游戏行业抖音内容营销怎么全局提效，最新营销思路

这样的大背景下，哪些游戏品牌强势突围？如何通过内容营销全局提效、长效经营？

近日，巨量引擎内容消费业务中心、巨量算数共同发布了《DouGame月度报告》（以下简称《报告》），每月解读平台游戏内容生态趋势、热门游戏榜单和案例。

吃鸡类、模拟养成类播放量增幅较大

搜索+推荐拉升下载量

《报告》提到，竞技游戏、角色扮演两大类型是1-2月抖音最为热门的游戏品类，而吃鸡类和模拟养成类正在显露实力，它们在2月份的内容播放量相较1月有着较大增长。

“模拟养成”游戏作为2月涨幅较大的游戏品类，整体播放量高于1月，但趋势依然与游戏内容消费保持一致，呈现出下滑的态势，全月峰值出现在2月第一天。

该游戏品类中，《我本千金》十分亮眼，不仅是2月的热门品类，也是下载激活量较高的游戏，抖音搜索量在月初一路攀升。

因为搜索作为用户的主动行为，有一定的滞后性，以推荐为主的内容播放则更加前置。所以，《我本千金》的内容播放量与完播量高峰同样出现在2月首日，随后开始出现波动下滑。

星品效合一是大推新利器

全域营销助力长线经营

“直播”目前已成为游戏内容消费的重要组成部分，也是游戏营销领域不可或缺的一个重要传播媒介。《文明与征服》从公测至今，在抖音主阵地依靠数据流量优势，打通竞价、品牌、星图内容营销等多维度营销场景。

以直播为抓手，通过百人开播大事件和阵地经营直播打法，打造了节点直播的大声量，实现了首发形式的创新，更追加明星直播大事件等打法，并以官号矩阵直播的形式日常开播，是星品效直播标杆案例。

同时，《文明与征服》首发大推，通过冠名联动端级活动“2021抖音直播年度嘉年华”，建立大众品牌认知，硬广全方位覆盖SLG用户场景。在CNY前夕，明星直播大事件跨界联动「黎耀祥」、「麦长青」，官号开播再度吸收增量粉丝；最后，配合#打嬴虎年第一仗全民任务，激发UGC创作和内容沉淀，延伸内容生态。

哪些人爱玩你的游戏？

数据资产提升营销有效性

《报告》从城市分布、用户年龄与性别以及用户兴趣爱好等维度勾勒了模拟养成类游戏用户群体画像，这将帮助该品类下的游戏品牌了解用户特征，深度理解用户行为，以此为基准制定下一步营销计划。

以用户洞察为基础的营销才能直抵人心，这是营销有效性的大前提。提高营销有效性的关键在于触点组合的科学性，以巨量云图对人群行为、品牌关系等内容的深度理解为基础，帮助品牌对竞价、达人等营销触点进行科学的组合投放，从而提升信息覆盖度和精准度。

除了营销干货，《报告》还发布了2月份游戏领域榜单，涵盖游戏影响力指数、抖音企业号综合影响力、抖音主播影响力指数、抖音MCN机构影响力指数以及抖音下载五大维度。更多游戏营销新思路及案例干货。