重磅 | 抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1”！

要点速览

2.《竖屏广告创意指导手册》精彩内容抢“鲜”看：竖屏广告的5大创意法则及详细示例；

3. 《抖音

短视频营销

案例手册》案例内容概览；

4.  文末可下载两本秘籍手册全文！

近两年，短视频

作为异军突起的品类，为

品牌

带来了全新的

营销

手法和信息表达方式，在短视频上如何讲好故事，成为品牌在新传播环境下面临的新课题。

值得关注的是，短视频还改变了人们的观看习惯，mo

vr

mobile的报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版，竖屏化观看也让短视频内容和营销进入“竖屏”时代。youtube视频网站的报告显示，2017年用户上传的竖屏视频数量增长了50%。同时，nbc、cnn、美国mtv电视网、espn、国家地理频道、snapchat

等国际主流媒体都在开启竖屏内容。

在中国，抖音短视频不仅成为竖屏内容的领先平台，还率先推出原生竖屏

信息流广告，引领竖屏广告的潮流，并为营销带来了新的阵地。那么，如何在短视频平台上打造出更有影响力的竖屏创意？又该如何应用好抖音平台玩转短视频营销？近期，由抖音短视频出品，国家广告研究院和知萌咨询机构联合研究完成的

国内首部短视频营销实战指南——“抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1”正式发布，其中包含《竖屏广告创意指导手册》、《抖音短视频

营销案例

手册》

两本手册，不仅为众多品牌破解了短视频的营销迷雾，还为短视频创意提供了切实可行的营销方法和精彩案例。

snapchat的广告数据显示，全屏竖屏

视频广告

的播放完成率，比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。同时，竖屏广告

点击率

比横版高倍，互动效果提升41%。同时，基于抖音平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意与最终投放效果的数据对比发现，专为竖屏定制的广告比传统的横屏广告创意在效果表现上更为突出，无论是点击率还是有效播放率，均有明显的提升，因此，“竖屏优先”与“竖屏思维”成为拥抱短视频营销的正确姿势。

根据facebook的研究显示，在移动

互联网广告

中，采取移动优先（竖屏广告）带来的广告回想度数据为46%，仅仅适应移动端（横版广告竖屏播放）带来的广告回想度为31%，传统图文则为23%。

对于更多的广告主和创意人而言，竖屏不仅是一个创意思维上的转变，在抖音这样的竖屏媒介中，创意的每个环节都需要考虑与环境的适配性，与用户场景进行更好的融入。

短视频的媒介形态，更强调与用户的平等对话，将传统的tvc广告或者为横屏媒介打造的广告创意直接复制到短视频竖屏环境，并不是最佳的短视频营销方法，抖音官方发布《竖屏广告指导手册》给出5大短视频创意法则不得不关注。

法则1：用户燃点法则

品牌要研究短视频平台上用户关注的热点内容，创意出简单易

模仿，能够激发用户扩散的内容。在抖音上，动作、舞蹈、音乐都是可以让竖屏广告能被模仿的平台元素，实现内容的自发性裂变增长。

例如，【

京东

toplife】每日改变在这里的短视频创意，广告效仿抖音热门的分镜头快速切换的玩法，在一个15秒内呈现了近十种技巧，达到“一点多触”的效果，广告制作精良，画面精致，突出体现品牌调性；【奥利奥】《慢慢靠近你》广告，广告主打简单互动情节，定格生活小美好，青春气息扑面而来，简单易模仿，以高品质画面和意想不到的结局取胜。

法则2：场景原生法则

生活化的原生内容，才能让竖屏广告被用户接受，因此，要考虑品牌与内容的巧妙结合，与用户的生活场景深度互动。

例如，【创维】《你忙完了，孩子也长大了》，广告以公益为主题，品牌从孩子的视角切入，用原生形式与故事，呼吁父母要关心孩子，陪伴孩子一同成长，快速引起了用户的共鸣。

法则3：第一人称法则

有人气明星、达人一定要抢先用上，真人出镜特别是美女帅哥的出镜，尤其是明星或达人能获得更高的关注，同时，要用第一人称表达，来增加现场感和连接深度。

例如，【中华牙膏】《我，你要不要？》广告以当红人气明星刘昊然作为代言人，以第一人称视角对着屏幕使出喂零食、摸头杀等暖男必备的杀手锏后，很自然的带出“中华御齿护龈牙膏缓解牙龈上火”的营销点。

法则4：黄金时间法则

竖屏广告一定要在较短时间抢夺用户注意力，15秒内的广告效果最佳，而前5秒制造一个抢眼的开头至关重要；其次，广告卖点要单一深入，或者越细分、越具体的“生活场景”或 “使用场景”，越能让用户快速记忆。

例如，【施华洛世奇】《炫彩系列》，广告快速露出品牌信息，伴随强节奏感的背景音乐，快速将观众带入到品牌打造的使用场景，不断强化品牌印象。【周黑鸭】《story-如何优雅的吃》，广告开头以后厨备餐的场景，快速植入周黑鸭品牌形象，强烈的色彩反差和画面构图能够更为快速的抓住用户的眼球。

法则5：智能优化法则

竖屏广告创意要把握短视频平台的智能化技术，不仅要设立好的“标签”，标题

的设置要巧用

关键词，重视摘概括概括和引导性，研究短视频的热点词，寻找爆红线索，从而可以让短视频广告匹配给更多的用户。

例如，【

百事

可乐】触电发麻，才叫真爱。广告标题先入为主，告诉用户什么是“真爱”；其次，“触电发麻的真爱”与用户原有理解形成反差，整个广告定调真爱拒绝清淡，趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖手法巧妙。

每个活在

移动互联网

时代的品牌，都需要用短视频来表达品牌故事，无论是竖屏广告，还是应用短视频平台开展更多创意化场景化的

营销活动，短视频还蕴藏着巨大的创意和想象空间，很多品牌已经在短视频平台率先抢滩，抖音发布《短视频营销案例手册》整理的很多品牌案例都值得品牌参考借鉴。

例如，宝马全新车x3、法国娇韵诗、凯迪拉克ats-l、oppor15等品牌在新产品上市之初，将抖音作为曝光和

引流

的一个重要平台，展示新产品的独特卖点，迅速占领用户心智；

京东618、美团

吃货节、天猫

购物节、苏宁

易购新年活动等

电商

大促活动，纷纷把抖音短视频作为促销、造势的重要营销平台，为平台实现引流；溜溜梅、必胜客等品牌纷纷通过明星和抖音达人，帮助品牌高效提升内容曝光度，加速完成前期

冷启动；

adidas

neo、小米、长隆等纷纷在抖音建立企业号，搭建品牌与用户长效沟通阵地，加深用户对品牌的信赖和好感。每个行业都可以结合自身的产品和品牌特性，在短视频找到与

移动互联

网用户的对话方式。

如今，短视频营销生态日趋成熟，短视频不仅成为了移动

互联网

新一代的影像，竖屏广告也为营销打开了新的一扇门，品牌短视频营销，不仅要顺应“竖屏优先”的趋势，还需要通过精巧的创意，不断进行内容创意的延展，谁先抢占了竖屏广告的阵地和短视频的

流量

入口，谁就能在未来的营销中领先对手。