2022-04-07 16:49:50
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如果问最快乐的时光是什么时候，想必很多人都会回答童年。
回想起那段无拘无束的日子，就连当初插播在动画片里洗脑的广告，都自带了层童年美好滤镜。
所以有不少品牌将目光拉回到过去，走起了怀旧复古路线，脑洞大开地在童年经典上整起了花活，就比如最近的天猫超市。
童年经典广告重新演绎，搭配着熟悉的步步高BGM，一次性集体大放送，谁的DNA又狠狠动了？
曾经「你才到碗里去」的MM豆长大了，依旧小“哼”一声，保持着傲娇人设。
饿货，快来根从天而降的超超超超大士力架，震惊整个足球场的人。
比奥利奥「扭一扭、舔一舔、泡一泡」吃法更神秘的，是奥利奥长大版礼盒。
天猫超市这次推出加量节活动，借童年经典广告玩了波回忆杀，整了次怀旧营销。
短片通过重新演绎经典广告，加上MM豆「快到碗里来」、士力架「饿货，快来根士力架」、汤大师「面条好料加量」、奥利奥「扭一扭、舔一舔、泡一泡」熟知的广告语，一下子就唤醒观众的童年回忆。
而用经典广告引起观众共鸣的同时，品牌也借魔性改编的剧情植入「长大版」商品，营造出一种商品与我们一同「长大」的即视感。
画面设计上，每个小广告的前半段画质故意降低分辨率，使其更像“老广告”质感，后半段画质则焕然一新切换成高清晰度，有种将受众从回忆拉回到现实的感觉，也无形之中将商品「长大」的特质更加突出。
与此同时，每段广告后都重复播放「天猫超市加量不加价」的洗脑口播，更是将商品「加量不加价」的优惠信息直观地传递给受众，从而为天猫超市加量节活动造势。
总之天猫超市这次借改编童年经典广告，把「加量节」活动信息趣味化地传达了出来。
而这种让童年经典广告记忆点如人物、产品「长大」的创意，除了天猫超市之外，之前也有一些品牌尝试过。
旺旺曾拍摄了一支“三年六班李子明同学”的经典广告片，可以说是不少人的童年回忆，当曾经的观众与演员长大后，又推出了续集。
短片依旧延续了经典的剧情、清奇的画风，以及浮夸的演技，只不过李子明同学摇身一变成了李子明老师，旺仔牛奶也升级为8L的瓶装，唯一不变的，就是妈妈对李子明一如既往的爱。
旺旺这次时隔多年续拍经典，不仅给80后、90后来了一记回忆杀，也是一次让未曾看过经典广告的年轻用户认识品牌的机会。
曾经那个颤颤巍巍端着洗脚盆，奶里奶气喊着“妈妈洗脚”公益广告里的小孩——《家有儿女》夏雨饰演者尤浩然长大了，与凯诗捷足浴器一同带来了《妈妈洗脚》的续集《给妈妈洗脚的小孩长大了》。
与童年时期勇敢直接表达对母亲爱的小男孩相比，长大后的男孩内敛克制了许多。“忙吗”“不忙”的极简对话，道破了中国式含蓄的亲情。这支续拍的广告，就像老朋友突然又出现在你眼前，唤起了许多90后童年的温暖记忆。
总的来说，无论是天猫超市重新演绎经典广告，还是旺旺、凯诗捷拍摄续集，都是走的怀旧情感营销，即借助经典元素勾起受众回忆，产生情感共鸣，又在此加入一些创新元素——让商品或人物长大，迸发新意。
这种新旧元素组合的形式，既有经典广告自带的热度，又有创新之处的亮点，不失为一个走情感+脑洞双重路线的好创意。
看完了这波回忆杀广告，本青年只想感慨时间溜得可真快啊，谁能想到当初看广告天真无忧的稚童，如今却成为了每天忧虑抢不到菜的打工人呢。
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