动感地带的AI代言人是谁？品牌年轻化营销策划案例分析

2021年进入倒计时，全国各大年终盛典扎堆。

但在众多的活动当中，要数刚刚结束的“致敬热爱——动感地带第十五届音乐盛典咪咕汇”让品妹印象尤为深刻。

本届咪咕汇不仅汇聚了G.E.M.邓紫棋、黑豹乐队、李宇春、马栗、欧阳娜娜、小鬼-王琳凯、五月天、谢春花、许嵩、薛之谦、Sunnee杨芸晴、周杰伦、周深等华语乐坛众多实力音乐人，颁发了30多个专业奖项；同时还升级打造了全球首场“元宇宙交互时空·云演艺音乐盛典”，集合5G+4K超高清+MR、数智人及云端交互等行业最前沿技术，实现盛典主现场、咪咕汇·冰雪第二现场的跨时空联动，打破虚拟和现实的界限，开启音乐+冰雪元宇宙沉浸式交互体验。

当晚与活动相关的话题也一度冲上热搜第一，让人大呼看得过瘾！

不仅如此，当晚周杰伦和他的特殊粉丝橙络络的舞台互动更是在B站获得了百万播放量，随后，动感地带和橙络络的B站账号双双登上平台的热门推荐，被网友疯狂转发点赞。

在这些熟悉的旋律中，B站网友们纷纷表示“爷青回”，并在弹幕打出“我的地盘听我的”、“全体起立”等评论，引发火爆围观。

要知道，橙络络是动感地带继周杰伦、SHE、潘玮柏等一系列明星代言人之后首度推出的一位虚拟偶像代言人。

这个来自2070年的AI少女，不仅唱跳俱佳，而是还拥有高速传送和超级储存的特殊技能，那么，在本届咪咕汇年度音乐盛典这个特别的舞台上推出这位特别的品牌代言人，传递出品牌什么样的底层策略和年轻化升级打法？

和音乐深度绑定

构建品牌与年轻人的情感连接通道

提到动感地带，很多人就会联想到潮流和音乐。

这不仅是因为动感地带的品牌代言人几乎都是年轻人喜欢的音乐偶像，还因为它多年来频繁出现在各种和音乐相关的活动中。

因此品牌新的代言人，也必然要和音乐相关。这也是橙络络选择在本届咪咕汇上官宣的深层逻辑。

在去年第十四届咪咕汇音乐盛典中，动感地带就刷足了存在感，不仅在活动现场掀起了一场橙色风暴，点亮了品牌的全新LOGO，还在活动期间推出了动感地带用户专属福利以及动感地带会客厅等内容，持续打造品牌在年轻用户群体中的影响力。

要知道，国内冠名音乐活动的品牌不少，但并不是所有的品牌都能够真正的融入其中，那么如何才能往前走一步，和音乐深度融合？

动感地带的做法是，通过和国内顶级音乐盛会的合作，找到喧嚣之下的情感触发点。

一方面，是释放出更加包容和多元的音乐态度，吸引年轻人。

最简单直接的方式，就是向外借势，和咪咕音乐盛典IP形成联动。

作为华语乐坛首个以客观数据为评奖基础的音乐颁奖盛典，咪咕汇坚持以咪咕音乐排行榜为基础来呈现用户偏好，坚持以客观、真实、公正的标准，以匠心坚守舞台，用音乐致敬热爱。

15年来，周杰伦、五月天、陈奕迅、李宇春、RAIN等390+组国内外艺人/嘉宾出席过咪咕汇，让它成为国内最具客观性、互动性和影响力的音乐盛典之一。

今年也不例外，本届咪咕汇出席活动的明星阵容也相当能打。不仅有周杰伦、五月天、李宇春、G.E.M.邓紫棋、许嵩、薛之谦等众多咪咕音乐的老朋友，还有周深、小鬼-王琳凯、欧阳娜娜、谢春花、Sunnee杨芸晴、马栗等新一代的年轻歌手，满足了不同年龄段不同喜好观众的需求。

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而通过与咪咕汇的合作，动感地带就能非常直观地向外传递品牌兼容并包的音乐态度，从而吸引更多热爱音乐的年轻用户关注并加入动感地带这个通信潮牌。

另一方面，则是用行动推动国内原创音乐发展，打动真正的有心人。

除了频繁出现在国内各大音乐活动中，动感地带也在积极推动国内原创音乐的发展。

去年品牌联合咪咕音乐推出"REAL ME · 动感地带 2020 来电之夜"的音乐盛会，活动中，动感地带不仅通过全新的高科技技术，为用户创造更真实有趣的观演体验，也为国内的原创音乐提供了更加广阔的展示舞台，让更多的原创音乐人走到大众的面前。

也正因为如此，动感地带和咪咕音乐的每一次合作都变得非常合拍，而这种默契的联动也能让更多热爱音乐的年轻人都主动加入动感地带这个群体，让品牌形成一种强大的磁场，不断从外围吸引更多同好群体加入其中。

同时，借助音乐这个情感沟通平台，动感地带也构建了一个巨大的同好者场域，而品牌在这个特别的场域中重磅官宣品牌全新代言人，必然也就能够获得更多的粉丝支持和扩散，为品牌带来更多正面的影响力。

以用户体验为基础

打造wow moment提升品牌价值

当品牌以音乐之名，吸引了大量的用户关注度以后，下一步就必然要通过提升用户的体验感来增强双方的粘性。

因此，动感地带借助本届咪咕汇音乐盛典这个契机，让年轻用户在整个活动的参与过程中不断被超预期的体验感给惊艳到。

1 创新外围体验，增加用户的惊喜度。

一场云上的音乐盛典，自然少不了科技的加持。

为了增强本届咪咕汇的未来科技感，活动主办方特别推出了NFT限量纪念票，艺人封面定制票根以及一封元宇宙的邀请函互动H5等等形式，让整个活动在预热期间就把元宇宙的氛围感拉满，吸引年轻用户的眼球。

2 融入5G技术，全方位升级用户观感。

众所周知，在疫情的影响下，国内的大型音乐活动都被迫转移到线上，云观演成了一种常态，因此在本次动感地带和咪咕汇联动过程中，借助中国移动的科技能力，全程融入了5G技术。

一方面以5G+电影画质超高清技术将观众“带到现场”， 本届咪咕汇首创盛典晚会跨界应用电影级实时调色直播技术，云端用户在「竖屏直拍视角」就可以浸享电影原画视觉体验，还可以通过动感地带·5G+4K盛典视角、全景视角、VR云同台视角等七大视角观看盛典。

另一方面，则通过5G+VR技术，本届咪咕汇还推出了“元宇宙交互时空”，观众也可以随时切换到第二现场和全国线下的交互现场，打破线上线下的次元壁，重新诠释云上观演体验。

3 打造专属用户特权，营造宠粉氛围。

在本届咪咕汇音乐盛典中，除了科技的加持，动感地带用户还能获得超多专属特权，比如享有购咪咕汇电子票的特权、直播多视角特权等，让用户获得超出其他普通观众的专属体验，增强用户的群体认同感。

很显然，用户都更容易被超预期的体验所打动。

相较于大家熟悉的线上观演经验，在本届咪咕汇的云上音乐盛典中，观众们会在参与活动的各个节点上都获取到很多超预期的surprise时刻，品妹也看到品牌方除了在音乐方面加大投入，也在创新体验上不断探索新的可能。

相信通过今年“致敬热爱——动感地带第十五届音乐盛典咪咕汇”活动，让无论是新加入动感地带的年轻人还是一直追随品牌的铁粉用户，都能够在品牌所营造的这个音乐空间里感受到音乐+科技+人文的交融碰撞，让用户对品牌未来的期待值变得更高。

以互动共创为引擎

锚定品牌的年轻化趋势

当然，除了大众可感知到的音乐和科技层面的升级，动感地带对目标用户的情绪感知也非常敏锐。

要知道，年轻用户最大的特点就是更加注重自我感受。而这种来自本能的需求并不仅仅源于从品牌单方面的索取，而是基于良性互动的共创。

换言之，就是年轻人更看重自我和这个世界的交互体验，因此动感地带在触达用户的各个环节都加入了“互动”这个元素。

首先，是官宣全新代言人的全程互动。

在本届咪咕汇上，动感地带官宣了最新的品牌代言人——橙络络。但品牌方并没有以单方面告知的形式公之于众，而是通过周杰伦的舞台互动方式让TA出现在大众面前。

在当天的音乐盛典中，咪咕汇的老朋友周杰伦再度现身舞台，在他经典重现了《三年二班》+《她的睫毛》、《等你下课》、《我的地盘》、《七里香》等大众耳熟能详的歌曲时，橙络络以特别粉丝的身份空降舞台。

TA身穿橙色衣裙、青春可爱，伴随着轻快动感的旋律起舞，引发云端观众热情打CALL。

在橙络络的solo表演之后，主持人李响和这位来自未来的AI少女进行了一场时空对话，并盛情邀请橙络络担任动感地带最新的品牌代言人，这一梦幻联动让当天所有在云端观看表演的人都成了这个特别时刻的见证人，用户参与共创的仪式感非常强烈。

其次，用开放的品牌态度，让用户“我的地盘我做主”。

事实上，在本届咪咕汇上，动感地带面向用户开放很多的观演权限，无论是让用户选择哪一个视角来观看表演，还是用户如何去体验现实与虚拟的交互，品牌都将选择和体验的主动权交还给了用户。

可以说，品牌给大家搭建了一个开放式的线上体验空间，通过咪咕汇这个沟通载体，让用户感知到动感地带这个通信潮牌不变的品牌理念，那就是让年轻人真正享受到“我的地盘我做主”的专属特权。

在这场年度的音乐盛会上，我相信动感地带的存在绝不只是一个合作品牌，而是真正融入到了年轻群体中，通过和他们一起共创、互动、反馈，让品牌在这过程中始终保持和年轻人同频共振的“心率”，在未来更长的时间里，陪伴年轻人走得更远。

/ 总 结 /

在商业的世界里，没有老化的品牌，只有被遗忘的品牌。

随着时间的推移，很多曾经红极一时品牌都面临“去年轻化”的问题，但以动感地带为代表的品牌自从回归以来，就一直和年轻人打得火热，品妹认为其中很重要的原因，就是品牌懂得不断打破自己的舒适圈，主动向年轻人靠拢，用音乐、科技等最接近年轻人的方式和他们保持“情感共振”，那么，就不会有人会忘记它。