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来源 | 首席营销官
今天愚人节的玩笑有点多，一不小心就踩坑：
这边罗永浩创业卖高科技“下班椅”。
那边B站推出百大白嫖用户/百大鸽子UP主。
突然看到#肯德基提供免费素材给盗图商家#的热搜，本以为又是愚人节的玩笑，结果是我格局小了。
人家活生生的免费素材网站chickenstock.net摆在眼前，看着如此的高清免费素材图，从套餐到单品应有尽有，基本像素400万起步，最高达到5亿像素，简直是“肉丝必现”。
从此，不但“实物与图片无关”又有了新实锤，正主和山寨也成了好兄弟。
这个世界太疯狂，猫都给耗子当伴娘。
早知道正主和山寨都能搞“合作”的骚操作。
想当年王老吉和加多宝俩正版也不用为了商标撕X battle了。
Adidas和avivas早就合并了。
雷碧也不用偷偷模仿雪碧了。
康师傅和康帅博也称兄道弟了。
Nike和hike早联合建分厂了。
六个核桃和六大核桃也释然了。
最惨的奶茶品牌鹿角巷也不用被山寨围殴致死了。
想想都觉得冤！
我还正在犯嘀咕KFC这波又是什么骚操作？
结果上校爷爷自己说了，许多山寨货拿我的图卖自己的产品，我能忍；
但我不能忍他们盗的图分辨率太低影响了顾客的食欲，所以搞了个高清图片网站给大家免费用。
整个解释简直用最温柔的话让盗版品牌们产生一种“五雷轰顶”的错觉。
够绝！盗版可以，但我们的商品图不能糊也不能假。
搞了半天原来肯德基上校还是个“高清综合征”。
看肯德基爷爷的笑容真是诚意满满！
虽然这思路确实挺清奇，但大家还是大赞：格局一下子打开了！
肯德基是真能处，有高清图是真分享。
除了盗版商家的实物与肯德基的汉堡照片不符，其他没毛病。
这么一对比，想当年统一和康师傅为了老坛酸菜在中央台那一波“有人模仿我的脸，有人模仿我的面”的撕逼battle立刻显得low多了！
各盗版商们也是不客气，由于访问量过大，直接把网站给整宕机了。
搞的肯德基不得不发文感叹，看来图片窃贼比我们想象的多多了，大家等等，很快就恢复了！
额，这话说得盗版商们得多尴尬。一个脏字儿没有，愣是让人脸红心跳。
不过面对这“天上掉馅饼”的好事儿，不少网友都怀疑这是放长线，告大鱼。分明是嫌分辨率低是假，想让用原图证据确凿好告是真。
脑补肯德基的内心OS：图你们慢慢盗，ID我一个一个记，告起来一告一个准。
毕竟当年同为美国公司的微软为了推广自家办公软件搞的那一套先免费送助攻占领市场，养肥了在起诉收割的玩法还历历在目。
虽然咱不能搞阴谋论，肯德基告不告咱也不好说，但反向营销我看倒像是真的。
不知道大家注意到没，肯德基可不是单纯悄咪咪的上线了个免费网站，玩的可是套组合拳。
随网站同时还上线了一直给盗版商家的宣传片：
大意就是：模仿我的图可以，你们永远模仿不了我的味道。
这言外之意不就是对自家产品口味自信心爆棚。
设想的传播思路可能是这样的：
用了这些高清宣传图但实际产品卖相相差很大的店铺很难不被消费者厌恶，最终还是肯德基这种质量稳定收获了客流和口碑。
好一招用我的图，卖你的产品，做我的广告。
此外，从广告片中可以看到，肯德基还同步投放了大量线下广告。
整体来看，恍然大悟！这不就是一套标准的营销玩法：
“素材网站”作为核心内容是传播触点，视频和线下海报是二级物料引发传播，然后热搜social话题助攻。
明摆着用你的门店，引我的流量。
从现实情况来看，肯德基搞这种反向营销也是合理的。
咱有一说一，肯德基的山寨是真的多，多到了“野火烧不尽 春风吹又生”的地步。
看这满屏的肯德基假兄弟，A-Z的26个字母明显都不够用了。
这事儿，电影《夏洛特烦恼》还曾调侃过：
面对这么个情况，显然写诉状、打官司的路已经堵死了，且不说盘踞在犄角旮旯的山寨店找都找不到，法院的状纸都没地儿寄，方唐镜来了都头疼。
但肯德基就是肯德基，不和自己的内心和解，也不和山寨们和解。
既然正面撕逼不行，何不来一个反向操作，有高清图大家一起用，把自己的逼格拉满了，还落得个大度的好名声。
况且肯德基也不是第一次这么干了。
早在2019年，肯德基就曾集齐自己的山寨兄弟们制作了一张字母表海报，并配文调侃：“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟们，客气了）”。
和这次的套路简直如出一辙。
海报集齐了A-Z，中间唯独没有正版K。以这样略显调侃的方式宣誓正版主权，为品牌赢得了一大波流量。
无独有偶，当年独立创意公司Mother还为肯德基在英国做了一个调侃山寨的品牌活动。不仅制作了一支《Chicken Town》的品牌大片高调宣布：
Chicken Town 只有一位上校，就是肯德基上校，而他只在肯德基制做炸鸡。
各种线下广告也是大街小巷满天飞。
表面上是肯德基大度，带山寨兄弟一起玩儿！
但明眼人一看就知道，用这种“以柔克刚”的方式来“敲打”山寨品牌，不仅达到了宣誓主权的目的而且能让消费者感受到肯德基亲民有趣温婉的正面品牌形象。
虽然咱不知道肯德基是不是和山寨店一样也做不出图片鸡腿的样子！
也不知道大度开放素材网站有几分真心、几分假意。
但肯德基把抄袭山寨的“牛皮癣”硬生生打造成了营销的新素材，就这一点不得不让人佩服。
总之搞一波戏谑调侃的营销，总比以一打百，对簿公堂撕X两败俱伤来的强吧！
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