红米发布会现场惊现「威震天」，有哪些品牌用“宇宙代言人”
时间：2022-03-18
发布会
2022-03-18 17:51:20
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除了明星的忠实粉丝，普通消费者会在意谁是品牌代言人吗？网友：一般不在意，除非......这个“代言人”非常有意思！前几天，红米K50对外释出3月17日新品发布会信息，并放出了一支宣传视频，视频中出现红米K50的“特邀嘉宾”——威震天，这一下就引发了网友的热烈讨论，威震天这是要做代言人的节奏？视频中的威震天惊现小米园区，在前台大闹要见红米手机总经理卢伟冰，威震天嘴里叭叭个不停，放话“我要把所有能量晶体都带走”。
雷军更是发布微博在线帮威震天找卢伟冰，没想到卢总竟然不给面子，一句在准备发布会就把二人打发了。
从红米K50预热视频中的关键词“能量晶体”及手机海报上的“外太空”背景上看，红米这次一直在强调宇宙的概念。并以「狠超想象」为主题，称方方面面都呈现了科技与想象力的完美融合。如果是这样的话，倒是和“宇宙顶流”威震天的形象挺适配的。
据悉在昨晚的发布会现场，威震天不仅以“宇宙特别嘉宾”身份为红米K50开箱，还与小米第一代仿生四足机器人「铁蛋」同台，网友称这个名场面为“历史性同框”，官方可真会整活。
话说回来，找“宇宙顶流”威震天作为特邀嘉宾，红米K50这次算得上创新，但它还真不是第一个这么做的。今天头条君就盘点盘点宇宙中的顶流男团们都肩负着哪些“代言”。早在去年4月，一加手机就找到了迪迦奥特曼，邀请他成为新品一加9R的“产品大使”，这场打破次元壁的合作不仅仅停留在产品的结合上，连新品发布会奥特曼都亲临现场，堪称是史诗级的梦幻联动。
除了一加手机外，天谕手游和迪迦的合作也堪称佳话，其品牌宣传片中《追梦赤子心》和《奇迹再现》的衔接瞬间就让人眼泪汪汪。伴随着奥特曼出现那声熟悉的「Chia!」，脑海里已经翻江倒海掀起一波回忆杀，短片在呈现乐队演奏的同时，也重现了奥特曼与怪兽的经典战斗场景。
别看《圣斗士星矢》是在1986年才发行的，但在漫画迷眼中它还是热度依旧，刚刚过去的3.10是双鱼座斗士——阿布罗狄的生日，不少网友在线祝福的画面也颇为壮观。作为上世纪80年代的经典作品，圣斗士星矢曾“代言”过保健品——力保健，这也掀起过一场年轻人购买保健品的小风潮，为迎合消费者喜好力保健在进行产品瓶身的设计时，使用了六种不同的圣斗士封面。
分别是雅典娜以及星矢等五人，其中的每个产品都有对应的人物及口号，比如雅典娜口号是“唤醒你的疲惫身躯”，而白鸟星座—冰河的口号则是“给你坚持不懈的力量”。
除了与保健品合作外，圣斗士官方还曾与361°合作过。在《圣斗士星矢》诞生的35周年之际，361°以“青铜五小强”为设计灵感，打造了5款联名运动鞋，头条君就曾因为圣斗士系列成为361°的新客户，这也算是为自己的童年偶像氪过金了。
虽然国内使用动漫代言人是近几年兴起的，但是在日本已经形成主流趋势了。比如根据鸟山明创作而改编的动画《龙珠》也是来自80年代的古早动漫，其中战斗民族赛亚人的王子“贝吉塔”身上也肩负着不少代言。最让人津津乐道的就是与日本知名日用品品牌花王旗下的家用清洁剂合作，让《龙珠》贝吉塔走进浴室与污渍奋战，同样得到观众一片好评。不得不说，从贝吉塔行星到水星、木星，基本上太空元素都被《龙珠》用了遍，《龙珠》也满足了不少大小孩的星际梦。
话说，这些红了几十年的“宇宙顶流”，究竟凭借什么一直在人们心中占据着一席之地，以至于让品牌愿意舍弃流量明星，纷纷找起了“宇宙代言人”呢？头条君觉得主要有两点原因：一项针对80后的调查显示，43.7%的人表示自己有时怀旧、37.5%的人经常怀旧、从不怀旧的人只有1.5%，这一情况也被称作“集体怀旧”。就像歌曲中唱的“你的童年，我的童年好像都一样”，正是因为我们拥有许多共同的回忆，而这些经典IP能让我们联想到当年那个或懵懂或稚嫩的自己，也算是对青春的一种追忆。
此外再加上发行方和商家深谙消费者的心理，会不断地更新创造出不同的IP化情境，通过影视翻拍或周边衍生的方式，发掘大众的记忆敏感点，将此类IP的寿命无限拉长，自然就让消费者想忘也忘不了。虽然都是上了年纪的古早IP，但网友都有一种感觉，这些IP仿佛没离开过自己的生活。以奥特曼举例，随处可见的奥特曼表情包，围绕奥特曼诸如“世界上最有钱的人是奥特曼，因为所有提款机都有他名字缩写「ATM」”的搞笑段子。还有#野生奥特曼#、#家养奥特曼#等奇葩热搜，甚至奥特曼还一度登上了「淘宝年度十大商品名单」。种种情境下都说明，奥特曼一直在被二创，并未远离大众视线。
另外不得不说的还有“话痨”威震天，一向冷酷的威震天到了北京环球影城并没有水土不服，反而让网友有种光看这位“德云社威震天”就能值回环球影城票价的既视感，同时这位毒舌威震天也让不少影迷能近距离接近，梦想照进现实的感觉太美好了。
总之，这类古早IP既能凭借情怀使其与受众间的共情加深又能适应时代变化，在保持原有人设的基础上添加新的互联网梗点，试问这样的宝藏IP又怎能让消费者和品牌不爱呢？
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