或网红展运用得越来越频繁。

数字一代消费者偏好体验式、社交化的消费场景，沉浸式体验为观众提供了超现实的、全方位的优质感官体验，通过线下实体体验“反哺”刺激线上的销售。

2、 运用跨界艺术吸金

当下越来越多的品牌都有艺术部署，举办艺术展，赞助支持艺术家，与艺术家合作推出联名款的商品。将艺术与品牌历史、工艺结合展览的方式，能在一定程度吸引不同圈层的人变成品牌的追随者。

并且这样有互动有趣味性的展览可以培养品牌一部分年轻群体，甚至可以让这些年轻群体发展成为品牌的忠实群体。

3、消费者的造梦工厂

零售业的风向在不断变化，单纯的品牌广告已经很难撩动用户。快闪店、网红展不仅可以用户喜闻乐见的方式展示产品，还能产出有吸引力的社交话题，从而传达品牌形象和品牌理念。品牌是一种感觉，是一种美好的感觉，它来自与顾客的内心共鸣。

以咖啡店的名义卖彩妆，香奈儿快闪店为消费者们打造了系列梦幻场景，作为一个宣传功能比销售功能更重要的快闪店，可可小姐咖啡店当然少不了互动环节。每个进店消费者基本都能获得一份小礼物，此外还提供了免费试用的服务以及个性化彩妆服务。