数字广告的未来在于语境、创意和注意力

随着行业继续努力应对第三方 cookie 的弃用、隐私合规和广告疲劳，是时候停止试图弄清楚消费者是谁，而是转而找出如何在当下满足他们的需求。随着上下文广告的进步，这是可能的。事实上，49% 的品牌营销人员表示他们正在寻找上下文广告来代替 cookie。

 来自情境优先的广告技术公司 GumGum 的一份新报告，题为“思维矩阵：即时满足消费者”，解释了技术支持的实时分析如何帮助营销人员在无需第三方的情况下更好地接触消费者cookie 或个人数据。当与引人入胜的创意相结合时，这会导致广告吸引更多注意力并增加品牌回忆。

主要见解包括：

• 上下文广告达到了目标：它们的记忆力提高了 2.2 倍，品牌召回率提高了 70%。
• 目标是增加注意力时间：人们每多看一秒广告，就可以将品牌知名度提高 11%，品牌召回率提高 7%。
• 仅展示广告是不够的：注意力时间在提高认知度方面比可见度重要 7.5 倍，在提高召回率方面重要 5.9 倍

通过上下文为您的营销活动提供动力并提高效果。