营销推广：视频类H5怎样撬动用户注意力？

用户愿意追剧，也愿意看综艺，那他们喜欢视频类h5吗？

视频类h5的完播率很难控制，刷屏的视频类h5并不多，没看完就关的h5不少。

刷屏的视频类h5怎样撬动用户注意力？为什么要坚持创作视频h5？

视频类h5越来越多，总有它的道理。

一、内容让用户产生共鸣

车尔尼雪夫斯基说：艺术源于生活，又高于生活。如果没有生活原型做支撑，艺术创作就找不到源头，生活中的所有事物都能为艺术提供灵感和素材。

视频类h5更直观，用户的参与门槛低，产生共鸣的可能性更大。

上期文章评论区有人留言：“大结局苏大强老年痴呆真的是把我的眼泪都骗走了。”为什么懦弱作精男人还是骗走了你的眼泪？

因为“苏大强”太真实了，真实到会让你联想到身边的亲人。不只是苏大强，剧中其他人物也可以在日常生活中看到他们的影子。

电视剧在演生活，视频类h5也可以拍生活。《小镇青年的深夜11点》演了餐厅大厨、ktv小哥、工厂上班年轻人和怀揣梦想的大男孩一段自白。

大厨说：“厨师的最终想法是开一个店自己当老板”“厨师可累了”。

ktv小哥说：“以后还要吃好几个人的苦，现在或许还比较轻松”上班男孩说：“加班一个小时元”“六日给双倍工资”。

h5用实景视频讲了市民小人物生活的艰辛，用户似乎能在视频中看到自己的影子，一边感慨生活不易，一边随手转发到微信群里。《小镇青年的深夜11点》

神舟专车h5《michael王今早赶飞机迟到了》讲了一个很真实的故事：机场跑错、电脑没电、聊天打错字、老板催ppt……

这些视频中的情景，相信很多人都经历过。

在视频中，用户自动代入为故事男主，以第一视角进入机场，从办理登机牌到跑去咖啡馆充电，都是一个错过飞机的工作狂最真实的反应。

故事男主十分焦急，用户也会被他的急迫影响，配上男主奔跑的喘气声，整个h5感染力很强。《michael王今早赶飞机迟到了》

二、表现力强可以带动角色

视频类h5，本质上还是一个竖版视频，嵌套了一些简单的播放交互。

用视频讲故事，剧情必须紧凑连贯有吸引力，像《啥是佩奇》一样能让人看到最后，大多有较强的剧情悬念。

有些视频类h5看似操作方便，实则用户常会感到无趣，很有可能看到一半就把视频关了。

甚至有些视频因为加载时间过长，用户不愿等待就会选择关闭。

怎样留住用户是个难题。《疯传》一书提到情绪可以影响用户行为，高唤醒情绪能让用户点燃行动之火。无论是积极还是消极，高唤醒情绪都能促进人们谈论和分享。

高唤醒情绪是什么？惊奇、兴奋、快乐、幽默、愤怒、焦虑。

走心的故事内容主打深情牌，而夸张搞笑的视频类h5刺激用户神经，用户看完视频h5的可能性更大。

b站鬼畜视频《诸葛亮大战王司徒》把“我从未见过如此厚颜无耻之人”这句话带火了。

幽默讽刺的暴走漫画出品了吐槽社会热点的《暴走大事件》。

无论是恶搞还是吐槽，都试图用“幽默”元素唤醒用户情绪。

许多视频类h5就是用夸张的表现手法放大作品的感染力，让视频刺激用户感官。

视频类h5《nextideax故宫》就使用此方法抓住了用户的目光。

你会说rap吗？不是像念经一样平淡无味而是要跟着节奏动起来。

这么看来是不会的。你连文言文还捋不顺，还谈什么双押说唱。

那你见过朱元璋唱跳rap吗？

在这个h5里，朱元璋不是印象中讲着文言文的古人，而是嘻哈潮流boy。

说唱本来就动感十足，配上幽默的风格更好调动情绪。用户看到h5就会不由自主地被这段饶舌吸引，带入到视频的节奏中。《nextideax故宫》

三、竖屏视频让用户更深刻

抖音、快手视频提供了更方便的竖屏模式，爱奇艺上线了第一个竖屏情景剧《生活对我下手了》，竖屏视频成为用户的新宠。“movrmobile的报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构unruly的一项调查显示：52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。”竖屏视频的“沉浸式体验”，远远优于横版视频。

竖屏设计在视频类h5中已十分常见，不需要用户旋转手机，而且还降低了h5开发时的手机适配难度。《入职第一天，网易爸爸教我做人》就是竖屏视频。视频中多用表情包和手绘插画，用户看这支h5就像看漫画一样。

主线剧情是在聊天中推进，讲故事的节奏感把握很到位。《入职第一天，网易爸爸教我做人》

四、模拟立体产品代入感更强

vr游戏全副武装，让用户进入游戏；

电影《头号玩家》畅想未来，为用户搭建了虚拟的游戏世界；

影院用imax和8d体验让用户身临其境。

不管是游戏还是电影不断升级技术，都是为了建造更真实的场景，让用户融入其中。

h5也是如此。

手机就是现成的场景，“微信聊天”和“朋友圈”元素在h5中屡见不鲜，这几个最熟悉的场景让用户倍感亲切。《王小艺的朋友圈》中，王小艺用展示朋友圈的方式介绍两会大事件。《王小艺的朋友圈》《nextideax故宫》中反差的皇帝和现代的“后宫佳丽聊天群”会让用户感到新鲜。《nextideax故宫》

视频h5《帮我想想怎么回，领导问我清明有什么安排？》让用户用第一视角进入视频，通过微信聊天的方式切进h5的主线故事——纪念英烈。《michael王今早赶飞机迟到了》弹出电话来电页面，这种“接电话视频h5”是很常见的玩法了，虽然陈旧，但却依然随处可见。《michael王今早赶飞机迟到了》

还原现场也是视频类h5常用套路。有些地方用户无法亲临现场，视频h5可以代替用户的眼睛，帮他们看到更远的景象。《不要惊慌，没有辐射》是网易新闻推出的纪念切尔诺贝利时间30周年的策划专题。

网易前方记者去切尔诺贝利现场录了几段视频，这些真实场景被制作成vr视频设计在h5中。h5试图脱离时空界限，让用户有临场感。《不要惊慌，没有辐射》

想让用户集中精力看完一个3分钟视频，对用户的注意力要求其实比读完一篇文章更高。视频类h5的完播率因此大多不高，但是一个好视频用户也不愿意错过。

如果能让用户觉得“看了，值了”没浪费时间”，那这支h5成为爆款的可能性会更高。

想要撬动用户的注意力，难也不难。

在内容和形式上下功夫，总是正确答案。