2022-04-08 09:20:58
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来源|今日广告（ID：Advertising_today）
众所周知，罗永浩近些年频繁跨界，做直播、做脱口秀，现在也成功代言了新的手游。张家辉的塑料普通话“偶系渣渣辉”火遍全网，这次“渣渣浩”一出也引来围观。
官方推出的宣传片《罗永浩策略三部曲》，分别是《叫阵篇》、《格子篇》、《战报篇》。其中格子篇的话题#罗永浩 出格#冲上了热搜。
以往的游戏广告都是下面这样的，不禁让人回想起被“渣渣辉”追着“砍”的日子。名人代言手游一直为大家所诟病的部分原因，是因为手游的广告大范围刷屏、广告海报简单粗暴、游戏玩法创意千篇一律，制作简陋，引起视觉疲劳等等。
而本次的开场，是这样古时两军交战的场面。战鼓轰鸣，气势雄壮，实实在在的把游戏主题和内容都展现出来。作为一军主公，罗永浩也没有成为身穿金甲，手持大刀的壮汉，依旧穿着他的黑色套装，脸上洋溢着他标志性的笑容。
如果仅仅是一支普通的古装广告片，那实在称不上有看点。在三部曲第一篇——《叫阵篇》中，罗永浩的“黑历史”就被敌军士兵用叫阵的方式“翻”了出来。“秃顶”、“欠债”这些耳熟能详的梗，成为了整支广告的开片台词，吸引力十足。
利用罗永浩的债务问题作为引子，能够引起大部分观众的同理心，从而减少对明星用广告捞钱的反感，不失为一个聪明的想法。
“秃顶是真的，但是债务早就还的差不多了”。《叫阵篇》遗留的问题，在第二篇《出格篇》中马上做出了回应，这里编排的节奏把控的极好。除了罗永浩创立的锤子科技，他的个人经历是罗永浩能够出圈的关键。运用这一点作为衔接两篇广告的线索，巧妙又不缺乏幽默。
根据以上的分析，很容易能看出来这是一部搞笑片。当把搞笑作为定位时，只要不低俗，且不触碰道德底线，是极容易出圈的。相信这也是游戏方选择罗永浩作为代言人的原因之一。他自带的“悲惨”人设，云淡风轻的说话语气，两者结合产生了神奇的化学反应。
在《战报篇》中，罗老师一句“我，罗永浩”，就吓倒了一大批敌军。此时搭配老罗的错愕脸，不禁引人发笑。
明星游戏广告虽然始终饱受争议，但当年张家辉代言仅3个月内获得了49万下载量是不争的事实。那么同样出圈的罗永浩是否能带来同样的成绩，虽然目前还不得而知，但依据网友的反响来看一定不会太差。
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