4月有哪些营销节点（干货提醒）

时间过得真快，一眨眼，Q1都快结束了，4月要来啦。

为各位整理了一份4月份营销节点提醒及建议，供大家参考。

 

首先，我们来分析一下大背景。

 

3月21日，东方航空MU5735的失事的消息震惊了所有人，相信大部分人都还沉浸在惋惜、悲伤和着急获得事故真相的情绪中。

 

因此，不仅仅是清明节（4月4日-4月6日）前后，品牌主们应时刻尊重事件相关方和调查信息，根据事故调查的进展，来判断大众情绪，更加审慎地对待营销节点创意物料的发布。

 

其次，4月的营销节点以公益类型的居多。与自己的品牌/产品相关性不大的节日，可以不用借势。

 

好啦，让我们来看看这些节日和节气分别有哪些借势思路和优秀案例吧～

 

包含节点：愚人节、世界地球日、世界读书日、谷雨

（案例大部分来自2021年，个别来自2020年和2019年）

 

 

愚人节

日期：4月1日

借势思路：

 

1、发布“假”产品、“假”功能

品牌主们可以大开脑洞，用不可思议的产品和功能来吸引网友的视线

梅小花友情提醒：开玩笑要掌握好度～

 

2、“真”送福利，或认真讨论某个议题

虽然是愚人节，但品牌主们也可以反其道行之，真的做某件事或讨论某个社会热点话题，比如上新产品、送福利、讨论家长里短的一些洞察等等。将看似不可能的东西变为现实，让营销内容在意料之外又在情理之中。

 

3、去“愚人节”化

愚人节作为来自西方的节日，并不能获得每个人的认同。比如，有人认为愚人节没必要过，有人觉得愚人节的套路已经吸引不了自己了。那么，品牌主可以借助用户“不在乎、不关心”的心理，反过来调侃吐槽愚人节，引发共鸣。

参考案例：

1、探探推出「探探父母版」

 

探探开了一场新品发布会，推出「探探APP父母版」，并号称新增三大功能：“父母严选”、“你的账号听我的”和“家长直聘”，调侃了社会热议的婚恋话题。

 

2、卫龙推出新口味辣条

 

4月1日，卫龙官方微博@卫龙食品 （现为@卫龙美味 ）宣布推出春日限定新口味辣条，有樱花味、酸笋味、鹅肝味和香菜味。许多粉丝在评论区表示非常期待。

 

 

4月2日，卫龙再次发布微博，表示昨天的新口味是愚人节的玩笑。

 

 

3、特仑苏发布沙漠礼盒

 

特仑苏在4月1日上线“沙漠礼盒”，限量发售，同时，在社交平台发布了无厘头创意宣传片。

 

做牛奶的特仑苏和沙漠有什么关系呢？正当大家以为这是“愚人节”广告时，没想到礼盒真的在京东平台上市了。

 

原来，特仑苏推出的是沙漠有机奶，奶源产自乌兰布和沙漠绿洲。礼盒中，除了有特殊沙漠主题包装还附赠一瓶乌兰布和的沙，用户可以亲手制作沙画。品牌也希望借此唤起大家保护生态的意识。

 

4、小米「愚人节」海报

 

眼神、颜色、言语会说谎，但是产品的性能不会说谎。

眼神会说谎

但镜头不会

 

颜色会说谎

但屏幕不会

 

言语会说谎

但音质不会

 

5、淘宝要造车了？

 

互联网大厂淘宝终于要进军汽车行业了吗？愚人节的这则消息吸引了许多人的眼球，有人相信是真的，有人觉得是假消息。

 

原来，淘宝要造的是“购物车”。淘宝借愚人节宣布购物车功能升级。

 

 

6、荒野乱斗游戏吐槽愚人节套路

 

荒野乱斗是一款对战手游。愚人节广告片中，制作方把大家过愚人节的方式拍了出来，并且吐槽了一番。

 

整蛊集锦看得没劲，又被别人秀恩爱……还是荒野乱斗好玩。

 

 

世界地球日

日期：4月22日

借势思路：

世界地球日是公益节日，品牌主们可以讨论有关绿色、环保的议题：倡导环保低碳生活，向地球表达爱和敬意，用技术帮助大自然，减少过度包装等等。

 

相信各个品牌或多或少都有在做环保的事情，所以如何出圈才是关键。

 

参考案例：

1、OPPO 《留住消失的色彩》

 

OPPO借濒危动物身上的色彩，呼吁用户提升环保意识，并借此展示手机拍照性能。本片由奥斯卡影帝 Eddie Redmayne 配音。

 

2、苹果《Don't mess with Mother（别惹地球母亲）》

苹果手机拍摄的地球大片，画面中，海浪拍打礁石，打雷，火山喷发，鲨鱼打架，万马奔腾，食肉植物捕食过程......让人感受到地球母亲的“可怕”和伟大。

ps：华为也拍过类似的宣传片，是与《中国国家地理》和中国科学院专家合作的。华为用自己品牌的手机拍摄可可西里的风景，片名叫《守望尽头》，这里就不放了，感兴趣的朋友们可以上梅花网搜索了解

 

3、Timberland《给大自然的一封信》

 

Timberland延续Nature Needs Heroes（每个人都可以成为地球英雄）的企划，以孩童的视角，重新回到大自然中，善待大自然，并呼吁人们行动起来。

 

同时，Timberland携手蚂蚁森林展开「云植树」活动，用户在支付宝搜索Timber-land公益林，打开蚂蚁森林小程序参与活动，一个承诺等于一棵小树，Timberland会以用户的名义种下一棵真实的树。

 

4、麦当劳创意动图

 

圆圆的新地，圆圆的咖啡杯，圆圆的汉堡，圆圆的地球，配上slogan“我就喜欢”，有一种特别的萌感。

 

世界读书日

日期：4月23日

（又称“世界图书与版权日”）

 

借势思路：

1、倡导读书，展示读书的好处或讨论某一阅读现象

 

罗翔老师曾说，要功利性的阅读，也要坚持非功利性的阅读，两者都是有好处的。既然要倡导大众去阅读，不如让大家直接看到阅读的好处。

 

此外，品牌主们还可以从阅读习惯的洞察入手，比如：书读到一半坚持不下去了，小时候读书但长大了没空读，买很多书但放着不读等等，都可以加以讨论。

 

2、公益活动：用现代科技等手段赋能读书这件事，优化阅读体验等

小知识：4月23日是西班牙著名作家塞万提斯、英国著名作家莎士比亚和秘鲁作家印卡·加西拉索·德拉维加的辞世纪念日。

参考案例：

1、京东图书《世界在你眼中》

 

广告片讲述的是普通人与读书的故事，文案平实但给人感觉充满希望。

文案：

我是谁

我只是一个普普通通的

在阅读的人

 

哪怕我看不太清

甚至，看不太懂

 

当我读起来

我就拥有海子的眼睛

拥有马丁路德金的口舌

就能走进路遥平凡的世界

 

一个孤独的人

就并非满眼孤独

 

当我读起来

就无关学历、经历

时间与眼前

 

即便生活给予我水火

当我读起来

它们就是温柔与光

 

我是谁

我只是一个普普通通的

在阅读的人

 

一个不只看眼前的人

一个低着头向上看的人

 

世界在你眼中

 

2、十点读书x人民网 “好书完读计划”

 

十点读书与人民网联合发起公益阅读行动“好书完读计划”，倡导坚持读完一本书，有始有终。

 

广告从“书”的角度出发，描绘了“书”眼中的图书行业工作者的常态，从而告诉人们一本书被制作出来是不容易的，花费了不少工作人员的心血，让人们更加认真对待阅读这件事。

 

3、华为x国家图书馆 沉浸式古籍阅读体验

 

华为将文化典籍搬进华为阅读App，华为Mate X2是折叠屏手机，拥有沉浸全景式双屏与内折翻折形态，还原出古籍原汁原味的阅读体验。

 

 

 

谷雨

日期：4月20日

 

谷雨是春季的最后一个节气，取自“雨生百谷“之意。谷雨是反映降水现象的节气，这时，降雨量充足使得新种下的秧苗作物茁壮成长。

 

借势思路：

 

可以将产品与谷雨的某一种节气特质相结合，衬托产品特点，或者用来烘托某种氛围。谷雨节气，整体给人充满希望、生机的感觉。人们一般进行春游、赏牡丹花、喝谷雨茶的活动。

 

参考案例：

1、麦当劳海报

 

麦当劳的谷雨节气海报，将汉堡中的面包与节气相结合，声称使用精选优质小麦。

 

ps：这张谷雨海报被麦当劳连续用了4年

 

谷雨来 别春朝

潜风随润 万物生

 

2、五芳斋

五芳斋微博文案：

都说谷雨下雨🌧 ，如同中举🌟 。   

😀：下雨啦，恭喜你呀  

😁：同喜同喜～

3、冷酸灵牙膏海报

春味尝不尽

齿间留清新

 

3、野兽派的谷雨时节香氛系列产品

野兽派与龚俊合作，推出了谷雨时节香氛系列产品，有扩香晶石、散香器、香氛蜡烛等。

 

 

其他重要节点备忘：

4月1日     张国荣纪念日

4月2日    世界自闭症日

4月4日    寒食节

4月7日    世界卫生日

4月13日-4月15日   泼水节

4月14日   青海玉树地震周年日

4月17日   复活节

4月20日  雅安地震周年日

4月24日  中国航天日

4月26日  世界知识产权日

4月28日  世界安全生产与健康日