地铁广告营销怎么做，从优酷地铁营销广告的成功看品牌内容营销策划的技巧

最近，望京地铁小火了一把。

地铁换乘通道里，一组由人物故事和热血文案打造的“态度墙”，吸引了不少人驻足围观、打卡。007还发现甚至有不少网友，将自己的打卡照晒到了社交平台上。

到底这面态度墙有何吸引力？深入了解后才发现，原来这是优酷纪录片《最美中国第六季》与其冠名商正浩EcoFlow，联手打造的一次人文内容互动营销。

《最美中国》是优酷连续5年打造人文纪录片IP。作为中国首部航拍人文纪录片，《最美中国》分别以壮丽山河、地方风情、科技创新、加过故事、民族节日等主题，向观众呈现着独特的中国故事和人文风貌。至今这支纪录片的镜头已经带观众走过53个城市，22个省份，用车轮和脚步丈量了约23万1300公里的土地，航拍机飞行里程约17000公里。

全新的第六季则聚焦到了来自不同领域、不同背景的一群“最美中国人”身上。其中有继承父辈意志的可可西里守护者，也有满怀大爱的民间救援队员，还有为乡村孩子带来梦想色彩的涂鸦画家……整季节目内容都关注着平凡人的英雄时刻，并以小见大，探索着满怀热血、追逐理想的“最美中国人”的精神动线。

往常我们看到品牌植入营销，多数来自娱乐向节目合作，像这种基于纪录片的品牌营销其实并不多见，尤其是在地铁场景里。据007了解，这还是第一个投放地铁广告的纪录片。

也正是这次罕见的内容营销，让007看到了优酷在高度娱乐化、浅内容流行的今天，持续打造人文纪录这类深度内容的决心，以及与其合作品牌一起为深度人文内容推广、人文内容价值变现找到的新路子。

PART.

01

《最美中国》联手正浩EcoFlow

以有共鸣的人文内容，加码品牌价值

品牌植入是节目内容IP变现的主要形式，而内容价值往往体现在为品牌创造什么价值。就007看来，优酷《最美中国》的人文内容为正浩EcoFlow打造着双重品牌价值。

正浩EcoFlow选择加入《最美中国》，首先就能通过节目内容与其目标人群建立紧密联系。因为《最美中国》中记录的人群，几乎都会在工作、生活场景中使用到正浩EcoFlow的户外电源产品。

比如从父辈手中接过使命，立志守护藏羚羊、守护自然生态的秋培扎西，带着队员照例在可可西里的巡视时，就能凭着正浩EcoFlow的清洁移动储能产品，解决野外用电难题，吃上一口热乎的食物，用灯光照亮可可西里寒冷的夜晚。

白马雪山上，身为环保组织负责人的温旭和虎姣佼，在为解决全球气候问题献力，守护变化最敏感的冰川时， 正浩EcoFlow户外电源也与他们一起，为科考事业提供电力支持。

还有时常身赴各地展开救援工作，在各种环境下向困境中的人伸出援手的救援队，随着正浩EcoFlow户外电源的加入，他们工作也更有保障。无数次在灾难中提供电能的正浩EcoFlow也成为了关键救援力量。

片中的每一个品牌在特定人群工作、生活场景中的露出，都在影响着各领域的目标人群。当然，在领域人群之外，节目中各式产品使用场景也在启发着更多有户外电源需求的人。这些植入不仅不中断观看体验，甚至起到了推动内容表达的作用。可以说，两者的植入合作，首先满足了人群精准触达和场景化影响，助力实现“内容影响-品牌影响深化”。

在此基础之上，《最美中国》的植入，还为这个品牌提供更深一层的价值，这也是优酷为人文纪录片发掘的独特价值——即帮助传递其品牌理念和价值观，建立品牌与泛人群的情感、精神层面沟通。

《最美中国》内容本身是以素人故事记录，挖掘他们身上的热血情怀、热爱和敢于奉献的中国精神，旨在引发新时代人群共鸣，并以其精神感染力为更多人“充电”。这是一个有深度、有情怀，也有态度的人文纪录片，用内容传达着核心价值理念“探索自己的热爱和梦想”，这与正浩EcoFlow的品牌理念不谋而合——正如其在片尾植入中打出的一样“正浩EcoFlow，不只是户外电源”，而是以切实的产品致敬每一种热爱，也为每一种“热爱”充电。

值得一提的是，纪录片的另一个行业赞助伙伴长安汽也打出了同样的品牌精神沟通口号——“UP人生，兑现热爱”，鼓励并助力心怀热爱的追梦人，全力驶向心中的方向。

不仅如此，据007了解，正浩EcoFlow成立于2017年，是一家专注移动储能产品研发、生产与销售的科技企业，致力于为全球用户提供清洁普惠的用电方式。基于其业务属性，这家企业还在不断开展各类环保公益项目。这么一看，为环保热爱献力的企业和片中人物也具有相同的价值共鸣。此时，正浩EcoFlow的理念沟通更有可信度和内涵深度。

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02

节目之外创意营销

IP+品牌共创模式，拓展品牌影响力

高契合度的品牌X纪录片合作，在植入中沟通用户，传递品牌价值观时，优酷还创造性地在节目之外，围绕IP内容与品牌用户进行共创，打造热点营销。开头提到的望京地铁态度墙就是其中一步。

这面态度墙设计可不简单。行人们首先看到便是一组纪录片推介语—— “从一个普通的中国人身上寻找自己的理想与信念”；“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册一样”。

这些意味深长的推介语在吸引到行人关注后，纪录片中那些人物的热爱故事简介，又在墙面上陆续展开—— “他们坚毅无私，他们守望相助”；“在可可西里扎西守护藏羚羊20年”等等。

在看完、感悟到他们的热爱精神之时，一组饱含热爱精神的热血语录，带着振奋人心的力量迎面袭来——“努力了才叫梦想，不努力只叫空想”，“比起尽我所能，我更喜欢全力以赴”，“不认命，就拼命”。

随着地铁人群动线，这面“最美态度墙”，从吸引行人兴趣，到展开故事内容，再到语录激发内容故事中的精神共鸣，一步步引导用户思考，层层递进地传达着节目精神和品牌态度，让纪录片IP与品牌联合传达的热爱鼓励，更加具象化。

望京地铁换乘站里路过的年轻人们，也是和片中人一样走向梦想、热爱的前行者。这面态度墙让他们能在追逐梦想的步伐中，回望一下梦想的初衷，自然而然也能激荡起他们内心的热爱情怀，也激发起为热爱分享的兴趣。除了在北京地铁站，节目在深圳户外广告屏、广州地铁站、各大机场同步投放海报，最大程度传递热爱的力量。

线下传达热爱态度的同时，优酷还在线上发起了地铁打卡互动，通过福利带动广大网友分享自己身边的最美中国人态度故事，或者现场打卡最美态度墙并进行分享。互动创意带动了更多人的UGC热情，联动线上、线下传播，也形成更广的传播场域。

这面态度墙用社交玩法和普世共情的营销手段，降低纪录片观看门槛，为更多人打开了观看深度人文内容，参与人文讨论的大门。沿着同样的营销思路，在纪录片播放周期内，优酷还结合节目内容与品牌联合进行二次社交传播，吸引大众参与讨论，带动更广泛的内容共情。

节目上线第一期，可可西里的藏羚羊幼崽便出道走红，凭萌系外表强势吸引了一波社交关注，#藏羚羊吃奶好像人类幼崽#的话题甚至被网友们推上了热搜。

正浩EcoFlow也趁热打铁，释出了第一张致敬可可西里藏羚羊保护者的海报，赢得了众多网友点赞。在随后节目播出过程中，正浩EcoFlow又跟随播出节奏，陆续释出了片中人物致敬海报，借势节目话题热度，持续向网友传递着正浩EcoFlow的品牌精神。

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这些有普世共情的创意整合营销，在借用社交平台触达更广泛的人群受众，放大品牌影响力、放大品牌植入价值的同时，也在进一步向更广泛的人群辐射人文内容影响力。

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03

优酷人文持续生长

以深度内容做价值观引导，

以商业创新推动内容发展

最后007还想和大家分享的一点就是，从植入内容到节目外的整个营销传播中，其实我们也能清晰地看到的优酷人文生长策略——以深度内容做价值观引导，以商业创新推动人文内容发展。

一方面是在人文内容上，优酷始终坚定正向价值观引导。作为第一个开设文化频道的综合网络视听平台，区隔于市场上过多追求娱乐化、情绪化的内容，或者曲高和寡的精英化表达，从2012年开始，优酷人文始终致力于有共鸣，有强态度，也有深度的人文内容输出，以人文内容引导用户思考，并建立时代价值共鸣。

在这一内容方向下，优酷不但建立起相关内容的国民级影响力，也将更细分、有趣的深度内容纳入其表达体系之中，形成了绝对的人文内容优势。9年来始终坚持价值观导向的内容生长方向，也展示出平台的社会责任感和人文关怀。

另一方面优酷还在以商业化价值发掘，推动人文IP成长。从此次与正浩EcoFlow的合作中就看到，优酷并不仅将记录片这类深度人文内容作为“小众热爱”来运营，而是通过品牌共创营销，品牌联合推广等商业化模式，打开深度内容走向大众人群的通路。优酷以创新内容运营模式为行业探索新的价值空间，也是在为人文内容打开了更广阔的人群市场。

其实不只是《最美中国》，从今年的《奇妙之城》到正在筹备中的《闪耀吧！中华文明》等，优酷人文生长从未止步。作为纪录片的忠实观众，007也和大家同样期待着优酷坚定深度人文内容输出，同时以创新模式打开人文内容更具潜力的生长未来。