腾讯、网易、百度等6大流量平台广告投放洞察！

2020年第二季度期间，不同流量平台的

广告投放

呈现哪些趋势？哪些才是平台重点投放行业？游戏风格有什么变动趋势？哪些头部app广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？

本文选取

腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及网易易效

六大主流移动广告平台，分别从

平台整体广告投放概览、广告投放文案、app广告投放金额排行榜top10、广告媒体情报

等方面着手，解密q2主流流量平台的投放趋势。

说明：本文所提及的数据均来源于我们所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。本文的腾讯广告暂未包括朋友圈，应用宝两大流量媒体的数据，以下同

基于在q2期间追踪到的广告情报，整理出头部五大行业广告数占比分布如下。

文化娱乐行业连续3月蝉联第一，占比稳重带升，游戏行业在5、6月份占比下降较为明显，服饰鞋包、教育培训在5、6月投放占比突出，稳居第二、第三。

选取q2期间五大重点行业，整理各行业广告数top10应用如下。（点击查看大图）1、腾讯广告投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布，基于ai技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一app的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

在腾讯广告q2投放的广告中，以

应用推广

为目的的广告占比依然最多，为%；

活动推广

类广告数次之，为%，电商推广

广告数占比%，文化娱乐行业投放广告数占比最高，教育培训、游戏、金融、社交婚恋进入top5。

热投游戏风格top3为

仙侠、模拟、三国类，非游戏风格中小说漫画、阅读、直播等娱乐类型投放势头好。

腾讯广告q2广告文案词云图如下：

基于所追踪到的单个app的广告投放金额进行估算，整理出腾讯广告q2广告投放金额排行top10的游戏及非游戏app，以下同。

q2期间腾讯广告的重点app广告主类型主要为直播类、短视频类、小说阅读类、直播类，《斗鱼直播》、《快手极速版》、《七猫免费小说》位列非游戏app广告投放金额（估算）前三。top10手游风格偏重度，《浮生为卿歌》、《剑与远征》、《王者荣耀》位列游戏榜前三。

2、巨量引擎投放洞察

在巨量引擎q2投放的广告中，活动推广及电商推广

占比依然最多，分别为%、%，应用推广

类占比为%，服饰鞋包、游戏、文化娱乐、日用百货、护肤美容

为该平台广告数top5的行业。

在游戏风格方面，三国、战争类广告数占大头，模拟类相比q1（%）下降明显。非游戏top3依然为直播、短视频、及小说阅读等类型。

巨量引擎q2广告文案词云图如下：

在巨量引擎平台广告投放金额（估算）top10中，《抖音短视频》、《抖音极速版》及《扎堆小说》为q2期间巨量引擎的重点app广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏app前三。top10游戏主要为三国战争、西游等风格，《率土之滨》、《梦幻西游》、《荒野乱斗》霸榜游戏app前三。

3、百度信息流投放洞察

百度信息流平台超9成广告以活动推广为目的，金融、护肤美容、教育培训、餐饮食品、家居家装

为该平台广告数top5的行业，金融行业占比突出。

热投游戏app风格偏重度，战争、仙侠、魔幻风格霸占前三，非游戏app风格偏生活类，以租房买房、生活服务、二手交易为主。

百度信息流q2广告文案词云图如下：

在百度信息流广告投放金额（估算）top10中，《贝壳找房》、《拼多多》、《映客直播》位列前三。该平台头部游戏风格多为西游、仙侠、魔幻类，《道友请留步》、《第六天魔王》稳居前三，《剑与远征》位列广告投放金额榜第三。

4、百度百青藤投放洞察

百度百青藤落地页为

活动推广

的广告占比多达%，应用推广与电商推广占比少。

游戏行业

投放占比最高，为%，教育培训

次之，为%。

主投游戏风格为战争、三国、动漫类，非游戏app主要为租房买房、二手交易、生活服务等生活类应用占比均为30%左右，平台电商及折扣特卖相比q1下降幅度大。

百度百青藤q2广告文案词云图如下：

在广告投放金额（估算）top10中，《对庄翡翠》、《贝壳找房》、《微拍堂》为q2百度百青藤广告投放金额top3。热投手游app整体偏重度，《指间捕鱼》霸占游戏金额排行榜第一。

5、搜狗星耀投放洞察

该平台落地页为

活动推广

的广告占比最高，为%，教育培训、招商加盟、游戏、家居家装、企业服务

为该平台广告数top5的行业，教育培训行业占比持续霸占第一，达%。

热投游戏风格中超70%为棋牌类游戏，直播、生活服务、短视频分列非游戏app风格前三，与q1相比头部风格差异较大。

搜狗星耀q2广告文案词云图如下：《搜狗影视》、《必拓环球》、《鑫圣金业》位列搜狗星耀平台非游戏app的广告投放金额榜前三。上榜游戏多为棋牌类及传奇类手游，《一刀爆r8倍回收》、《850游戏》、《蓝月至尊版》抢占游戏排行榜前三。

6、网易易效投放洞察

q2期间，网易易效以活动推广为目的的广告较多，占比为%，应用推广及电商推广占比低，广告数分布情况与q1相比差别较大。

房地产行业

为q2最热投的行业，占比近60%。热投游戏app风格依旧以战争、三国、魔幻等重度风格为重点，非游戏app中理财、借贷、支付记账等金融相关的app推广强势。新闻资讯类排名第四，相比q1下降明显。

网易易效q2广告文案词云图如下：

在网易易效平台广告投放金额（估算）top10中，《经济学人》、《对庄翡翠》、《滴滴出行》位列前三。上榜游戏均为战争三国、西游、仙侠、传奇等重度手游，《梦幻西游》、《征途2》、《率土之滨》强势投放。

7、十大广告媒体重点行业盘点

基于q2期间追踪到的移动广告情报，进一步计算各广告媒体各行业广告数，梳理出

q2十大广告媒体重点行业广告数占比及重点素材形式分布

情况如下。

以上为《2020年q2流量平台投放洞察》。