冬季产品营销推广广告短片拍摄文案如何定稿，冬季产品营销软文怎么写？

 饿了么X马东：

「独钓寒江雪」的另一番风味

饿了么在冬至期间推出的这支短片，十分得应时应景。由马东担任时令官，穿越至柳宗元作诗“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪”的场景设定，以两人的对话与探讨，传递出“独自一人也要过好佳节”的观念。

值得一提的是，这也是饿了么全新推出的时令营销IP「饿了么时令官」，通过历史场景的加持，为大家阐述时令习俗，让品牌增添了传统文化底蕴的同时，也凸显出饿了么送餐快、种类丰富的属性。

理象国X姜文：

冬至饺子不将就？！

以下视频来源于

理象国

钟薛高旗下品牌理象国，自官宣姜文成为品牌面点系列代言人后，终于在冬至时节，带来一支戏感十足的水饺TVC。

短片中，姜文一边码字一边口述食谱，用严苛的选品要求为冬至水饺费尽心思，而这其实也是在为理象国水饺的高端品质背书。短片与姜文的气质高度契合，最终落到了速食产品身上，着实让观众感受到了“什么叫惊喜”。

爱慕「2021护体预警」：

用天气预报的方式保暖

继「CDE航班客舱广播」后，爱慕在冬日降温之际，以模拟天气预报的方式，又推出了一支创意十足的广告片「2021护体预警」。

短片通过寒流走向、湿度下降、干燥天气的比拟，讲述背部、手臂、小腿部位水分缺失下引起的皮肤干裂、皲裂、瘙痒等问题，以此传递爱慕牛奶系内衣富含氨基酸纤维、持续锁水等功能属性，让轻薄、柔软、舒适、加绒等核心卖点呼之欲出。

奥利奥X《冰雪奇缘》：

推出冬日限定“利利利”？！

奥利奥联合迪士尼电影《冰雪奇缘》推出冬日限定香草冰淇淋口味白饼干，并为此拍摄了一支兼具趣味性与梦幻色彩的短片。

广告中，限定白饼干以奥利奥融合雪花变身登场，同时还在原地用1000块饼干，搭建起了一座冰雪城堡，复刻电影情节与画面的同时，也用「‘饼’雪奇遇，玩在一起」的谐音梗，一把子拿捏住了童话氛围。

东方树叶十周年：

喊你一起饮茶取暖

继夏日清凉避暑短片后，东方树叶在品牌十周年之际，联合导演王笑恒，推出一支冬日氛围感满满的TVC。

短片以歌曲「下雪的北京」为灵感，通过雪中取信和煮茶读信的场景，向观众营造出了一种惬意慵懒的冬日生活模样，也将限定款桂花乌龙茶这一产品自然带出，为观众解锁出不一样的冬日风味。

舒肤佳「不请假条」：

用洗手打败冬日流感

洞察到冬季流感高峰期，父母担心孩子生病而经常请假的现象，舒肤佳用一支「不请假条」TVC，展现了家长对孩子健康的关切，以及孩子对重回校园的渴望。

这支与洗手有关的广告短片，看似很小却充满温情，品牌用小孩子的口吻娓娓道来家长与孩子之间的苦恼矛盾，最终以顺理成章地引出舒肤佳作为解决方案，解决了在校学生的洗手难题，更突显了品牌对于当下现实世界的关切。

迪卡侬「Butterfly 蝴蝶」：

在冰天雪地里找到独特的快乐

以下视频来源于

迪卡侬

将品牌slogan升级为「快乐任你选择」的迪卡侬，在冬日传播主题「冬天有你，乐有不同」下，发布了一支名为《Butterfly 蝴蝶》的创意短片。

通过父亲因害怕女儿独自滑雪受伤而忧愁，后被母亲开导学会放手的故事，以勇敢和信任的角度为观众带去了一份冬日温暖，同时品牌也以此向更多家庭传输冰天雪地里的独特欢乐。

始祖鸟 X Jil Sander+：

黑白画面中攀登雪峰的全过程

以下视频来源于

该帐号已注销

在万众期待一年之后，加拿大户外服饰品牌始祖鸟（Arc'teryx）与Jil Sander+的联名系列终于上线，并为此推出了一支艺术感满分的视觉TVC。

短片将画面场景聚焦在冰封雪山上，通过积雪、水流、山顶等黑白画面穿插交织，呈现出攀登雪峰路途之恶劣，而攀登者却沉着前行，凸显出了品牌服装防寒、行动便利的属性。

Prada2021假日系列大片：

带你进入「仲冬夜之梦」

影片讲述了一群身穿Prada节庆服饰的主角们，在了无生烟、漫无边际的雪地中相遇，虽然迷失了方向但却一路相伴向前，翻过雪山、穿过洞穴、穿过雪地，最终抵达相同的目的地，共赴都市华灯初上。

Prada通过采用最初为《曼达洛人The Mandalorian》打造的虚拟特效工具 Volume 塑造沉浸感体验，在电影与时尚的碰撞之下，意欲用一个人们在共同经历中拉近距离的故事，向电影、时尚、梦想、社群传达礼赞之情。

躺岛X新世相:

打开冬日交换计划

除了“晚安短信计划”之外，今年新世相还联合躺岛，推出增添冬日氛围的「交换冬日计划」，让陌生人之间相互分享温暖舒适的冬眠角落以及其中的故事。

这项活动让原本陌生的两个人发生的交集，为大众的寒冷冬日增添温暖、获取了片刻的陪伴感，收获生活中的美好瞬间。

结语

看完今年的冬日氛围感广告，不知道其中最让你印象深刻的又是哪一支呢？

其实无论是姜文代言理象国在线飙戏，还是东方树叶用北方雪景解锁冬日风味，都让观众从中感受到了或温暖或治愈的瞬间，既满足了还未见到初雪的南方人对于初雪的美好憧憬，也为观众的暖冬指南增添了一个选项，为冬天提供了更多的生活方式。