腾讯电竞最新品牌代言人是谁，腾讯游戏营销策略是怎么样的

2021年6月16日，腾讯电竞竞技运动交流计划发布，同日，官宣郎平成为第一位“腾讯电竞竞技运动交流官”；

2021年12月20日，腾讯电竞再次官宣马龙为“腾讯电竞竞技运动交流官”；次日，发布年度TVC《新一代，新竞界》，由郎平、马龙以及多名电竞选手及解说共同参与。

联动两大体育明星，

腾讯电竞想要传达什么讯息？

为什么是郎平、马龙？

借助TVC、二创征集等动作

腾讯电竞想表达什么？

细品整个传播动作，我们不难发现背后的营销出发点——

01

立足世代洞察

以TVC引发情感共鸣

短片一开头，就让人蓦地鼻头一酸。

“我们创造过让世人惊呼的奇迹

也承受过让人彻夜难眠的失利

即使戴上「世界第一」的头衔

荣光也只有短暂的一天”

当郎平、马龙，徐徐讲出这些文案，当竞技体育的魅力和残酷相互碰撞，难免让人震颤。此时的他们不仅是时代偶像，也是回归传统体育的“代言人”。

但下一秒，画风一转，开门见山进入TVC所要探讨的核心话题：

“但此刻，我不是来做励志演讲的

我们更想问一个问题

今天的竞技运动，有着怎样的新面貌”

随着这句提问，二人面前厚重的墙壁轰然倒塌。以此隐喻，“今天竞技运动的新面貌”是打破常规的、打破刻板印象的、是厚重更是鲜活的。

接下来的内容，更加细致地诠释着“新面貌”的定义。它同样需要艰苦奋斗、团结协作等体育精神，也尊重个性与自我表达；它尊重斩金夺银的佼佼者，也善待每一个兴致勃勃的参与者；它既是传统体育，既包含了举重、射箭、跳水……也包含了新兴的电子竞技。

短片结尾，那句“电竞已成为杭州2022年亚运会正式竞赛项目”，更是将属于新一代、新面貌的荣耀感，推上高潮。

TVC上线后，相关话题#郎平马龙眼中的电竞#立即登上微博热榜，环球时报、央视网、中国新闻周刊等主流媒体纷纷转发，带动自来水传播，引发更多用户讨论。

往深看，短片之所以能引发观众的情感共鸣，还在于腾讯电竞对今天的竞技体育的深刻洞察：00后运动员登场，更多元的竞技运动形态被大众喜爱、竞技精神的继承和发扬等等，无一不彰显“新一代”的色彩。正因如此，腾讯电竞从时代观察为基准，提出主题“新一代，新竞界”，精准把握TVC内涵和主张，顺理成章地勾起观众的共鸣。

02

名人效应+全链路传播

多维巩固用户认知

营销界有一个共识：若想短期内找到营销引爆点，联动名人明星无疑是最高效的共创模式。但挑选合适的合作对象并不容易。与此同时，东奥会和冬奥会的相继召开，让不少体育明星走入大众心中，形象正面、粉丝基数持续增长的运动明星们成为品牌“宠儿”。其中郎平、马龙的国民度，堪称“运动员里的顶流”。

日前，在由头条新闻等媒体联合发布的“2021年最受关注的10位人物”中，马龙以 256条热搜、在榜54512分钟的成绩，成为今年最受关注的运动员。而铁榔头的国民度更不必多言。有网友曾在豆瓣发起“大家觉得我国国民度最高的女运动员是谁”话题投票，郎平不出意外登顶排行榜。

借势这两位国民度极高的运动明星，从预热开始，腾讯电竞就收获了无数关注的目光， 除了电竞原有粉丝群外，还吸引了更多的60、70、80后们，让电竞圈内外的普罗大众好奇、兴奋。

由两位主演的TVC《新一代 新竞界》，一经发布就引发了行业媒体和大众的推荐转发评论，热度继而辐射到抖音、知乎、虎扑等各大平台，掀起二创风潮。

其中，有素人将短片搬运到知乎并发起知乎问答——《新一代，新竞界》上线，如何看待片中郎平马龙对电子竞技表达出的态度？多位知乎大号和素人参与回答，话题知乎热榜最高达23位......

知乎热榜

B站推荐位

腾讯电竞也同步投放专题活动，针对不同平台的社区氛围，打造各具特色的内容传播场，与目标群体沟通互动，引发更多自来水参与进行创作。通过联合各大主流社交平台的内容共创，自上而下地调动受众兴趣，引发核心粉丝群的共鸣，实现更多圈层破圈。

03

扬“竞技精神”

与新一代同频共振

好的营销内容，不仅传达讯息，同时也在传递价值观。

从短片到多维共创内容，腾讯电竞传递的价值理念，包括电竞运动在内的所有体育运动所需要的、呈现的奋斗精神、团结精神，也蕴含着时代特有的激情和包容。

这场面向大众的价值观传递也并不局限于品牌本身，不仅仅是为电竞，也是在为所有新一代竞技运动说话。

这是郎平、马龙、电竞运动员们对全新一代的发声，将新一代的生动且个性鲜明的面貌展现出来，并表示支持赞同，同时喊话更多年轻人传递竞技精神，接棒，向下一个挑战与荣耀进击。

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时至今日，人们对电子竞技的印象日渐改观。但腾讯电竞五周年营销活动更加明确地定义了、表达了大众对电子竞技作为竞技运动的认可、尊重与期待。

通过种种营销动作，展现出电竞更多元的内涵，和更多的可能性，加深不同年龄段、不同圈层与电子竞技的情感链接，与新时代、新面貌同频共振，为电竞圈、竞技运动注入新的色彩与活力。毫无疑问，在腾讯电竞的推动下，在更多人的认可、支持中，电竞运动与电竞营销都将越来越精彩。