品牌营销宣传策略方案，银行品牌营销案例

2021年前三季度，中央广播电视总台广告增长强劲，其中金融行业同比增长6%。多个金融行业领跑品牌携手总台，借助国家平台的超强传播力及高品质内容，持续塑造高端品牌形象，推动品牌升级。

作为实体经济的血脉，金融为实体经济服务，满足经济社会发展和人民群众的需要。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，要健全具有高度适应性、竞争力、普惠性的现代金融体系，构建金融有效支持实体经济的体制机制。并提出，要加快发展现代服务业，推进服务业品牌化建设。

金融业本质上属于服务业，金融竞争越来越体现为服务品牌的竞争已经成为行业共识。目前品牌建设已经成为金融机构实现自身高质量发展的必然选择。品牌价值更是金融业核心竞争力的体现。金融行业品牌建设的能动性增强，也折射出我国经济发展的活力和长期向好态势。

中国农业银行：冠名《中国考古大会》，致力传承中华优秀传统文化

首档考古空间探秘类文化节目《中国考古大会》正在总台CCTV-1周六黄金档热播。节目首次以电视综艺形态“活化”考古成果，充分挖掘总台AI+VR裸眼3D演播室技术特点，针对每个考古遗址量身打造“视+听+触”场景，集时空探秘、舞蹈演绎、全息影像等多种电视表现形式于一体，引领观众感受“发现发掘、整理阐释、保护传承”中的历史底蕴和文化内涵。节目播出后引发广泛关注，相关话题阅读量超3亿次，“中华五千多年文明史通过考古得到实证”“良渚古城内外城共有八个故宫大小”等话题相继登上微博热搜榜。

多年来，中国农业银行坚持“耕耘美丽中国，创造美好生活”的品牌追求，致力于弘扬优秀传统文化，此前连续五季冠名中央广播电视总台《中国诗词大会》，成功传递了中国农业银行富有社会责任感、致力传承传统文化的品牌形象。2021年是中国现代考古学诞生100周年，中国农业银行紧跟考古百年热点，再度牵手中央广播电视总台，冠名《中国考古大会》，持续为传承中华优秀传统文化积极贡献力量。

中国工商银行：与《中国国宝大会》深度融合，品牌文化底蕴深入人心

9月4日，由中央广播电视总台和国家文物局联合制作、中国工商银行独家冠名的大型文博知识竞答节目《中国国宝大会》在CCTV-2开播。“从国宝读懂中国”，节目以国宝为媒，弘扬传播中华民族传统文化，坚守国家之根、铸牢民族之魂。央视财经新媒体同步上线有奖竞答、主题短视频等融媒体内容。

作为一个有着深厚历史底蕴、赓续红色金融血脉的民族金融企业，中国工商银行蓄积了浓厚的历史文化属性，与《中国国宝大会》的合作在品牌调性、形象气质方面高度契合。中国工商银行在节目中的品牌植入精心巧妙，实现深度融合。通过巧妙运用主舞台地标，节目将中国工商银行品牌标志融入其中，令人眼前一亮，在形式上进一步增强了工商银行与国宝大会的关联。

节目中，每位选手的出场当数全场最“吸睛”的时刻。比如甲胄制作爱好选手李江，他身披自制甲胄令人印象深刻，伴随选手出场的中国工商银行标识也随之深入人心。《中国国宝大会》上颇具意义的冠军奖杯——莲鹤方壶，也融入了中国工商银行的品牌标识。

中国银联：抓住“新品”发布窗口期，推出全新广告片登陆总台

中国银联聚焦新产品、新活动、新举措等品牌“新品”发布的窗口期，制作最新广告宣传片登陆总台优势资源，实现快速广泛传播。近日，中国银联将各类银行APP和手机Pay支付方式进行了统一整合，真正为用户准备了“量体裁衣”的支付方式，并汇聚了更多的便民优惠，为用户提供更便捷、更安全的网上支付体验，其全新的广告片又一次登上了中央广播电视总台。

此前，今年7月，中国银联手机闪付全新升级，全新产品广告片在总台焕新发布。今年春节之际，中国银联携手商业银行共同推出“银联新年缤纷惠”全国大型惠民活动，全新广告片也在总台首次亮相，和总台春晚一起陪全国人民过了一个温馨年。

中国光大银行：入选“品牌强国工程”，品牌美誉度快速上升

通过长期合作，中国光大银行借助总台强势资源，将“管理财富、服务民生”理念传递至千家万户。2021年，中国光大银行入选“品牌强国工程”之后，又获得总台“国资典范”品牌授权，这一权益在大小屏传播仅6个月，就有73.1%的消费者表示“对光大银行品牌印象变得更好”。

中国银行：携手总台发扬奥运精神，展示“体育强国梦”的使命担当

作为2022年北京冬奥会官方合作伙伴，中国银行达成与总台在“双奥”全球顶级赛事品牌传播上的战略合作。品牌携手总台发扬奥运精神，进一步引领国人健康生活方式的形成，打造中国银行“双奥银行全球服务”、“融通世界，造福社会”的现代集团品牌形象。今年的东京奥运会，中国银行品牌以及业务展示广告超高频次贯穿全程17天，日均81次的高频次播出以及“奖牌榜”冠名、分屏广告的强势展示取得良好效果，全面展示国有大行“体育强国梦”的使命担当。