宠物行业最新跨界营销案例：pidanX毕赣，一场商业与文艺的赌局

pidan是谁？也许不是所有读者都听过。

毕赣是哪位？可能也不那么耳熟能详。

一家新锐宠物用品品牌，一位文艺片导演，联起手来拍广告，这件事看上去多少有些不合商业逻辑，一不小心就不欢而散。

pidan，

pidan与毕赣导演合作的品牌首支短片《破碎太阳之心》是一个关于爱的童话故事。 作为专注为猫创造产品的品牌，pidan需要一个品牌表达的故事，而不是一个表达品牌的故事。在故事里，人和猫的关系是建立在童话里的爱的幻景，也是pidan送给每个小猫的梦幻曲。 人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。 故事/监制/导演：毕赣 特别出演：谭卓、陈永忠、墨尔本 出品：pidan、新世相、荡麦影业

视频号

这是pidan的首部品牌短片，这种给品牌定调的事情非同小可，就像在目标受众心智中的品牌定位，表达的是一个品牌的精髓，以后观众对于品牌的联想很可能来源于此。

同样的事情，豆瓣在2016年上线的首部品牌片《我们的精神角落》非常成功，当时让「豆瓣等同于精神角落」成为文艺青年们的共识。

如果按照商学院的理论，一份出色的品牌定位要具备三个要素：目标市场、品牌差异点、参照系。

这部品牌片在拆分的故事、朦胧的意境、隐晦的逻辑中推动「心碎」向「心动」的情感转变，最后积蓄成黑猫与主人之间令人心动的温情。

对于看戏的人来说，这最后一击也许是足够有力的。对于商业品牌而言，这几乎是一场赌局——赌观众耐心、赌观众领略、赌观众认同。

赌注就是这部由毕赣一人担任故事/监制/导演的文艺片。

毕赣获得了巨大的创作空间，拍出了自己的风格，甚至只在片头和片尾露出总共5秒左右的品牌名，没有slogan。由于给了毕赣最大的创作空间，让这部作品难以承担起给pidan品牌定位的任务。

豆瓣的成功路径无法在pidan身上复现，但pidan走了一条自己的路。

在毕赣之前，贾樟柯是文艺片导演参与广告制作的代表，从与陌陌、苹果的合作到去年为三顿半拍促销广告，他的个人风格日渐隐去，内容越来越趋和大众口味，观众的口碑几乎是一致好评。

热衷于借鉴的广告主们可以从贾樟柯的这些广告案例当中获得指引，如何既依靠文艺片导演制造话题、出品精良，又让广告获得良好的市场反响。

路子要越走越宽，最好是牺牲导演，成就品牌。

很明显，对于pidan和毕赣双方来说，这条路从头到尾都是窄路，这部作品是在将大众传播窄众化，短片是给一部分人看的，这群人既要看懂、还要入心，这部片子才算完成它的传播使命——因为这最后一击的情感表达，pidan用户深谙品牌理念、毕赣影迷关注pidan品牌、其他受众对pidan一见钟情。

品牌成为艺术片当中的一部分，缩减了品牌露出，深化了情感融入。

因此，不论是毕赣导演在故事中埋藏的情感表达设计，还是短片的艺术风格，最后都是通过一种差异化的方式来表达品牌本身的情感和理念。于艺术、于商业，化为一体。

是好是坏？各有评判。在网友评论中，对片子本身的好评率还是很高的。

这个时候，还要赌一把宣发，让片子被更多精准的人群看到。

pidan选择了与新世相合作来出品这部文艺广告片，并借助新世相的渠道宣传推广。在新世相的受众当中，多的是喜欢故事的人、文艺的人、养猫的人。

虽然行家们说品牌片不能太在乎短期效果，但在4月6日，pidan的微信指数日环比增长了80734.74%，视频号来源占比82.92%，该来的也都来了。

pidan这次大胆的尝试是否会有后来者效仿，不得而知。但可以确定的是，文艺片导演与品牌的双向奔赴，可以呈现出一部完整、高质量的广告作品，值得庆幸。