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文|李想
车和家创始人及ceo
今天，我在这里开场讲的第一个主题，是
产品篇
。
进行这个话题的讨论很有须要，为什么呢?
主要是因为在比来这两年所谓的创业热潮里面，出现了一个非常欠好的现象，有一大堆完全不懂产品的人，到处去跟大家讲要如何创业，如何做产品。
但是
过去这两年里呢，创业的失败率应该是有史以来最高的，真正做出来的企业百里挑一。
这对于整个社会的效率产生了很大的影响。
所以，我今天首先来讲讲产品。
到底什么是产品呢?
那么，我们今天首先来思考一个问题：到底什么是产品?
我觉得这是每个人都应该去思考的问题。
但是，很多人在回答这个问题上面，会面临这些问题：产品到底讲的是功能呢?还是体验?产品到底表现了什么能力?
以我过去创业的经验，我是这么理解产品的：当我们打造一个公司，打造一个办事，打造一个app，打造一个功能，甚至写一篇文章，我们都是在做一个产品。
这些事情对于我们的能力要求，其实都是相同的。
从更大的范围来讲，其实
产品力
不是一个技术能力，而是
一项非常重要的办理能力。
当我们把产品当做一种专业技能去做的时候，我们会接二连三地做低效率的事情，进行各种各样的体验，刷各种各样的存在感，把原本只要一个步骤就能完成的事情，分成六七个步骤去完成。
这就是为什么我会说
产品力是一项非常重要的办理能力。
这个可能和大家平时对产品的理解存在素质上的差别。
做产品的第一步：设定一个清晰、可衡量的目标
定义完了产品，我们需要解决的一个很关键的问题，就是
弄清楚产品的第一步是什么。
我看到大部分的创业者，还有在做产品的人，，往往会缺失第一步。一旦缺了第一步，后面你做的所有事情，都是白搭。
我们要进行的
产品的第一步，就是
针对我们要解决的问题设定一个目标，这个目标必需清晰、可衡量。
为什么要这么做呢?
因为当我们做一个事情、做一个产品的时候，如果没有在最初就设定一个目标，由于因为每个人看到的世界都是纷歧样的，所以后续所有的参与者就都会在差别的世界里思考问题。
我经常看到各种各样失败的创业公司，团队里几十号人，每个人都在各自的世界里面想事情，每个人觉得本身在为这个企业好。但是实际上，在公司到死为止，这些人都没有讨论过这个企业共同的目标是什么。
要么就是大家开产品会，吵得一塌糊涂：你的体验欠好，我的体验好，你的功能欠好，我的功能好等等。但是对于这个产品要达到一个怎样的目标，他们从来没有沟通过。
在这里我举一个例子。
就是
2008年的时候，我当时还是汽车之家的ceo，我们合并了别的一家企业，也是汽车网站，叫车168。
我们当时的流量是它的十倍以上。但是合并完以后我们发现，虽然两家汽车网站的员工人数差不久不多，但公司的效率差得完全不止十倍。
合并完以后我们讨论第一个问题，就是大家要有一个共同的目标，一个共同的愿景。
当时是我负责这两个公司的合并，我就问车168的高层和同事们：“
车168的目标是什么?
”他们的统一回答是，我们的目标是要做最有影响力的汽车网站。
我接着问：“
你们所指的最有影响力具体是什么?
”我得到的回答八门五花，有的人说我们要变得更专业，有的人说我们要在厂商那里最有号召力，还有的人说我们要让用户感觉好，对我们评价好。
我说你们每一个人对目标的理解是完全纷歧样的，那在日常工作中，你们要怎么去执行这个目标?
很多时候，我们之所以在
对目标的设定上面出问题，最大的原因在于贪心
。我们其实只要解决一个问题就好了，但是我们却经常会希望通过一个过程，去解决四、五个问题，照顾到更多的人。但是最后的结果就是什么做欠好，整个组织效率极为低下。
在做产品上面，你问这个产品要解决什么问题，得到回答是我们既要解决a，又要解决b，还要解决c。我说这简直就是胡扯。
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